啤酒市場集中度越來越高

寂靜天花板

通過對我國啤酒市場分析了解到，在連續20年增長后，國內啤酒業總體消費量已到增長瓶頸，產銷量負增長或微增長將呈常態化。2015年1-8月，國內生產啤酒為34792298.45千升，同比下降6.12%。另外近日啤酒市場動作頻繁，合并與分手消息不斷。在進入中國啤酒市場超30年后，日本最大酒企三得利將賣掉與青島啤酒合資公司股權。青島啤酒10月18日晚間披露，公司擬以約8.23億元收購三得利（中國）投資有限公司（以下簡稱三得利中國）持有的兩家合資公司的50%股權。
據日媒報道，三得利認為在中國啤酒市場難有大的增長，將重心轉移到紅酒和洋酒。合資公司的主力市場上海競爭激烈，或也是三得利擇機退出的原因之一。“雪花等酒企搶占市場，甚至不惜成本。可以說，在上海啤酒市場，除了百威，各大酒企都難盈利。”一位上海啤酒經銷商向《每日經濟新聞》記者稱。三得利的退出，再加上前期知名酒企摩森康勝被曝在中國大幅裁員，這些二線外資啤酒品牌目前中國市場壓力不小。
據日媒報道，受近期中國啤酒市場增長乏力影響，三得利認為與青島啤酒繼續合資經營無望取得較大增長，將在華業務的重點轉移到紅酒和洋酒。三得利在中國的主要業務還包括烏龍茶等飲料業務。分析人士稱，三得利雖進入中國市場較早，其啤酒和飲料等業務影響力主要在華東市場，若企業不大量投入，在這些競爭激烈的領域難有更多空間。“葡萄酒、洋酒毛利比較高，目前也未形成寡頭效應，贏得市場份額和空間相對容易些。”朱丹蓬認為。
中國啤酒市場寡頭效應明顯
在業內人士看來，全球啤酒“老大”百威英博與“老二”SAB米勒最新達成并購意向，或是加速三得利謀求退出中國啤酒市場的因素之一。“國內啤酒市場已發展到一定階段，寡頭效應越來越明顯，中小酒企難以立足，部分會逐步退出市場。”朱丹蓬預測。
無獨有偶，近期，知名啤酒企業摩森康勝被曝在中國大幅裁員，甚至被指將“暫時撤出中國市場”。摩森康勝旗下雖擁有銀子彈等知名品牌，但過去更注重夜場等渠道，或也因此面臨困境。“主要做夜場的品牌或萎縮得更快，過去國內高端消費帶來夜場、會所消費多，但目前受影響很大。”朱丹蓬說。
國內啤酒行業正面臨的是整體市場“蛋糕”的縮小。去年以來，啤酒產銷量連續下滑。即使是華潤雪花等行業龍頭，銷量也面臨下滑。就2015半年報所反映，華潤雪花銷量同比下滑0.8%，青島啤酒銷量下滑幅度更大。
與之對應，前幾大巨頭的市場集中度越來越高。“目前我國啤酒行業寡頭競爭格局日趨明顯，預計2015年CR5將超過80%，形成了華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集團，未來行業整合可能在巨頭之間展開，以加速行業整合進程。”浙商證券前期的一份研報指出。不過，百威英博在中國市場份額仍在提升，并對青島啤酒第二的地位產生威脅。
根據雙方協議，今后，青島啤酒將獲得商標授權，繼續生產三得利。