首先，波塔什轉變過去“品牌宣傳注重產品本身”的思維，認為品牌的宣傳應該聚焦于顧客。

品牌只有關注客戶，才能更好的解讀客戶心理，才能給客戶更好的消費體驗與享受。

如果不把“百事可樂”當成飲料，而是把它作為性格的表達方式，那么消費者就會很快對“百事可樂”產生好感，因為這樣已經消除了消費者與品牌之間的障礙——飲料概念，使得消費者直接與品牌進行心理溝通，這樣就能迅速喚起消費者的認同。CO2激光打標機

 

實際上，這種理念已經不是銷售飲料，而是在交流、談心，也不是身體的體驗，而是讓消費者擁有全新的心理體驗。

由此，“動起來！你是百事一代！”的口號應運而生。

在宣傳品牌中，“百事可樂”倡導一種年輕而張揚的生活方式。

 

“年輕、活力、動感”的消費體驗模糊了人們的年齡概念，讓消費者得到“只要心靈年輕，就永遠年輕”的心理概念。

一時之間，百事可樂的銷售量迅速上升，而百事可樂的消費者則被稱作“百事一代”。

 

1981年，波塔什接受《紐約時報》采訪時表示：“百事之后，再也沒人膽敢給一代人冠名。而“百事可樂”的品牌自此成為了“青春活力”的代名詞。

此后數十年來，百事可樂幾乎一直沿襲著波塔什所勾畫的戰略，從“新一代的選擇”到“渴望無限”，這些都是“百事一代”內涵的不斷延伸。激光焊接機 

 

毋庸置疑，百事可樂的突破源自于品牌的準確定位，最為重要的是，“百事一代”不僅造就了百事可樂今日的氣象，而且還對可口可樂的正統形象產生了影響，使得可口可樂也越來越傾向于“青春活力”，“百事可樂”品牌定位的強勢吸引效果就是由顧客認同感的改變所造成的。

 

顧客的內心已經被“青春活力”所征服，自此影響了一代又一代人的消費體驗，真正地把“百事可樂”的品牌價值觀植入到消費者的心中。激光設備

品牌的建設離不開品牌的定位，而準確且良好的品牌定位不僅能夠得到消費者的認同，讓自己的生意得到突破，還能夠對生意對手的品牌造成壓力，甚至侵蝕其品牌內涵，使自己的生意從激烈的競爭中異軍突起，從而成為市場中的強者。

 

2012.8.22

安小柯