資生堂收購美國MATCHCo

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日本化妝品巨頭資生堂（Shiseido）宣布通過資生堂美國公司（其美國地區(qū)總部、合并子公司）收購美國初創(chuàng)公司MATCHCo，并計劃利用MATCHCo的數(shù)字技術(shù)，開發(fā)定制化、個性化的粉底產(chǎn)品。
MATCHCo是成立于2013年的創(chuàng)業(yè)公司，該公司擁有一項核心技術(shù)：用戶通過該公司專利技術(shù)開發(fā)出的應(yīng)用“MATCHCo APP”，可以在智能手機上檢測自己的膚色，并且可以在線購買根據(jù)自己膚色定制的粉底。通過這種商業(yè)模式，該公司實現(xiàn)了與客戶的直接溝通。目前“MATCHCo APP”可以在蘋果的應(yīng)用商店下載，該應(yīng)用于2015年11月上架后曾榮獲“最佳新品APP”、“月度最佳APP”等榮譽。還曾獲得“Teen VOGUE”、“Good Housekeeping”等時尚雜志的美妝相關(guān)獎項。
此次資生堂對MATCHCo的收購正是看中其代表的“化妝品個性化”潮流。資生堂方面也表示，通過此次收購將創(chuàng)建、擴充以“個性化”、“數(shù)字”、“與消費者直連”為中心的發(fā)展模型。雙方的合作，將繼續(xù)強化資生堂對“化妝品個性化”潮流的應(yīng)對，將推進資生堂在肌膚檢測相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。“MATCHCo APP”應(yīng)用的普及，將促使資生堂把獲取到的用戶數(shù)據(jù)運用到各品牌的市場營銷活動。
資生堂方面透露，目前該集團已在護膚、化妝、香水的優(yōu)勢中心（Center Of Excellence，COE）領(lǐng)域發(fā)力，下一步將通過進一步強化其與數(shù)字COE的合作，今后在粉底這一類別的基礎(chǔ)上，在該領(lǐng)域進一步拓展業(yè)務(wù)范圍。
資生堂集團CEO魚谷雅彥表示，希望能夠通過在迅速擴大的數(shù)字和個性化領(lǐng)域加速創(chuàng)新進程，向世界范圍內(nèi)的客戶提供其從未體驗過的全新價值。
資生堂美國公司CEO Marc Rey也發(fā)表了講話，“我們將充分運用MATCHCo公司的技術(shù)和服務(wù)，豐富以美妝產(chǎn)品為中心的資生堂集團的產(chǎn)品組合，第一時間掌握不斷變化的客戶需求，進一步強化與客戶的聯(lián)系。同時，我們也將積極尋找合作機會，為今后將硅谷最先進的技術(shù)引進到資生堂集團而努力。”
MATCHCo公司表達了對加入資生堂的期待，其公司CSO Andy Howell表示，打造個性化粉底只是第一步，“我們將與業(yè)務(wù)范圍遍布全球的資生堂集團的各品牌進行合作，引領(lǐng)新時代背景下的個性化美容。”
隨著定制化妝品的流行，在不久的未來，消費市場上將會出現(xiàn)更多有特色的涉及到各個品類的定制化妝品。而數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，也會推動全球化妝品產(chǎn)業(yè)技術(shù)的整體提升。