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150年山特維克是如何成就硬質(zhì)合金全球王者的?

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發(fā)表于 2012-11-7 09:15:06 | 只看該作者 |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
以下文字摘自于網(wǎng)絡(luò),在刀具行業(yè)中,絕對(duì)繞不開的兩家大公司,老牌的山特維克和近些年上升迅猛的伊斯卡,相對(duì)于伊斯卡的60大慶,山特維克的150歲的生日低調(diào)許多,絕對(duì)兩家風(fēng)格迥異的公司,絕對(duì)兩家值得尊敬公司,你更傾向于哪一家呢?6 E5 }, a8 X' z3 X* H( H. d

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  Y* f# ]4 O' ?- ]) S/ {+ M% G       打造百年老店是每個(gè)企業(yè)的夢(mèng)想,令人驚訝的是,山特維克不久前低調(diào)慶祝了其150歲生日。在瑞典偏僻小鎮(zhèn)山特維肯,該公司已經(jīng)寫下跨越三個(gè)世紀(jì)的歷史,這無疑可以成為中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)久存續(xù)的“他山之玉”,而與山特維克掌門人的對(duì)話或許能掀開其神秘面紗的一角?4 l- ^- K( \4 a. Y3 }
  世界永遠(yuǎn)在變化,如果一個(gè)公司想長(zhǎng)期存在的話,一定要準(zhǔn)備好隨著變化而變化自己。% d, C* U  [5 @  q
  挑戰(zhàn)和困難是一直存在,怎么能快速而且連續(xù)地推出我們新一代的研發(fā)成果,一直是在全球?qū)用嫔瞎咀畲蟮奶魬?zhàn)。
! ^4 n' Z* z8 u, ?  山特維克的成功來自于在巖石開挖以及合金和其他材料的開發(fā)和加工方面擁有獨(dú)特專知。
9 A0 F/ x( C+ ^; [5 J8 r  ——奧洛夫·法克贊德
5 ?6 f9 ^- T4 g& X. V  “世界永遠(yuǎn)在變化,如果一個(gè)公司想長(zhǎng)期存在的話,一定要準(zhǔn)備好隨著變化而變化自己。”% x9 X8 ^! N9 C0 I4 _
  “挑戰(zhàn)和困難是一直存在,怎么能快速而且連續(xù)地推出我們新一代的研發(fā)成果,一直是在全球?qū)用嫔瞎咀畲蟮奶魬?zhàn)。”3 e5 v  _+ N8 w9 e$ r
  “山特維克的成功來自于在巖石開挖以及合金和其他材料的開發(fā)和加工方面擁有獨(dú)特專知。”1 J8 o% [* H! a7 N
  ——奧洛夫·法克贊德
5 C% y0 M# A; A5 h7 F# I3 q  10月15日,山特維克集團(tuán)將總部從瑞典山特維肯遷往首都斯德哥爾摩。次日,該集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官奧洛夫·法克贊德在位于斯德哥爾摩市世界貿(mào)易中心的新辦公室接受了中國(guó)媒體團(tuán)的采訪。  K' S" r) @  z) f4 a; b

7 n2 ~( w* n: B) H山特維克集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官奧洛夫·法克贊德
  困苦玉成) {, p( L( {1 \" L) n; f: p4 Y7 {9 f
  從斯德哥爾摩驅(qū)車前往山特維肯,約需兩個(gè)半小時(shí)車程,沿途層林盡染,湖泊星羅棋布,惟獨(dú)人煙稀少,愈發(fā)襯托出北歐小城的靜謐安寧。
& S' T- x$ {7 P$ N  因企業(yè)而興起城鎮(zhèn),中國(guó)也不缺乏這樣的案例——比如大慶。山特維肯也是如此,至今,此地居住的仍舊大半是山特維克員工,總數(shù)超過6000人。6 }$ d' X6 F1 c1 `7 b7 S- `. C
  講起歷史來,滿頭銀發(fā)的解說員聲情并茂,他在這里已經(jīng)工作了42年。
7 u9 z7 c# P4 _7 M& o! q. r  1862年,美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)正酣,意大利一年前剛剛建立,加拿大尚未立國(guó),而彼時(shí)的中國(guó)還未從第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的創(chuàng)傷中走出來。這一年,山特維克在山特維肯誕生。0 ^" A+ o. C9 `  W# s, r
  在英國(guó)工業(yè)革命的引領(lǐng)下,鐵路、輪船等交通設(shè)施投資迅猛增長(zhǎng),大力拉動(dòng)了對(duì)廉價(jià)商用鋼材的需求。這一商機(jī)被山特維克公司創(chuàng)始人捕捉到,但他的當(dāng)務(wù)之急是和時(shí)間賽跑,因?yàn)槠涔疽训狡飘a(chǎn)邊緣。9 v: q+ N: u4 Y5 F
  在山特維肯建造新鋼鐵廠的工程于1862年動(dòng)工,到1863年夏季,當(dāng)時(shí)瑞典最大的鼓風(fēng)爐投入使用。公司開始運(yùn)用貝塞麥煉鋼工藝生產(chǎn)鋼材,這在世界上尚屬首次。0 k. z3 b; i/ V' L/ Q
  然而,破產(chǎn)還是沒能避免。工廠于1986年3月停產(chǎn)。但時(shí)隔三年后,新公司成立,并于1901年在證券交易所上市,這正是山特維克的前身。4 H! i! x/ b- @6 i
  山特維克公司所在地與阿拉斯加、西伯利亞處于同一緯度,放眼全球,再找不出另外一家制造企業(yè)坐落在如此遙遠(yuǎn)的北方。
/ e, d% S' y7 R1 y. j6 E" `  為何創(chuàng)始人將瑞典最大的鋼廠建在茫茫荒野且多沙的湖濱?因?yàn)樵谶@里,在北緯61度的地方,能找到最好的木炭和最純的礦石。而深諳造船廠運(yùn)營(yíng)要訣的創(chuàng)始人很可能希望將工人的全部時(shí)間利用起來,亦可能想讓工人遠(yuǎn)離那些構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的其他雇主及都市誘惑。
9 E' W# z0 @7 E1 e2 E* V2 F  據(jù)說,當(dāng)時(shí)有個(gè)商人想在山特維肯開家百貨店,結(jié)果被山特維克董事會(huì)拒絕。理由是:?jiǎn)T工的家屬(女人)會(huì)控制不住自己的購(gòu)物欲。: x! g8 |& A8 B+ b5 w
  資本原始積累是痛苦的,早期的創(chuàng)業(yè)者們都奉行清教徒式的生活理念。山特維克最早的員工均來自于農(nóng)夫家庭,他們用鐵鏟和斧頭為一個(gè)嶄新的行業(yè)開辟天地。他們?nèi)淌車?yán)寒和營(yíng)養(yǎng)不良,每周6天、每天12小時(shí)工作。他們圍在冒煙的敞開式壁爐周圍,睡在擁擠而簡(jiǎn)陋的小木屋里。
' M* a* C% K" y& k7 n  與農(nóng)民不同的是,這些創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)初具市場(chǎng)理念。參觀者從街道走過,解說員說:“這些都是老房子,當(dāng)年,臨街一面面都被刷得干凈整潔,而后院則養(yǎng)著豬、種著菜。”追求市容整潔是為了展示企業(yè)的實(shí)力與影響力,從而讓客戶放心。3 Z$ b+ V- E. ~' |8 f# x8 B
  不怕失敗、能夠吃苦的創(chuàng)業(yè)精神,為山特維克點(diǎn)燃了星火,如今,星火已經(jīng)燎原。2011年,該集團(tuán)業(yè)務(wù)遍及超過130個(gè)國(guó)家,擁有50000名員工,年銷售額近941億瑞典克朗。$ J+ E/ h  F/ ]9 h0 C
  目前,山特維克位列金融時(shí)報(bào)世界500強(qiáng)。
% j" a. ?- p) x  G! D- w6 R5 w  變革不已- E3 Y6 b5 H6 z( F4 ]- u% v) Z* K
  41歲執(zhí)掌跨國(guó)巨頭,奧洛夫·法克贊德的經(jīng)歷總是成為記者們關(guān)注的焦點(diǎn)。! d  f* i' C1 E3 j7 ]8 q  \( N- D. g
  當(dāng)被問及如何領(lǐng)導(dǎo)年長(zhǎng)者時(shí),他笑言:“在我的從業(yè)生涯中,直接向我匯報(bào)的下屬,比我年齡小的,僅有一例。”言下之意,對(duì)此早已習(xí)慣。; Y5 @. h5 k$ \  T* T, @) p
  中國(guó)工業(yè)報(bào)記者在專訪中拋出一個(gè)問題:一個(gè)企業(yè)存續(xù)150年的奧妙何在?8 H  V9 N8 W9 e0 ~2 Y9 M! L  e
  奧洛夫說:“訣竅就是,隨著客戶的需要而發(fā)展我們的公司,而且永遠(yuǎn)是與時(shí)俱進(jìn)地改變自己。”5 i$ w% S! F+ j
  例如,山特維克起家時(shí)的產(chǎn)品碳鋼現(xiàn)在已經(jīng)不生產(chǎn)了,特種鋼取而代之。. h& N0 @5 h5 l, M$ _; N) N
  又如,隨著硬質(zhì)合金的應(yīng)用,逐步改變公司的商業(yè)領(lǐng)域性質(zhì)。這成就了可樂滿等一系列金屬加工品牌,而在山特維克礦山,鑿巖鉆頭也是硬質(zhì)合金材料制成,又成就了礦山的商業(yè)領(lǐng)域。
3 p$ f" A0 y" X8 C( ^+ y7 x: I2 H# w2 b) x  “世界永遠(yuǎn)是在變化,如果一個(gè)公司想長(zhǎng)期存在的話,一定要永遠(yuǎn)準(zhǔn)備好隨著變化而變化自己。”奧洛夫補(bǔ)充說。& z( Z/ h. I# K7 R& ^( \
  正是憑借靈活機(jī)動(dòng)的商業(yè)策略,山特維克在市場(chǎng)上領(lǐng)先一步,度過了150年間的種種艱難險(xiǎn)阻。
6 j6 G3 A$ q* [  兩次世界大戰(zhàn)期間,瑞典雖然是中立國(guó),但是蔓延世界的戰(zhàn)事嚴(yán)重影響了這個(gè)國(guó)家及其工業(yè)。盡管人們傾向于使用較為便宜的材質(zhì),但是鋼材的平均價(jià)格上漲了290%,山特維克的股價(jià)也有相應(yīng)的增幅。& n) E& s. O! ]8 E8 V+ B/ z5 }
  但是,產(chǎn)業(yè)工人開始組織起來,成立工會(huì),勞資沖突愈演愈烈。為了響應(yīng)一戰(zhàn)結(jié)束時(shí)的社會(huì)革命浪潮,瑞典國(guó)會(huì)給予男女公民平等選舉權(quán),并采用8小時(shí)工作制。然而,經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言中的繁榮并沒有到來,需求反而驟減,瑞典公司破產(chǎn)了三分之一。
2 ?2 ^# y1 w# x  勞動(dòng)力成本上升,訂單被取消,原材料價(jià)格攀升。1921年,山特維克銷售減少了六成以上,有史以來第一次宣布損失重大。
2 \. R* i3 u+ c: Q  20世紀(jì)30年代大蕭條期間,金屬行業(yè)失業(yè)率增加了三倍,山特維克的銷售額兩年內(nèi)減少35%。
  K* L; g+ ~" _) E. O  山特維克集團(tuán)高級(jí)副總裁、研發(fā)負(fù)責(zé)人奧利·維克在接受采訪時(shí)透露:“山特維克歷史上僅有三年出現(xiàn)虧損,而最近的一次發(fā)生在2008年。”3 ?/ |* Y$ V9 f
  在經(jīng)歷了金融危機(jī)的挫折之后,該公司開始了新一輪的調(diào)整。2011年,奧洛夫·法克贊德空降山特維克,此前,他已擔(dān)任了5年的瑞典鋼鐵集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官。瑞典權(quán)威媒體曾授予他“2010年領(lǐng)袖大獎(jiǎng)”,頒獎(jiǎng)理由是:他只有40歲左右,卻已在美國(guó)市場(chǎng)取得了出色成績(jī)。在他的幫助下,瑞典鋼鐵公司度過了自1978年成立以來最艱難的時(shí)期。
! a" D) n' Z/ A  任命年輕有為的新掌門人,對(duì)這家歷史悠久的制造企業(yè)而言,也可以解讀為隨需而變。" ~6 ], L4 `% O! W9 |6 U- f+ O+ L; t
  奧洛夫甫一就任,就開始了大刀闊斧的改革。改革措施之一是將三大業(yè)務(wù)部門拆分為五個(gè)。這五大部門分別是山特維克礦山、機(jī)械加工、材料科技、工程機(jī)械和創(chuàng)投。; a! x0 e8 p  e2 P! C
  對(duì)于拆分中的商業(yè)邏輯,奧洛夫表示:“山特維克的成功來自于在巖石開挖以及合金和其他材料的開發(fā)和加工方面擁有獨(dú)特專知。為了把這種專知轉(zhuǎn)化為滿足不同行業(yè)需求的解決方案,公司劃分了不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。而拆分是為了讓每項(xiàng)核心業(yè)務(wù)發(fā)揮最大功效,并且優(yōu)化公司的成長(zhǎng)與盈利能力,以及促進(jìn)新的、較小型的相鄰業(yè)務(wù)。”
  ~) q. |! V* i* i) L" |8 F  隨需而變的商業(yè)策略在屢次危機(jī)中幫助山特維克挽狂瀾于既倒,扶大廈于將傾。除此之外,山特維克人認(rèn)為,股份制也是公司長(zhǎng)期存續(xù)的核心因素。6 `. X) J, k: o% [/ M  i2 h4 z
  歷史數(shù)據(jù)顯示,如果一個(gè)家庭買下價(jià)值5000瑞典克朗的1868年山特維克公司重組后發(fā)行的第一批股票,持有到2010年出售,就可獲得2.41億瑞典克朗。若將已支付股息的現(xiàn)值計(jì)入,數(shù)字會(huì)更加驚人。
2 V+ b% h! i* [  從另一方面說,斯德哥爾摩證券交易所之所以被認(rèn)為是世界上最成功的股市之一,其背后的支撐正是像山特維克這樣的一批企業(yè)。: _% X! l5 Z# ], i. i

2 L! Z- `6 _( c: L7 P) X( Y8 R山特維克集團(tuán)車間一角
  抱負(fù)全球
! a% ^9 E% L& Y" a  2012年5月1日,張志強(qiáng)就任山特維克大中華區(qū)總裁,這次任命在山特維克歷史上屬于破天荒——從未有中國(guó)人受聘于這一職位。不僅如此,張志強(qiáng)享受了比前任更高的待遇,進(jìn)入全球執(zhí)行管理層。, q* M1 r3 q! s$ m3 E9 N( f1 O
  “印度也進(jìn)行了同樣的變革。”奧洛夫告訴記者,“相信張志強(qiáng)多年的跨國(guó)企業(yè)管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),將使公司在中國(guó)市場(chǎng)能夠更為有效地進(jìn)行資源整合并發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。同時(shí),他在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期經(jīng)驗(yàn),將幫助公司加深對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的理解,使得山特維克業(yè)務(wù)與中國(guó)本土市場(chǎng)更加契合。山特維克對(duì)未來在中國(guó)市場(chǎng)的加速發(fā)展充滿信心。”
3 R) q' A- O8 L4 L  張志強(qiáng)曾服務(wù)于西門子公司超過25年,后擔(dān)任合并后的諾基亞西門子通信公司大中華區(qū)總裁,曾主導(dǎo)數(shù)起企業(yè)并購(gòu)整合,具有豐富的中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)。8 j2 h( e* z9 b1 N. ]1 C( W
  記者問他:“中國(guó)人的身份,是不是這次履新的一個(gè)重要原因?”  E( h0 ~" I, w0 Z/ I
  張志強(qiáng)開玩笑說:“也許是惟一的原因。”
0 f& h- u, v. \0 B' ^% q  其實(shí),早在1985年,該公司就來到了中國(guó),是較早進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)公司。
1 E6 P/ z2 V8 o: ?; z5 R" D- `2 _- o  近年來,山特維克在中國(guó)的本土化策略進(jìn)展神速。
* a3 p. p! ^2 ?4 [3 d+ f) u. T  “今年5月,山特維克與中國(guó)五礦公司簽訂了訂單合同,與中國(guó)合作伙伴建立了更加緊密的合作關(guān)系。此外,山特維克硬質(zhì)材料中國(guó)應(yīng)用中心已在無錫正式落成,在洛陽的礦山工程機(jī)械技術(shù)服務(wù)中心也已開工建設(shè),還與山東能源機(jī)械集團(tuán)共同投資,成立了合資的中瑞礦山裝備制造有限公司。同時(shí),與山寶的業(yè)務(wù)整合進(jìn)展順利。”張志強(qiáng)介紹說。
0 J' J8 Z7 C, Y: r/ ?7 q' g  2011年,山特維克中國(guó)投資有限公司的銷售總額達(dá)69.21億元,10年來平均增速超過25%。
8 [' y& v/ I" }: |2 X  目前山特維克在中國(guó)擁有員工3600多人,有65個(gè)辦事處和15個(gè)生產(chǎn)基地。5 w9 Y7 j, v( b: W* H6 R  [
  一斑可窺全豹。山特維克掘金中國(guó)固然證明了中國(guó)市場(chǎng)的重要性,同時(shí)也可看出其全球抱負(fù)。經(jīng)歷了150年的發(fā)展,山特維克早已從瑞典公司的標(biāo)簽中脫離出來,成為一家真正的跨國(guó)企業(yè)。0 v7 l  R6 @9 g, r0 x: Y7 ^
  對(duì)此,奧洛夫表示:“挑戰(zhàn)和困難是永遠(yuǎn)都有的,但是因?yàn)槲覀兪且粋€(gè)面向高端市場(chǎng)的供應(yīng)商,對(duì)于我們來說怎么能提高我們的研發(fā)一直是一個(gè)挑戰(zhàn)。怎么能快速而且連續(xù)的推出我們新一代的產(chǎn)品、新一代的研發(fā)成果,一直是在全球?qū)用嫔瞎咀畲蟮奶魬?zhàn)。延續(xù)到中國(guó),包括怎么能在中國(guó)建立我們本土的研發(fā)機(jī)構(gòu),來更加貼近客戶的需要,也是在中國(guó)面臨的一大挑戰(zhàn)。”+ t( m" S' R; Z( J# j
  1962年,山特維克成立100周年時(shí),派駐瑞典以外的員工僅約1000人,到20世紀(jì)90年代,該公司在瑞典之外的員工達(dá)到25000人。如今,其五分之四的員工分布在瑞典以外的國(guó)家。
2 J4 L; x2 k% V& [, U  在公司內(nèi)部刊物《遇見山特維克》的“CEO寄語”欄目中,奧洛夫表示:憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌,山特維克已在許多新興市場(chǎng)成功地推動(dòng)銷售。然而,我們遍布全球的員工和資產(chǎn)并沒有隨著銷售轉(zhuǎn)移到新興市場(chǎng)。- B; n3 B  a/ y+ L# u0 g
  在山特維克的投資歷史中也可以發(fā)現(xiàn)相似的情況。從2006年到2010年,在山特維克集團(tuán)所有資產(chǎn)中,約有63%投資在歐洲和北美。相比之下,盡管凈銷售額增長(zhǎng)的主要份額是在亞洲實(shí)現(xiàn)的,但是資產(chǎn)總額僅有約20%投資在該地區(qū)。" M, y2 ]. d$ C& l# R& t- m1 x
  可見,投資向新興市場(chǎng)傾斜正在成為該公司可以期待的動(dòng)向,或者說,正在實(shí)施的過程中。& ]( q  I- i( n0 u
  匠心布局
, C8 e0 \7 c7 ]% M( L# D5 n# P- U  在外界看來,山特維克集團(tuán)是一家多領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)、多品牌運(yùn)作的企業(yè)。在現(xiàn)今五大板塊的布局中,山特維克礦山以銷售額排在首位。
9 s* D+ d  U0 @; b" q  日前,山特維克宣布獲得來自澳大利亞地下鉆石礦的礦山自動(dòng)化系統(tǒng)訂單。該訂單包括7臺(tái)電動(dòng)鏟運(yùn)車和2臺(tái)柴油鏟運(yùn)車的自動(dòng)采礦系統(tǒng)。7 e, s. T9 O' W4 P: J" h' @: a. N
  迄今為止,山特維克礦山公司已經(jīng)有超過10套自動(dòng)化采礦系統(tǒng)應(yīng)用于全球7個(gè)國(guó)家。中國(guó)工業(yè)報(bào)記者在山特維克位于芬蘭的礦山公司實(shí)地觀摩了自動(dòng)化采礦設(shè)備的運(yùn)作。該系統(tǒng)將操作工人跟作業(yè)面完全隔離,從根本上杜絕了安全事故的發(fā)生,同時(shí)也極大地提高了采礦效率。* e; w7 I% A- j2 Y8 o
  據(jù)悉,自動(dòng)化采礦系統(tǒng)包括裝載系統(tǒng)、運(yùn)輸系統(tǒng)、鑿巖系統(tǒng)、流程管理、放礦管理和單臺(tái)自動(dòng)化,目前世界上全面掌握該技術(shù)的只有山特維克一家,而阿特拉斯和卡特彼勒只擁有單臺(tái)自動(dòng)化系統(tǒng)。
5 `0 A& M2 U2 N; o% b" }  在去年拆分之前,山特維克礦山和工程機(jī)械一直是該公司的“三駕馬車”之一。而這第三駕馬車組建的時(shí)間并不長(zhǎng)。雖然早在1947年,山特維克就把自己打造成了配置硬質(zhì)合金鉆頭鑿巖機(jī)的領(lǐng)先制造商,但該板塊的真正崛起得益于1997年的收購(gòu)。
. W+ j6 V5 Q3 p  |9 \  當(dāng)時(shí),山特維克收購(gòu)了芬蘭湯姆·洛克品牌的所有資產(chǎn),并著手建立新的機(jī)構(gòu)。初期,山特維克礦山工程機(jī)械公司在盈利方面并不理想。新千年的到來成為轉(zhuǎn)機(jī)。得益于亞洲市場(chǎng)喜人的增長(zhǎng),該公司果斷地將重點(diǎn)放在了采礦和基建上。& o" g; Z/ H3 C7 w+ ^( u6 F3 p
  目前,山特維克將礦山和工程機(jī)械拆分為兩個(gè)部門,足以顯示其強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力及單獨(dú)對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
& V# C$ g; r/ ^% Y7 M  與礦山工程機(jī)械領(lǐng)域后來居上不同,山特維克可樂滿多年來雄踞刀具全球第一的寶座,可謂風(fēng)光無限。令人驚訝的是,記者了解到,在上世紀(jì)50年代,該公司高管曾認(rèn)為刀具將不再是硬質(zhì)合金領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)。后來,刀具業(yè)務(wù)被獨(dú)立出來,業(yè)務(wù)重心更加明確,這一看家法寶才得以保留。2 Z8 y8 R/ j" P, l7 Q* U
  奧利·維克告訴記者,與可口可樂一樣,山特維克可樂滿在刀具制造上擁有不傳之秘。4 G; R# x# D  U  B$ F" `) B. ~& W
  山特維克可樂滿不斷研發(fā)能提高加工速度的刀具和加工方法,其在斯德哥爾摩新設(shè)的硬質(zhì)合金生產(chǎn)廠和新的伽馬涂層都做出了突破性的貢獻(xiàn),模塊化工具系統(tǒng)為縮短裝夾時(shí)間帶來了革命性變化,用于車削、銑削和鉆削的新一代可轉(zhuǎn)位刀片也相繼問世。/ \, `& M; J  ^! ~
  從集團(tuán)層面看,山特維克在刀具市場(chǎng)成功運(yùn)用多品牌戰(zhàn)略,成為經(jīng)典案例。目前,山特維克的刀具品牌包括山特維克可樂滿、山高、瓦爾特、多馬等多個(gè)品牌。讓人吃驚的是,這些品牌都是獨(dú)自運(yùn)作、相互競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。刀具部門建立了不同品牌的公平的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,每個(gè)品牌都是獨(dú)立的,為了避免各品牌之間通過相互壓價(jià)導(dǎo)致不良競(jìng)爭(zhēng),山特維克將他們競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)引導(dǎo)至技術(shù)創(chuàng)新上。以技術(shù)競(jìng)爭(zhēng),就需要各個(gè)品牌發(fā)展自己獨(dú)到的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),滿足細(xì)分市場(chǎng)客戶的需要。
" a- x; e, P( f, \8 z6 a  這種看似不合理的策略卻以巨大的市場(chǎng)占有率堵住了蕓蕓眾口,最后,成為刀具行業(yè)的美談。
( J7 y8 J% F5 L$ N3 M  山特維克材料科技的業(yè)務(wù)以鋼為核心,但其產(chǎn)品都是利潤(rùn)極高的特種鋼材。例如,核反應(yīng)堆蒸汽發(fā)生管用到的無縫鋼管和海上采油業(yè)用到的臍帶管。這一業(yè)務(wù)部門在山特維克擁有最為悠久的歷史。) `4 |( J( T# \. u9 b
  從歷史進(jìn)程看,鋼材生產(chǎn)在山特維克集團(tuán)業(yè)務(wù)中曾占主導(dǎo)地位,后來被不斷擴(kuò)展并贏得市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的硬質(zhì)合金業(yè)務(wù)取代。
( T4 D2 _5 n0 H  山特維克的業(yè)務(wù)領(lǐng)域看似紛雜,實(shí)則內(nèi)在商業(yè)邏輯嚴(yán)密,奧洛夫·法克贊德一言蔽之:“我們一直都是以研發(fā)硬質(zhì)材料科技為核心來引領(lǐng)我們新的產(chǎn)品。”
  t! w, ]! S8 n( m& [( s, Z1 d  該公司曾兩次入選《福布斯》雜志“全球最具創(chuàng)新力公司100強(qiáng)”,每年將近30億瑞典克朗的資金投入研發(fā),總計(jì)已擁有約5000項(xiàng)有效專利。在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,山特維克共有2400多名員工從事研發(fā),每年推出數(shù)千種新產(chǎn)品。
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發(fā)表于 2012-11-7 09:35:31 | 只看該作者
很佩服,中國(guó)加油。
3#
發(fā)表于 2012-11-7 12:05:53 | 只看該作者
很好,很強(qiáng)大
4#
發(fā)表于 2012-11-7 12:33:46 | 只看該作者
山特?zé)o人能及啊,規(guī)模太大了。
5#
發(fā)表于 2012-11-7 13:36:08 | 只看該作者
中國(guó)什么時(shí)候能有這樣的一個(gè)企業(yè)
6#
發(fā)表于 2012-11-7 18:09:39 | 只看該作者
然而,破產(chǎn)還是沒能避免。工廠于1986年3月停產(chǎn)。但時(shí)隔三年后,新公司成立,并于1901年在證券交易所上市,這正是山特維克的前身。  是不是年份搞錯(cuò)了
7#
發(fā)表于 2012-11-7 19:28:33 | 只看該作者
山特就像一個(gè)百貨商店,你想要的他都有,做方案的最佳選擇。當(dāng)然,更佩服的是他的營(yíng)銷能力。擅長(zhǎng)于把理念免費(fèi)推銷給客戶,只要客戶接受,那么就自然而然就會(huì)花錢買他的產(chǎn)品了。而且他的理念不僅推銷給直接消費(fèi)者(工廠及使用人員),更大的是推銷給潛在消費(fèi)者(專業(yè)技術(shù)院校及其師生)。
8#
發(fā)表于 2012-11-7 19:57:48 | 只看該作者
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9#
發(fā)表于 2012-11-7 20:26:59 | 只看該作者
前幾天公司剛買了他的絲錐,順便也查了下這個(gè)牌子,不看不知道,看完真想不到這么牛!!佩服
10#
發(fā)表于 2012-11-7 20:54:17 | 只看該作者
瑞典雖然小,但很強(qiáng)大,有很多著名的公司,厲害!

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