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雷蒙德·羅維，法國人，美國設(shè)計師，1949年《時代》雜志的封面人物。
6 _% d3 R8 J) X! C- Z( {( b首開工業(yè)設(shè)計的先河。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩，其設(shè)計數(shù)目眾多，范圍廣泛：大到飛機(jī)、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標(biāo)志和可樂瓶子。' n" \3 U9 ]: P* b$ o8 v! X
紐約時報曾評論道：毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象。
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7 ?3 J( W2 u* u4 \ B, _" z, o+ ]中文名雷蒙德·羅維
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外文名Raymond Loewy
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國 籍法國8 ?! ~/ Y. x. g# Q
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6 ^5 _* F3 y: T3 X6 D3 }3 H出生地巴黎 m# F3 B1 G. @" @! O$ ?+ Q. Q d
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出生日期1893年; d( @! d x5 ^/ @3 ?5 A W; K
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逝世日期1986年
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8 S% p1 O/ I! R6 B職 業(yè)工業(yè)設(shè)計
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8 q! {4 e2 K- _/ Q$ Y- ^代表作品可口可樂瓶、殼牌公司商標(biāo)、埃克森公司商標(biāo)、美國郵局的服務(wù)徽章
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人物生平![]() 1949年10月《時代周刊》封面 ' w, n6 O2 k' U; ]4 |7 n; S
雷蒙德·羅維1893年生于巴黎，從小便對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣，立志從事設(shè)計。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后，便應(yīng)征入伍。[1]
3 H1 i" X% F9 H一戰(zhàn)結(jié)束后，于1919年移居美國。當(dāng)時的他已近30歲，而且?guī)缀蹼p手空空，卻以此為契機(jī)，開始誠心追逐童時的夢想。最初，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計時裝展示櫥窗，并先后擔(dān)任Vogue, Harper's等時尚雜志的插圖設(shè)計，以其特立獨(dú)行的藝術(shù)風(fēng)格在時尚界占領(lǐng)一席之地。[1]3 Y/ R* Q; Q& @( N
1929年，他承接了第一份設(shè)計訂單，改良Gestetner復(fù)印機(jī)，從此涉足工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。這份訂單不僅時限緊，而且難度頗高，要求設(shè)計師在五天之內(nèi)，為該公司的復(fù)印機(jī)做改型設(shè)計，使其外觀與效能雙向結(jié)合。羅維立即著手，設(shè)計了一個外殼，將內(nèi)部機(jī)器包于其中，并改變機(jī)器轉(zhuǎn)動曲柄、復(fù)印臺面的形狀，用"四條苗條，卻又堅實(shí)的支架"代替了以往突出粗壯的支架。由于羅維的靈感，"丑陋、笨拙"的機(jī)器搖身一變，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年。在設(shè)計之中，羅維應(yīng)用人體工程學(xué)與審美理念，使該復(fù)印機(jī)在競爭中脫穎而出，銷量節(jié)節(jié)攀升。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計師。作為設(shè)計與行銷完美結(jié)合的第一例，羅維的首單生意開啟了美國工業(yè)設(shè)計的新紀(jì)元。[1]! [" w" p k$ V5 x, ?
1930年，羅維受聘擔(dān)當(dāng)Hupp汽車公司的資深顧問。他笑稱，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計師成為合法化職業(yè)的開始。"并解釋說"這是第一次，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議。"自那之后，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程。
3 d+ ~; G0 x0 \; h9 n![]() 灰狗巴士
; y+ D* p# [$ E; a: u羅維將傾斜的擋風(fēng)玻璃，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進(jìn)汽車設(shè)計。早在汽油經(jīng)濟(jì)成為世界關(guān)注焦點(diǎn)之前，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車體低，車形細(xì)的節(jié)油型汽車。"他與底特律設(shè)計流派中的奢華之風(fēng)展開了曠日持久的對抗戰(zhàn)。"時代周刊曾載文評論道："他有這樣的能力，經(jīng)過幾番小小改動后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變，成為美麗的"獨(dú)特"之物；卻沒有能力改變汽車界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車)就是油老虎，絕不允許一個設(shè)計花哨服飾的人(指羅維)改變它。"% p/ o0 @" U8 `; U$ i
1934年，羅維為冰點(diǎn)(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點(diǎn)登陸市場之后，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升，整個企業(yè)界眼睛為之一亮。一時間，流線型成了消費(fèi)者的采購目標(biāo)，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹得登峰造極。( q! X4 }9 D! N' @. M! v7 [
1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的S-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計功能的另一明證。他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù)，制造機(jī)車頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且簡化了維護(hù)過程，從而降低了生產(chǎn)成本。# G8 ]# ]3 Z1 Q. K
1940年代，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計，其起因源于一次打賭。長久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計。1940年，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識，增大了整個煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。
6 A/ Z+ v" j" ?$ V/ B# n, w1949年，羅維成為第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師。' w( Q% _% U2 i
時至1951年，他的工業(yè)設(shè)計公司如此多產(chǎn)，他可以驕傲地向世人宣布："一個過著正常生活的普通人，無論身在城市還是農(nóng)村，每日或多或少會與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計的物品，服務(wù)標(biāo)識及其建筑相接觸。"7 D4 \ M9 i" m" q a0 p8 L/ a" ^
1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計——模擬重力空間；開設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達(dá)90天。美國宇航局一位負(fù)責(zé)人在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中，居然生活得相對舒適，精神飽滿，而且效率奇佳，真令人難以置信！這一切都?xì)w功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計。而這設(shè)計正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"" E# h$ ?7 b0 w9 |0 z4 }4 ^9 `# T
羅維的設(shè)計生涯一直持續(xù)到80多歲高齡，后返回法國，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭。作為美國工業(yè)設(shè)計的奠基人，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計從開始、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展簡史。被冠予工業(yè)設(shè)計之父的稱號，羅維當(dāng)之無愧。[2]
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2設(shè)計哲學(xué)![]() 羅維作品：殼牌公司商標(biāo) 7 g+ ~/ |. U& d) D0 z' K' T( G
羅維奉行"流線、簡單化"理念，即"由功用與簡約彰顯美麗"，并帶動了設(shè)計中的流線型運(yùn)動。他將一切"流線、簡單化"——大到宇宙飛船，小到郵票。[1]2 X4 U) Y" J! |, d# R& Z8 i- ?
作為職業(yè)設(shè)計師，羅維在業(yè)界聲名鵲起，豎立起旗手形象。他宣揚(yáng)設(shè)計促進(jìn)行銷的新理念，認(rèn)為功用化的設(shè)計對市場行銷大有裨益。他強(qiáng)調(diào)設(shè)計不是為了標(biāo)新立異，而是為市場運(yùn)作服務(wù)，并帶動了"好的設(shè)計"才能占有市場的新概念。他說："最美的曲線是銷售上升的曲線。"[1]6 z" e5 u9 Q8 w0 ]" {# G
美國大蕭條時期，好的設(shè)計與商業(yè)開始聯(lián)姻，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展。他憑借設(shè)計，賦予商品不可抗拒的魅力，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊。
9 q% D0 s) \" H. ]( X) `4 }5 B![]() 賓夕法尼亞鐵路公司S1蒸汽機(jī)車頭
- \- [# h9 v6 U在為可口可樂公司重新設(shè)計瓶形時，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。"羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。[1]
) S4 f/ b2 G" i2 E7 j7 r' S3 N他將自己的設(shè)計哲學(xué)歸納為MAYA(Most Advanced Yet Acceptable極度先進(jìn)，卻為人所接受)原則，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔、實(shí)用、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出。[1]) g, ?, l/ O4 P+ p
羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術(shù)家之一。
U( q1 {5 }' Z6 H* Q, g在為殼牌公司重新設(shè)計公司標(biāo)識時，羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化，使視覺效果更簡潔有力。[1]# p- S- |7 O. q* t
![]() Avanti
2 w5 ]9 q, [/ Y( C9 W/ a羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計："我尋求一種強(qiáng)烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。"他確實(shí)做到了，他的成功設(shè)計：埃克森石油，灰狗長途客車，和納貝斯克餅干以其獨(dú)特的視覺沖擊力，吸引著眾人的眼球，令人過目不忘。[1]4 c5 A, i( Z& @+ {& B, H
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$ _& X8 H# R- {; Y" O$ v3知名作品![]() 1957年可口可樂瓶
$ {4 I/ Z8 G- G3 Y; Z好彩香煙盒(lucky Strike)、GG1與S1發(fā)動機(jī)、可口可樂瓶、約翰肯尼迪紀(jì)念郵票、空間站、灰狗汽車以及標(biāo)志；殼牌、埃克森公司商標(biāo)；美國郵局的服務(wù)徽章；北極冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti車等。[1]5 y0 ~$ ?3 t5 c; u& L1 [/ ~
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4人物評價![]() 雷蒙德·羅維（1893-1986） $ r( x) j/ R/ A0 b% A4 b+ i
雷蒙德·羅維——20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計師，設(shè)計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨(dú)特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標(biāo)。無論上世紀(jì)中期的美國人意識與否，他們實(shí)際生活在雷蒙德·羅維的世界之中
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發(fā)表于 2014-5-7 11:27:52
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