附加值：蘋(píng)果的秘密

brianshao

        蘋(píng)果這幾年是一個(gè)逢人必談的話(huà)題，羅列大伙兒對(duì)其的評(píng)價(jià)--羨慕妒忌恨，這句流行語(yǔ)應(yīng)該可以概括了。哦！還有看不出為啥人家賣(mài)那么火而唱衰的，然而，這不妨礙人家拿大簍子撈錢(qián)！如果說(shuō)賺錢(qián)不能彰顯其成功的話(huà)，那看看這滿(mǎn)世界蘋(píng)果風(fēng)格的各種產(chǎn)品，整個(gè)世界人家玩弄于股掌，這仍然不叫成功的話(huà)，那什么是成功？像中石油一樣么？

        前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)，去年蘋(píng)果的手機(jī)的行業(yè)市場(chǎng)份額占到8.7%，其實(shí)沒(méi)有想象的那么高，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多，但其利潤(rùn)占整個(gè)行業(yè)利潤(rùn)的75%！這個(gè)太可怕了，一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此慘烈的行業(yè)，它仍能如此暴利，它也沒(méi)有用外星人的科技，卻像外星人一樣降臨這個(gè)行業(yè)！

        一個(gè)壟斷行業(yè)他的利潤(rùn)率可以自己定，一個(gè)非壟斷行業(yè)，產(chǎn)品的利潤(rùn)率就是產(chǎn)品的附加值來(lái)定，這是我們干的最差的！幾個(gè)月前看到一檔節(jié)目，幾個(gè)外國(guó)人討論中國(guó)人的創(chuàng)新能力，總結(jié)說(shuō)來(lái)，中國(guó)人不缺創(chuàng)新的思維，但是一個(gè)局限在小范圍的創(chuàng)新能力，可以在一塊拼圖里面創(chuàng)新，卻不能把整塊拼圖玩出新意來(lái)！什么是附加值，除了這個(gè)產(chǎn)品的核心功能的實(shí)現(xiàn)，其他的都可以理解成附加值，外觀(guān)、結(jié)構(gòu)、表面處理、營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告宣傳、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象、用戶(hù)體驗(yàn)，這些都決定了產(chǎn)品的價(jià)格，這些部門(mén)我們都有，卻搞不出這個(gè)附加值出來(lái)。拼圖的每一部分都沒(méi)有相扣，外觀(guān)的里面就是結(jié)構(gòu)，企業(yè)形象的另一面就是客戶(hù)的信任，可以單獨(dú)的去玩么？用戶(hù)的體驗(yàn)跟結(jié)構(gòu)沒(méi)有關(guān)系么？有哪個(gè)設(shè)計(jì)人員從市場(chǎng)得到過(guò)用戶(hù)體驗(yàn)的反饋？有哪個(gè)企劃的同學(xué)了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式？有幾個(gè)搞營(yíng)銷(xiāo)的知道VI是個(gè)啥玩意兒？

       做外觀(guān)的說(shuō)蘋(píng)果的成功是因?yàn)楹每矗こ處熣f(shuō)是因?yàn)椴馁|(zhì)和工藝的高超，搞營(yíng)銷(xiāo)的說(shuō)是因?yàn)樘O(píng)果的饑餓銷(xiāo)售策略…………都對(duì)，但這就全部的話(huà)，為什么搞不出來(lái)另一個(gè)蘋(píng)果？心理學(xué)上說(shuō)每個(gè)人都認(rèn)為自己做的工作是整個(gè)系統(tǒng)里最重要的，我們的自戀心態(tài)可能更嚴(yán)重。

zjnyxhlove

沙發(fā)，坐看樓主大作~~~~

XT52000

大俠分析的很是深刻，國(guó)人的思想還是太過(guò)局限了，總認(rèn)為銷(xiāo)售的口才最重要，如果你對(duì)你銷(xiāo)售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不了解，拿什么跟人家侃？做設(shè)計(jì)的整天閉門(mén)造車(chē)，認(rèn)為這樣那樣應(yīng)該很好，他們了解客戶(hù)的需求嗎？

老鷹

蘋(píng)果確實(shí)是制造業(yè)的奇跡。這里包含了很多東西，值得我們大家一起研究。據(jù)說(shuō)，三星的技術(shù)也很厲害，但被專(zhuān)利限制了。蘋(píng)果已有的量的優(yōu)勢(shì)，使其成本很低，這限制了后來(lái)者。

使用者體驗(yàn)，我感覺(jué)真好用，屏幕的觸控速度快是無(wú)可匹敵。

孔龍陽(yáng)

樓主說(shuō)的很有道理，協(xié)同作戰(zhàn)是我國(guó)各個(gè)行業(yè)都有的軟肋

laq314

2011年預(yù)計(jì)虧損金額達(dá)154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團(tuán)，為何會(huì)吸引蘋(píng)果（Apple）、鴻海的資金大舉投資？

    3月27日，鴻海集團(tuán)董事長(zhǎng)郭臺(tái)銘宣布以新臺(tái)幣238億元，取得夏普10.95％的股權(quán)，成為夏普最大單一股東，同時(shí)以個(gè)人名義入股夏普十代面板廠(chǎng)，總計(jì)473億元的金額，展現(xiàn)鴻海強(qiáng)化面板技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力的魄力。

    此舉一出，立刻震撼業(yè)界。自從2008年以來(lái)，夏普就一直在虧損陰影下，蘋(píng)果卻在2011年投資夏普10億美元，現(xiàn)在，郭臺(tái)銘跟著進(jìn)場(chǎng)，還選在全球面板供貨過(guò)剩的時(shí)候，背后打的是什么算盤(pán)？

    他所瞄準(zhǔn)的，是夏普領(lǐng)先業(yè)界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術(shù)。

    三星技術(shù)太威 分辨率比對(duì)手高出23％

    “這是一場(chǎng)分辨率大戰(zhàn)！”同時(shí)擔(dān)任廣達(dá)、三星（Samsung）、中國(guó)移動(dòng)等大廠(chǎng)商工程培訓(xùn)顧問(wèn)的仕橙3G教室總監(jiān)陳俊宏指出，智能型手機(jī)與平板計(jì)算機(jī)的硬件戰(zhàn)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)最激烈的就是顯示屏幕了。

    從2009年開(kāi)始，三星所獨(dú)有的AMOLED（主動(dòng)式發(fā)光二極管）技術(shù)就成了臺(tái)廠(chǎng)與蘋(píng)果最大的夢(mèng)魘。過(guò)去，由于制程不穩(wěn)定、技術(shù)尚未成熟，臺(tái)廠(chǎng)只能在傳統(tǒng)的TFT-LCD技術(shù)上打轉(zhuǎn)，面板像素頂多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上。

    所謂的ppi，指的是每英寸所含搭像素點(diǎn)（pixel per inch）。如果你把臉貼近計(jì)算機(jī)屏幕，隱約可以看到一格格極微小的方塊。透過(guò)這些小方格，屏幕的背光模塊可以把光轉(zhuǎn)化成色彩，組成各式各樣的圖案。

    三星硬是砸下重金研發(fā)，手機(jī)旗艦機(jī)種Galaxy 2，將像素一口氣提升到285ppi以上，分辨率足足比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手高出23％，又薄又華麗的外觀(guān)，讓三星輕易的在全球賣(mài)破千萬(wàn)支。“大家都被它打敗了，沒(méi)有人想的到三星可以這么快超越（舊有門(mén)檻）”，一位面板業(yè)研究分析部主管苦笑。

    夏普握有王牌 視網(wǎng)膜技術(shù)具主導(dǎo)地位

    現(xiàn)在唯一能夠與三星抗衡的，就是夏普的IGZO。

    與傳統(tǒng)的非晶矽TFT-LCD技術(shù)相比，夏普的技術(shù)能夠縮小晶體管尺寸，使移動(dòng)裝置更輕薄，耗電量也降至三分之二。

    因此，蘋(píng)果在過(guò)去幾年與鴻海合作，不斷派人駐廠(chǎng)夏普。一位負(fù)責(zé)國(guó)際市場(chǎng)的面板采購(gòu)商透露，夏普八代廠(chǎng)是蘋(píng)果所投資，并早已被蘋(píng)果包下，成為蘋(píng)果新iPad與iPhone的面板生產(chǎn)專(zhuān)線(xiàn)。雙方最后終于研發(fā)出可以突破300ppi的視網(wǎng)膜（Retina）技術(shù)，成為iPhone4S與新iPad最大賣(mài)點(diǎn)。

    集邦科技旗下顯示器研究部門(mén)WitsView副總經(jīng)理張小彪解釋?zhuān)^視網(wǎng)膜技術(shù)，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印機(jī)打印的印刷品約是300ppi，超過(guò)這個(gè)數(shù)字，小方格就會(huì)精細(xì)到人眼無(wú)法看出，呈現(xiàn)符合真實(shí)世界的飽滿(mǎn)色彩。

    “300ppi是一個(gè)天險(xiǎn)。”陳俊宏指出，平板計(jì)算機(jī)一直想取代書(shū)籍，但跨不過(guò)去的原因就是因?yàn)轱@示技術(shù)無(wú)法做到與紙本一樣細(xì)致。過(guò)去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購(gòu)并）的電子墨水技術(shù)也只能做到黑白顯示，而Retina卻是亮麗的全彩。

    表面上看來(lái)，視網(wǎng)膜技術(shù)已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位，蘋(píng)果、鴻海與夏普的戰(zhàn)略同盟關(guān)系看似略勝三星一籌，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報(bào)告卻披露另一個(gè)驚人事實(shí)：三星的AMOLED也突破了這個(gè)天險(xiǎn)門(mén)檻，今年第三季即將上市的Galaxy 3，正是采用這個(gè)全新的Super AMOLED HD Plus技術(shù)。

    蘋(píng)果高度緊張 三星面板新產(chǎn)品年底量產(chǎn)

    這就讓蘋(píng)果大為緊張。因?yàn)殡m然夏普的技術(shù)可以提高面板性能、降低成本，但卻有一個(gè)致命缺點(diǎn)：對(duì)光、水以及氧氣相當(dāng)敏感，長(zhǎng)時(shí)間使用之可靠度與穩(wěn)定性還不足。

    此外，雖然其功耗與三星技術(shù)相比，差距不大，但厚度卻足足多出了25％，這就是為什么新iPad不僅沒(méi)有變薄，反而更厚的原因。

    陳俊宏指出，蘋(píng)果在許多關(guān)鍵零組件上仰賴(lài)三星不少，最能抓住消費(fèi)者眼球與直覺(jué)體驗(yàn)的面板，絕對(duì)不能再讓三星掐住喉嚨。因此，表面上看來(lái)，這是臺(tái)灣聯(lián)日抗韓的手段，事實(shí)上，背后是蘋(píng)果與三星的分辨率大戰(zhàn)。

    更可怕的是，根據(jù)半導(dǎo)體與面板研究專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)Arete Research報(bào)告，三星將在今年底量產(chǎn)一款4.5英寸、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板，預(yù)計(jì)2013年就可應(yīng)用在手機(jī)或平板上，逼得蘋(píng)果不得不加緊腳步。

    外資圈盛傳，鴻海發(fā)行募資的新臺(tái)幣千億元GDR（海外存托憑證），認(rèn)購(gòu)的大金主就是蘋(píng)果。如果消息屬實(shí)，蘋(píng)果就是透過(guò)鴻海，去整合各個(gè)關(guān)鍵零組件技術(shù)，與夏普合作只是開(kāi)始，除面板之外，未來(lái)鴻海將有更多入股或購(gòu)并的動(dòng)作。（撰文：林俊劭，《商業(yè)周刊》）

    面板技術(shù)：TFT-LCD（非晶矽）

    代表廠(chǎng)商：友達(dá)、奇美電

    分辨率（ppi）：約200～230

    厚度（比例）：1

    尺寸：全尺寸

    特色：當(dāng)前最成熟技術(shù)



    面板技術(shù)：LTPS

    代表廠(chǎng)商：日廠(chǎng)三合一（索尼、日立、松下）

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：中小尺寸

    特色：iPhone 4系列主要技術(shù)



    面板技術(shù)：IGZO

    代表廠(chǎng)商：夏普、樂(lè)金

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：全尺寸

    特色：蘋(píng)果iTV即將采用



    面板技術(shù)：AMOLED

    代表廠(chǎng)商：三星

    分辨率（ppi）：285～319

    厚度（比例）：0.04

    尺寸：中小尺寸

    特色：不用背光板、色飽度最高



    小辭典＿IGZO

    ●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫(xiě)，是一種薄膜晶體管技術(shù)，在TFT-LCD主動(dòng)層之上，打上一層金屬氧化物。

    ●IGZO技術(shù)由夏普掌握，是與日本半導(dǎo)體能源研究所共同開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品。

    ●載子移動(dòng)率大約為10cm2/Vs，臨界電壓飄移幾乎一致，可提高面板性能、降低成本。


本文來(lái)自：我愛(ài)研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營(yíng)

我?guī)托“撞舜髠b貼出來(lái)吧，看的蠻滲人的。

小鼠大膽

米國(guó)人看世界，全地球都是他的才行，中國(guó)人看世界，人民是黨的才行。

renfee

我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候說(shuō)“合作”才是最能提現(xiàn)其價(jià)值的。現(xiàn)在想靠一個(gè)人打天下牛逼起來(lái)的已經(jīng)鳳毛麟角了，我相信蘋(píng)果也是在一個(gè)團(tuán)隊(duì)努力下做出來(lái)的。但是就產(chǎn)品說(shuō)，應(yīng)該還是設(shè)計(jì)。蘋(píng)果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā)，而是從設(shè)計(jì)出發(fā)，要求技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)要求。從產(chǎn)品本身來(lái)看這個(gè)才是最狠的吧。反正在國(guó)內(nèi)是沒(méi)見(jiàn)識(shí)過(guò)這樣做產(chǎn)品的公司，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開(kāi)始入手做產(chǎn)品……

xzf8234776

蘋(píng)果真的時(shí)太牛了，，，，，，，

翱翔天下

什么時(shí)候國(guó)內(nèi)的制造服從設(shè)計(jì)了，那就好了，期待吧。