24日晚間，格力電器發布公告：
& |! a2 ~8 i* K7 Y0 _# p“從2016年12月起，在現有月工資的基礎上，格力電器將對入職滿三個月的全體員工，每人每月加薪1000元。”
3 {1 L" L5 x' `5 Z8 m' Z在這么一個敏感點上，格力電器的董明珠，究竟打的一副什么牌，不禁讓人疑惑。
9 }1 ^, u* H- ?4 u3 r$ N個人認為，有以下幾個目的：
1 I+ [5 K S: K! |散財拉人氣和民意
/ S4 D* j3 M9 H3 U# ]( ~. i) a敲山震虎（股東）
! x! H L; p; A. A焦土政策的信號彈（防止險資，出現類似萬科的遭遇） # g2 `8 o. R. o F6 d: M- ]5 }
給珠海那些國資委官員一點信息（防止下臺） 2 t; i4 z8 _$ S% l: O, D+ P
激勵員工 , D' |8 s' I/ j
讓自己留個好名聲 / V1 h5 L2 |& I6 x- c. O
客觀上產生營銷效果 2 ]& r; r5 H/ M3 m( T% e( Q$ J5 z
散財拉人氣和民意 % S: |& e' X5 r$ n% |4 _! l4 h, h
在普通人眼中，董明珠的形象非常節儉，在今年10月28號的股東大會上，她更是直接掏心窩子的說，自己是多么為公司省錢。 6 e3 J% A& @5 l9 }# n$ j
但社會的輿論，似乎并不這么認為。大部分的人都言必談及股權制度、產權制度、“公司是股東的，不是你董明珠的”等等。 8 S; `, a' y! `& K% |
這一次，直接以上市公司公告的形式人均加薪1000，直接是幾何級別的影響。
3 Z" P1 M; A' k1 | _' @& W# v' _現在網絡上的民意、態度發生了轉變，評論多為夸獎。 ' X8 N- w$ [0 l$ Q- a
其實，從心理學角度講，格力的這個破天荒的公告——無非是表達了眾多工薪階層的想法：“老板，你TM該給我加工資了，看看人家格力。”
d3 G/ l: W8 F2 i( C0 f5 W這，不受歡迎才怪。
/ W, ?7 R. _' P0 t( u3 J! Z- J整個社會對董明珠、對格力的評價，直接拉高不少；對其的民意和人氣，那是“嗖嗖嗖”的往上竄啊。
9 X) Y6 ~5 {5 ~# X" z% L' V" z$ n（我猜，以后那些國企的老總們，只要企業經營不錯，都很有可能會學習這一招） 1 L/ v. S$ a1 O* D# u
敲山震虎
! L0 f3 \" o( Z' j( V6 O, l" C說白了，上次10·28的股東大會，中小股東不是用腳投票嗎？
/ `3 I2 p o0 [: L/ g! p! z2 ^那就提高公司的成本吧，讓利潤降下去。好好的為你（股東）掙錢，你們站在股東權利的高地反對我、指責我。那就花錢散公司財吧，員工滿意就行。
8 Z/ Z% v/ L" m, i* `$ B2 V- L1 U股東如果跳出來，說三道四，估計一堆人的唾沫會淹死你。你恨的牙癢癢，也只能癢癢而已。（社會群體的力量運用） 4 h+ p. f* E4 S
高地誰的會站，我董明珠更是技高一籌。
, ^8 \) E- O7 C/ }# [3 m6 h3 [) d下次，公司再有什么提議、規劃，中小股東不同意，那就讓暴風雨來得更猛烈些吧！！！ % Q: ]9 j1 Y7 B. @9 P, a, M r
敲山震虎的意思，不言而喻。 ; o6 ~8 r) `9 Y k+ g
焦土政策 4 K, _0 j7 Y8 z# n' ?
和萬科類似，格力也時刻面臨著野蠻人的威脅。 0 z; ~% P' A F8 ?0 L6 V
去年陽歷年年末，爆發了萬科股權爭奪戰。萬科遭受這么一樁事件，與其股權結構過度分散的內部條件息息相關（詳情可參考《世事如枰棋，萬科局中局的資本角逐》）。
" t, ]% X$ c/ i; T) z; G格力電器同樣存在類似的問題，其基本面也是類似： ! M, I1 b, A3 K6 b
1）行業地位：公司經營優秀，行業第一。萬科在住宅房地產，格力在空調； 4 W: G. e9 M' m6 z" m( o
2）運營能力：都屬于超級印鈔機級別的企業，盈利能力強。除此之外，“合規”利用會計準則，存在低估利潤嫌隙；
9 q: l; Q- K9 |1 ?" g( f2 Z/ b3）公司財務：公司賬上現金過多，都超過一千億； ) f& D! F0 \) V2 f
4）股權結構：過度分散。格力的情況：最高持股珠海國資委合計18.22%+0.94%，不超過20%；萬科的大股東在第一輪增持前不超過15.04%。 / K# e6 f8 }5 s& T0 A
今天更有文章，直接寫安邦可能打格力的算盤。（參加曹山石《安邦舉牌格力的可能性分析》）
8 [$ S x! ~" ]所謂焦土政策，就是把公司的有效資產搞爛，賣核心資產、購入垃圾資產、消耗公司大量資金，讓收購毫無意義。 % t; |, v, M) z) G3 C' v( n
其實，也是給野蠻人喊個話，別沒事就想來找格力。姐，不是你想惹就惹得起的。 + y& v ^! G, E
（假如收購案子成了，其實也抵御了野蠻人收購） # @/ ]4 z- U' h' g/ A& O/ B
給珠海那些國資委官員一點信息（防止下臺）
) D L& R/ h8 ]2 W這一點，在董明珠在官方以合理合規的名義下，卸任了格力集團的董事長時，就埋下了。
" X2 F g. R! F9 l我個人認為，雖然有“上面所謂的規矩”，但以中國官員的智慧，如果真想讓董明珠一方面持股（不到1%），又成為集團董事長，這事應該不難吧。 ! D' z( a9 X1 p' c9 W% H( L0 a
上有政策，下有對策。稍微規避一下，對那些珠海國資委官僚而言，本應該是可以做到的。
& _" ^8 V# j$ [5 | b& ]一句話，說白了，政府那些國資委官員，看董明珠不順眼，才是真正原因。 : [' r" L- e3 q" F/ [% c+ e
董明珠此舉，也是借公司員工、民意，向這些官員，傳遞一些信息。至于是什么信息，諸位去想吧。 5 G9 Q0 ~6 }1 H3 d, L
激勵員工 & H4 ~% c; C, m* g9 N5 H
這一點，激勵效果，妥妥的有。
1 Z+ d: U" d: f! D! G( k! d在這個別人加工資，都是一百一百或者幾百幾百加年代，而格力全員加一千，這就讓格力電器員工 爽死了。 * w% o8 G* Z o2 |9 y/ l
員工開心，工作也會更加用心，也會更加支持董明珠的決策，全員生產效率更高。
( d# _* |4 x4 n! {" {! x ]/ k4 V激勵效果，不用多說。
7 y: N2 C: w* ^ f: s V" F& H讓自己留個好名聲
) Q6 ~2 C# X- Y2 _8 J想想自己的年紀，董明珠已經年過60，說白了，職業生涯不長了。 6 h$ e4 r) e+ N4 D
在最后這幾年，能給這些員工爭取福利也好，若將來萬一出現“下臺”的事情，肯定不會像王石那樣，狼狽收場。 , e* ^& S. X+ ^% u
那些悲情英雄，總是讓人唏噓不已。
" [+ I _8 n# l2 G/ ~7 [很有可能，董明珠走了以后，格力經營出現下滑，群眾、員工的那種呼聲，能夠想象的到。萬一員工被失業，估計各種罵娘的話都會出來。
- U, [: h# n) r% g6 X懷念“董明珠時代的格力”，是一件很有可能出現的事。
8 w1 d2 F* b1 j `: p8 H4 g; |客觀產生的營銷效果 / n/ l$ S4 \; P# j6 Q2 J' S
說實話，格力自從由董明珠自己代言后，一直都是話題的焦點。 4 D9 J1 O' q4 {
這家企業，被消費者關注，遠遠超過一般企業。“和雷軍的賭局”、“格力造手機”、“格力手機開機代言人是董明珠”等等，一直話題不斷。
3 a8 y$ K) }$ G% R4 L曝光度，對于這種生產企業，就是牌子。何況格力電器的空調不錯，營銷效果大大的有。 ! b5 H7 I, T7 r1 t
相比較，這一次，以非常出格的方式——上市公司公告，表達了加薪的計劃，營銷效果無疑將非常棒。 8 w6 f1 ^4 j( R; ~
這讓我想起在2008年，5·12時候，當時王老吉（現在的加多寶）的10億捐款的營銷事件。網上出現過“要喝就喝王老吉”的調子。% K" k2 q0 n% m- a" t& |! I, ^6 u
這效果，在這一次加薪1000后，體現的淋漓盡致。 : B& b4 |% k9 I" r2 Y
上面基本上把我能想到的，都簡單分析了一下。回顧一下：
" [# W( l0 X# M, ^2 K" P) H- O* U√、散財拉人氣和民意 √、敲山震虎（股東） √、焦土政策的信號彈（防止險資，出現萬科的遭遇） √、給珠海那些國資委官員一點信息（防止下臺） √、激勵員工 √、讓自己留個好名聲 √、客觀產生營銷效果
" r5 e0 `8 q" H2 N" _其實，也有可能出現分析過度的傾向，但是客觀上，格力的這一次加薪1000，確實產生了這樣的效果。
* e6 {/ `: P) ]7 ?, i) Q說兩句題外話：
' b# v* Z( Q0 ~1 g' u) F1、這個加薪的事情，以這么極端的方式呈現出了，董明珠一定是有私心的——改變當下的狀態，維護自己的管理層地位。這點毋庸置疑，但這個事情，巧就巧在你沒法合理逼逼她。因為社會壓力，迫使你做出讓步。 * O4 k+ b8 ^0 d9 N* G! j( O* B7 W
2、猜測：很有可能有人會寫類似的文章——董明珠肆意浪費股東財富，損公肥私，維護自己地位，有違現代管理層信托責任、捆綁民意……
( L, K0 c* ~$ m1 p3、這個事情后，可能有的公司管理層會效仿，尤其是那些面臨被下臺的一把手。 | 
發表于 2016-11-25 15:02:12
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