|
|
雷蒙德·羅維，法國人，美國設(shè)計師，1949年《時代》雜志的封面人物。: K# @. R, `6 J1 Y: c
首開工業(yè)設(shè)計的先河。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩，其設(shè)計數(shù)目眾多，范圍廣泛：大到飛機(jī)、輪船、火車、宇宙飛船和空間站，小到郵票、口紅、標(biāo)志和可樂瓶子。$ }1 z$ r% n% ^, x( [+ J/ a& a
紐約時報曾評論道：毫不夸張，羅維先生塑造了現(xiàn)代世界的形象。
' w! @* J+ V& k# s2 }4 z7 O& _7 D5 D) |% |5 C0 K6 c- X& _
. d; ^5 g9 {" `# s1 V
! e8 ]+ C( K- W* D7 W. A2 T/ D
中文名雷蒙德·羅維* G8 ~9 X4 h4 b9 a7 T& ^
6 _$ v% b' D# Y0 \+ a' F8 w& Z6 e9 g4 \! f" h* C& M
外文名Raymond Loewy
$ M7 {( O ]3 ^4 d
9 [0 i% n. x, x: }, `$ u' a5 h! f
國 籍法國
1 {) D- @6 s/ ?) B+ P$ M0 j0 ?5 ]
* j, U4 n) }- |! K3 b
% U+ |. _1 V) z6 t v2 t5 _出生地巴黎
+ t) i2 h0 V# x& t2 u3 M, L( @7 L
. _2 l/ g. X: @# L
& D1 ?3 m6 D- n' P, F$ {+ `. i
出生日期1893年2 m& T) F, t$ X0 {+ k# F
6 u; [, S, y3 `- g7 t% a9 q' |% O$ e+ M8 {) j. X/ S9 m
逝世日期1986年
8 k, M+ u, `& g5 G H, e" o* s! \: F* G+ J8 A/ N# h
) _6 d0 F3 K X- j' h S6 b x5 l
職 業(yè)工業(yè)設(shè)計. Q* z! X i; B7 `3 W/ Y$ o
4 {. F4 f8 b) r6 p
" i' f. ]3 y$ U: ]: M8 [# v代表作品可口可樂瓶、殼牌公司商標(biāo)、埃克森公司商標(biāo)、美國郵局的服務(wù)徽章
; x3 R3 {# m; K2 v! ]& H6 [4 _% j& b Q
& ~6 Y, B& f. f" a. V5 V! w4 ]
- C, T) K! p5 p# v7 I# A( v, ]
% y, U: R9 a1 R( W$ v2 m) L- s
' S4 W K1 k) c( d/ s2 H3 ^. X4 D) f% O% t( ~: m
人物生平![]() 1949年10月《時代周刊》封面
) a1 t: ~' e; V: X雷蒙德·羅維1893年生于巴黎，從小便對火車、汽車產(chǎn)生濃厚的興趣，立志從事設(shè)計。他獲得工程學(xué)學(xué)士學(xué)位之后，便應(yīng)征入伍。[1]
/ b1 _0 [# _( F$ Q0 U一戰(zhàn)結(jié)束后，于1919年移居美國。當(dāng)時的他已近30歲，而且?guī)缀蹼p手空空，卻以此為契機(jī)，開始誠心追逐童時的夢想。最初，羅維為著名紐約第五大道的Macy設(shè)計時裝展示櫥窗，并先后擔(dān)任Vogue, Harper's等時尚雜志的插圖設(shè)計，以其特立獨行的藝術(shù)風(fēng)格在時尚界占領(lǐng)一席之地。[1] }: ]$ E N3 { R" e* G3 V
1929年，他承接了第一份設(shè)計訂單，改良Gestetner復(fù)印機(jī)，從此涉足工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域。這份訂單不僅時限緊，而且難度頗高，要求設(shè)計師在五天之內(nèi)，為該公司的復(fù)印機(jī)做改型設(shè)計，使其外觀與效能雙向結(jié)合。羅維立即著手，設(shè)計了一個外殼，將內(nèi)部機(jī)器包于其中，并改變機(jī)器轉(zhuǎn)動曲柄、復(fù)印臺面的形狀，用"四條苗條，卻又堅實的支架"代替了以往突出粗壯的支架。由于羅維的靈感，"丑陋、笨拙"的機(jī)器搖身一變，成為"富有魅力的辦公家具"，得以傳延了許多年。在設(shè)計之中，羅維應(yīng)用人體工程學(xué)與審美理念，使該復(fù)印機(jī)在競爭中脫穎而出，銷量節(jié)節(jié)攀升。羅維的天賦與靈感激發(fā)創(chuàng)立了一個新職業(yè)——工業(yè)設(shè)計師。作為設(shè)計與行銷完美結(jié)合的第一例，羅維的首單生意開啟了美國工業(yè)設(shè)計的新紀(jì)元。[1]" C0 v+ A! d& ~& r
1930年，羅維受聘擔(dān)當(dāng)Hupp汽車公司的資深顧問。他笑稱，這份雇傭合同是"工業(yè)設(shè)計師成為合法化職業(yè)的開始。"并解釋說"這是第一次，一家大公司在產(chǎn)品研發(fā)中向業(yè)外尋求建議。"自那之后，羅維與美國的汽車制造商們開始了漫長而又頗坎坷的合作歷程。1 g- R$ c3 Z- b3 A, W! P% h! f
![]() 灰狗巴士
v: A) _2 ]: z. D羅維將傾斜的擋風(fēng)玻璃，內(nèi)嵌式頭燈以及輪胎外殼引進(jìn)汽車設(shè)計。早在汽油經(jīng)濟(jì)成為世界關(guān)注焦點之前，羅維便倡導(dǎo)生產(chǎn)車體低，車形細(xì)的節(jié)油型汽車。"他與底特律設(shè)計流派中的奢華之風(fēng)展開了曠日持久的對抗戰(zhàn)。"時代周刊曾載文評論道："他有這樣的能力，經(jīng)過幾番小小改動后，使生產(chǎn)線上丑陋的猛獸搖身一變，成為美麗的"獨特"之物；卻沒有能力改變汽車界的固執(zhí)觀念——油老虎(耗油量大的汽車)就是油老虎，絕不允許一個設(shè)計花哨服飾的人(指羅維)改變它。"+ |: e" g! f( S; P
1934年，羅維為冰點(Coldpoint)冰箱設(shè)計了一個嶄新的形象。冰箱外型采用大圓弧與弧形，渾然一體的箱體使其看上去簡潔明快；冰箱內(nèi)部也做了部分調(diào)整，奠定了現(xiàn)代冰箱的基礎(chǔ)。冰點登陸市場之后，年銷量從60000臺到275000臺直線飆升，整個企業(yè)界眼睛為之一亮。一時間，流線型成了消費者的采購目標(biāo)，影響所及，到現(xiàn)在仍余音繞梁。而羅維便是其首創(chuàng)者，并將它演繹得登峰造極。& h: `9 B8 Y+ s1 U
1936年，羅維為賓夕法尼亞鐵路局設(shè)計的S-1火車車頭是工業(yè)設(shè)計功能的另一明證。他摒棄了不計其數(shù)的鉚釘，采用焊接技術(shù)，制造機(jī)車頭外殼，不僅使其外形完整、流暢，而且簡化了維護(hù)過程，從而降低了生產(chǎn)成本。9 ^+ }( e; i3 D0 f4 D
1940年代，他開始承接產(chǎn)品包裝與企業(yè)形象設(shè)計，其起因源于一次打賭。長久以來，好彩香煙盒采用綠、紅兩色相間的包裝設(shè)計。1940年，美國煙草公司的老總擲金5萬美圓與羅維打賭，認(rèn)定他改變不了這熟悉的形象。羅維接受了挑戰(zhàn)，著手將綠底色改作白色，使印刷成本降低；隨后在煙盒的正背兩面印上好彩的標(biāo)識，增大了整個煙盒的醒目度。"改妝"后的好彩煙在商業(yè)上獲得巨大成功，其形象保持了40余年。# i* w! E; o2 N! p" a7 P1 l3 h0 C
1949年，羅維成為第一位被《時代》周刊作為封面人物采用的設(shè)計師。( `! `; D7 v9 e; d$ D
時至1951年，他的工業(yè)設(shè)計公司如此多產(chǎn)，他可以驕傲地向世人宣布："一個過著正常生活的普通人，無論身在城市還是農(nóng)村，每日或多或少會與R.L.A(雷蒙德羅維公司)領(lǐng)銜或部分參與設(shè)計的物品，服務(wù)標(biāo)識及其建筑相接觸。"0 a# r3 @# \9 p/ X5 g5 \: ?5 d
1967到1973羅維被美國宇航局聘為常駐顧問，參與土星—阿波羅與空間站的設(shè)計。他們需要他"確保在極端失重情況下宇航員的心理與生理的安全與舒適"。他的大膽設(shè)計——模擬重力空間；開設(shè)能遠(yuǎn)望地球的舷窗——使三名宇航員在空間站中生活了長達(dá)90天。美國宇航局一位負(fù)責(zé)人在給羅維的感謝信中寫道："宇航員在空間站中，居然生活得相對舒適，精神飽滿，而且效率奇佳，真令人難以置信！這一切都?xì)w功于閣下您的創(chuàng)新設(shè)計。而這設(shè)計正是您深切理解人的需求之后的完美結(jié)晶。"/ q/ m1 J- {( v/ c
羅維的設(shè)計生涯一直持續(xù)到80多歲高齡，后返回法國，享受悠閑的旅行生活，直到1986年走到非凡人生的盡頭。作為美國工業(yè)設(shè)計的奠基人，他的一生，伴隨著美國工業(yè)設(shè)計從開始、發(fā)展及至頂峰并逐漸衰退的過程。毫不夸張地講：羅維的人生就是一部美國工業(yè)設(shè)計的發(fā)展簡史。被冠予工業(yè)設(shè)計之父的稱號，羅維當(dāng)之無愧。[2]1 c. I) b0 r {' T4 j4 d3 ~
[url=][/url]0 {* Q6 n1 }+ ] M: _8 ~3 A& z" ^' a
2設(shè)計哲學(xué)![]() 羅維作品：殼牌公司商標(biāo) # }* h( x x8 E
羅維奉行"流線、簡單化"理念，即"由功用與簡約彰顯美麗"，并帶動了設(shè)計中的流線型運動。他將一切"流線、簡單化"——大到宇宙飛船，小到郵票。[1]
1 P) P1 Y; J* o s作為職業(yè)設(shè)計師，羅維在業(yè)界聲名鵲起，豎立起旗手形象。他宣揚設(shè)計促進(jìn)行銷的新理念，認(rèn)為功用化的設(shè)計對市場行銷大有裨益。他強調(diào)設(shè)計不是為了標(biāo)新立異，而是為市場運作服務(wù)，并帶動了"好的設(shè)計"才能占有市場的新概念。他說："最美的曲線是銷售上升的曲線。"[1]7 P8 \9 k. m1 g3 ^; Y! |
美國大蕭條時期，好的設(shè)計與商業(yè)開始聯(lián)姻，而羅維的事業(yè)也蓬勃發(fā)展。他憑借設(shè)計，賦予商品不可抗拒的魅力，使那些幾乎沒有購買欲望的顧客慷慨解囊。
9 E H( u% E1 T![]() 賓夕法尼亞鐵路公司S1蒸汽機(jī)車頭 % ]) z6 _$ E3 x2 \2 a! q
在為可口可樂公司重新設(shè)計瓶形時，他賦予瓶子更加微妙，更加柔美的曲線。"它(可樂瓶)的形狀極具女性的魅力——這一特質(zhì)在商品中有時會超越功能性。"羅維的設(shè)計在商業(yè)中獲得巨大成功，為可口可樂公司帶來巨大利潤。而可樂的經(jīng)典瓶形亦迅速成為美國文化的象征。[1]
( L4 w* h, C, X) Q6 V9 Y他將自己的設(shè)計哲學(xué)歸納為MAYA(Most Advanced Yet Acceptable極度先進(jìn)，卻為人所接受)原則，并在他的所有創(chuàng)作中加以傳播。在其漫長的職業(yè)生涯中，簡潔、實用、充滿活力的作品，從羅維辦公室中源源流出。[1]0 a2 G2 d) ]. B s8 U- j
羅維無疑是世界上最具天賦的商業(yè)藝術(shù)家之一。( P2 a' u3 U# o5 g
在為殼牌公司重新設(shè)計公司標(biāo)識時，羅維做了品牌改造，既延續(xù)了原有商標(biāo)的貝殼概念，又將其風(fēng)格化，使視覺效果更簡潔有力。[1]9 H1 ^1 A; D- [3 q0 _) Y
![]() Avanti 5 a) E/ F8 o2 p+ g
羅維曾如此詮釋他的商標(biāo)設(shè)計："我尋求一種強烈的視覺震撼力，令人即便是短短一瞥，也能留下深刻的印象。"他確實做到了，他的成功設(shè)計：埃克森石油，灰狗長途客車，和納貝斯克餅干以其獨特的視覺沖擊力，吸引著眾人的眼球，令人過目不忘。[1]. m* P' A8 P- u" O. ?. m
[url=][/url]
- N* ~$ h5 B9 _/ G& @3知名作品![]() 1957年可口可樂瓶 5 g3 {. ?# j4 E# e J3 l
好彩香煙盒(lucky Strike)、GG1與S1發(fā)動機(jī)、可口可樂瓶、約翰肯尼迪紀(jì)念郵票、空間站、灰狗汽車以及標(biāo)志；殼牌、埃克森公司商標(biāo)；美國郵局的服務(wù)徽章；北極冰箱(Frigidaire)以及Studebaker Avanti車等。[1]8 q5 q& h. S8 Q. s" B( U' n
[url=][/url]
8 O3 k3 `7 W L1 }0 A2 ~4人物評價![]() 雷蒙德·羅維（1893-1986） 4 \& X' ~1 N1 h) G. B4 I% e, C
雷蒙德·羅維——20世紀(jì)最著名的工業(yè)設(shè)計師，設(shè)計行業(yè)的先鋒者——將流線型與歐洲現(xiàn)代主義揉合，建樹起獨特的藝術(shù)語言。他首開工業(yè)設(shè)計的先河，促成設(shè)計與商業(yè)的聯(lián)姻；并憑借敏銳的商業(yè)意識，無限的想象力與卓越的設(shè)計稟賦為工業(yè)的發(fā)展注入鮮活的生命元素。他一生起伏多變，職業(yè)生涯恢弘而多彩；其設(shè)計數(shù)目之多，范圍之廣令人瞠目：大到汽車、宇宙空間站，小到郵票、口紅、公司的圖標(biāo)。無論上世紀(jì)中期的美國人意識與否，他們實際生活在雷蒙德·羅維的世界之中
3 j' g! Z: h, C+ V5 }8 d7 h |
評分
-
查看全部評分
|
發(fā)表于 2014-5-7 11:27:52
QQ好友和群
QQ空間