樂視造車危機(jī)背后

寂靜天花板

“愿景很美好，但造車并非那么容易的事，不管賈躍亭能否渡過目前的危機(jī)，至少樂視給了進(jìn)入汽車行業(yè)的‘野蠻人’一個(gè)警示?！睒芬曂．a(chǎn)風(fēng)波發(fā)生后，從傳統(tǒng)汽車企業(yè)高管口里得到的答案幾乎一致，樂視面臨的問題比他們想象的更加嚴(yán)峻。資金、技術(shù)、人才、用戶心理的把握等等，雖然互聯(lián)企業(yè)具有很強(qiáng)的資源整合能力，但與手機(jī)行業(yè)不同，有著2萬(wàn)多個(gè)零部件的汽車產(chǎn)品，沒有積累是很難成功。
樂視是互聯(lián)網(wǎng)背景造車的標(biāo)桿，高調(diào)進(jìn)入汽車行業(yè)，聲稱“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”將成為傳統(tǒng)汽車行業(yè)的顛覆者。并在短短的一年多時(shí)間內(nèi)，挖走大量汽車業(yè)內(nèi)“大佬”，包括上汽集團(tuán)前副總裁丁磊、張海亮等。
而樂視同時(shí)也引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)背景企業(yè)造車的集體熱情，與樂視一樣，包括蔚來(lái)汽車、威馬、和諧富騰等等，一批新興汽車企業(yè)，幾乎無(wú)一例外以全新模式“闖入”汽車行業(yè)，以“新能源+智能互聯(lián)+共享”的模式，打造全新的出行方式，希望以蘋果、華為顛覆諾基亞的方式，成為未來(lái)汽車市場(chǎng)的贏家。
然而最近在重點(diǎn)布局美國(guó)市場(chǎng)，樂視投資的初創(chuàng)企業(yè)、高端電動(dòng)車制造商法拉第·未來(lái)（Faraday Future， FF）在內(nèi)華達(dá)州的項(xiàng)目被質(zhì)疑停產(chǎn)。
樂視美國(guó)超級(jí)工廠被稱為全球第一座生態(tài)汽車超級(jí)工廠。該工廠一期項(xiàng)目投資60億元，年產(chǎn)能為20萬(wàn)輛整車；二期計(jì)劃于一期投產(chǎn)后兩年內(nèi)開工建設(shè)，擴(kuò)產(chǎn)產(chǎn)能20萬(wàn)輛整車，項(xiàng)目投資60億元。與園區(qū)配套的商務(wù)園則主要包括行政辦公區(qū)、配套設(shè)施建設(shè)等，投資額為20億元。
此前，有媒體報(bào)道樂視在中國(guó)的情況更不樂觀。浙江德清計(jì)劃投資200億元超級(jí)汽車工廠園區(qū)內(nèi)無(wú)開工跡象；天津薊縣計(jì)劃投資400億元生態(tài)城，招商局官員稱雙方并未正式簽約。
不過，此后樂視發(fā)布通告稱，浙江莫干山項(xiàng)目進(jìn)展順利，將于年底前開工，天津薊縣項(xiàng)目則在之前已經(jīng)與地方政府簽署了合作意向書，相關(guān)工作還需雙方進(jìn)一步商洽。
賈躍亭也在公開信中表示，樂視的確面臨資金困難，接下來(lái)公司將告別擴(kuò)張燒錢模式，專注現(xiàn)有生態(tài)。
賈躍亭并非不知道造車的投入，前期有一定的準(zhǔn)備。實(shí)際上，就在去年9月份丁磊加盟樂視之時(shí)，接近樂視的人士曾向記者透露，丁磊之所以選擇樂視，很重要的原因是，與傳統(tǒng)車企相比，他們野心大、投入多、負(fù)擔(dān)輕，這些都是傳統(tǒng)車企做互聯(lián)網(wǎng)汽車所不具備的。
“雖然傳統(tǒng)汽車也在做互聯(lián)網(wǎng)汽車，但大多數(shù)都是投入十幾億，而這樣的規(guī)模，很難做大?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為，主要的原因在于傳統(tǒng)車企業(yè)，很難會(huì)為了尚且遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想，去攪動(dòng)現(xiàn)有的既得利益。
原因至少有兩個(gè)：第一，傳統(tǒng)車企大手筆投入互聯(lián)網(wǎng)汽車，要影響到現(xiàn)有利潤(rùn)；第二，互聯(lián)網(wǎng)汽車公司基本達(dá)成的共識(shí)是，未來(lái)汽車的運(yùn)營(yíng)模式必然是采用分時(shí)租賃模式共享的，這也意味著，原來(lái)人均買一輛車，共享以后，平均三四個(gè)人，甚至更多的人，僅需要一輛車。
這樣市場(chǎng)規(guī)模的壓縮，是傳統(tǒng)的車企不愿意主動(dòng)去推動(dòng)的。也就是說(shuō)，對(duì)于汽車高管，如果不在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)去造未來(lái)的智能汽車，很可能發(fā)展受限。
“應(yīng)該說(shuō)樂視資金鏈緊張主要受累兩個(gè)原因：一是汽車行業(yè)的投入，大大超過樂視的預(yù)期；二是，樂視采用的融資方法，并不適用于汽車行業(yè)?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰膫鹘y(tǒng)車企高管接受采訪時(shí)表示。
互聯(lián)網(wǎng)汽車也是汽車，造車需要平臺(tái)，僅一個(gè)平臺(tái)的打造，沒有上百億元就不可能完成。并且，造車投入大而且時(shí)間長(zhǎng)，如觀致汽車，七年時(shí)間投入超過150億元。而互聯(lián)網(wǎng)造車同樣如此，實(shí)際上，雖然計(jì)劃高調(diào)，但互聯(lián)網(wǎng)背景的企業(yè)，真正拿出車的并不多。今年10月份，原計(jì)劃由賈躍亭親自駕駛LeSee參加樂視舊金山發(fā)布會(huì)，但該車最終沒有出現(xiàn)，而是在洛杉磯運(yùn)往舊金山的路上出了“車禍”。
“對(duì)于汽車企業(yè)而言，一輛量產(chǎn)車和一輛展臺(tái)上的概念車，所需的流程費(fèi)用是完全不同的。”上述高管認(rèn)為。
此外，還有資金的來(lái)源，汽車行業(yè)是長(zhǎng)期投資，投資人更看重的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，而不是短期行為。但樂視采取的通過上市公司融資的方式，恰恰吸引到的都是短期投資者。這意味著樂視需要不斷制造題材來(lái)吸引投資者，而當(dāng)樂視一有危機(jī)，投資者也可能立馬清倉(cāng)，這也是樂視資金鏈不穩(wěn)定的主要原因。
?！败囎颖旧硎欠浅?fù)雜的，小批量的和大量生產(chǎn)的又不同，造展車容易，但真正上路，則不一樣。”
比如一輛車的動(dòng)力性能可以達(dá)到跑車的速度，但也許輪胎承受不了，而這些要最終集成整合形成綜合能力，不僅需要資源更需要時(shí)間，這也是為什么近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)背景的汽車企業(yè)，大都雷聲大雨點(diǎn)小，雖然不乏推出展車的，但還沒有推出過量產(chǎn)車。
“相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)背景的車企造車，‘車+互聯(lián)網(wǎng)’的模式，更加切實(shí)可行高效率。”上述人士認(rèn)為，而從目前的形勢(shì)看，傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品，將集中在三四年間爆發(fā)。這也意味著，對(duì)于這些新興企業(yè)而言，如果不能迅速將產(chǎn)品推向市場(chǎng)并取得突破，三四年的窗口期過去后，面臨的挑戰(zhàn)更大。（

一展刀鋒

看賈躍亭的樂視股票高位套現(xiàn)，是不是可以說(shuō)，這本來(lái)就是一場(chǎng)鬧劇呢，持有樂視股票的那些散戶自求多福吧。。

眾要機(jī)械

術(shù)業(yè)有專攻，干好自己的一方天地，造福人類不是挺好的嗎

防彈蝸牛

老美更直接，說(shuō)賈布斯的模式就是典型的龐氏騙局

所羅門_x

就像大佬炒股一樣，你以為他真投資?。磕鞘侨﹀X來(lái)的。

wugamp

過去叫“忽悠”，現(xiàn)在叫“講故事”。真做事的人會(huì)講故事嗎？都是一幫騙子。

shaokuang

這"野蠻人"沒錢怎么野蠻？

rogerxqz

硬件玩不過BBA 就從軟件切入 不然怎么騙到國(guó)人的錢呢
本質(zhì)還是賣“概念” 硬件技術(shù)不過關(guān)？售后服務(wù)補(bǔ)！

挺胸往前沖

自以為互聯(lián)網(wǎng)能干倒一切·····這是大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)呀

一重科技

樂視，這一步棋，估計(jì)難下了。