附加值：蘋果的秘密

brianshao

        蘋果這幾年是一個逢人必談的話題，羅列大伙兒對其的評價--羨慕妒忌恨，這句流行語應(yīng)該可以概括了。哦！還有看不出為啥人家賣那么火而唱衰的，然而，這不妨礙人家拿大簍子撈錢！如果說賺錢不能彰顯其成功的話，那看看這滿世界蘋果風(fēng)格的各種產(chǎn)品，整個世界人家玩弄于股掌，這仍然不叫成功的話，那什么是成功？像中石油一樣么？

        前幾天看到一個數(shù)據(jù)，去年蘋果的手機的行業(yè)市場份額占到8.7%，其實沒有想象的那么高，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多，但其利潤占整個行業(yè)利潤的75%！這個太可怕了，一個競爭如此慘烈的行業(yè)，它仍能如此暴利，它也沒有用外星人的科技，卻像外星人一樣降臨這個行業(yè)！

        一個壟斷行業(yè)他的利潤率可以自己定，一個非壟斷行業(yè)，產(chǎn)品的利潤率就是產(chǎn)品的附加值來定，這是我們干的最差的！幾個月前看到一檔節(jié)目，幾個外國人討論中國人的創(chuàng)新能力，總結(jié)說來，中國人不缺創(chuàng)新的思維，但是一個局限在小范圍的創(chuàng)新能力，可以在一塊拼圖里面創(chuàng)新，卻不能把整塊拼圖玩出新意來！什么是附加值，除了這個產(chǎn)品的核心功能的實現(xiàn)，其他的都可以理解成附加值，外觀、結(jié)構(gòu)、表面處理、營銷策略、廣告宣傳、產(chǎn)品策劃、企業(yè)形象、用戶體驗，這些都決定了產(chǎn)品的價格，這些部門我們都有，卻搞不出這個附加值出來。拼圖的每一部分都沒有相扣，外觀的里面就是結(jié)構(gòu)，企業(yè)形象的另一面就是客戶的信任，可以單獨的去玩么？用戶的體驗跟結(jié)構(gòu)沒有關(guān)系么？有哪個設(shè)計人員從市場得到過用戶體驗的反饋？有哪個企劃的同學(xué)了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)方式？有幾個搞營銷的知道VI是個啥玩意兒？

       做外觀的說蘋果的成功是因為好看，工程師說是因為材質(zhì)和工藝的高超，搞營銷的說是因為蘋果的饑餓銷售策略…………都對，但這就全部的話，為什么搞不出來另一個蘋果？心理學(xué)上說每個人都認(rèn)為自己做的工作是整個系統(tǒng)里最重要的，我們的自戀心態(tài)可能更嚴(yán)重。

zjnyxhlove

沙發(fā)，坐看樓主大作~~~~

XT52000

大俠分析的很是深刻，國人的思想還是太過局限了，總認(rèn)為銷售的口才最重要，如果你對你銷售的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不了解，拿什么跟人家侃？做設(shè)計的整天閉門造車，認(rèn)為這樣那樣應(yīng)該很好，他們了解客戶的需求嗎？

老鷹

蘋果確實是制造業(yè)的奇跡。這里包含了很多東西，值得我們大家一起研究。據(jù)說，三星的技術(shù)也很厲害，但被專利限制了。蘋果已有的量的優(yōu)勢，使其成本很低，這限制了后來者。

使用者體驗，我感覺真好用，屏幕的觸控速度快是無可匹敵。

孔龍陽

樓主說的很有道理，協(xié)同作戰(zhàn)是我國各個行業(yè)都有的軟肋

laq314

2011年預(yù)計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團，為何會吸引蘋果（Apple）、鴻海的資金大舉投資？

    3月27日，鴻海集團董事長郭臺銘宣布以新臺幣238億元，取得夏普10.95％的股權(quán)，成為夏普最大單一股東，同時以個人名義入股夏普十代面板廠，總計473億元的金額，展現(xiàn)鴻海強化面板技術(shù)競爭力的魄力。

    此舉一出，立刻震撼業(yè)界。自從2008年以來，夏普就一直在虧損陰影下，蘋果卻在2011年投資夏普10億美元，現(xiàn)在，郭臺銘跟著進場，還選在全球面板供貨過剩的時候，背后打的是什么算盤？

    他所瞄準(zhǔn)的，是夏普領(lǐng)先業(yè)界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術(shù)。

    三星技術(shù)太威 分辨率比對手高出23％

    “這是一場分辨率大戰(zhàn)！”同時擔(dān)任廣達、三星（Samsung）、中國移動等大廠商工程培訓(xùn)顧問的仕橙3G教室總監(jiān)陳俊宏指出，智能型手機與平板計算機的硬件戰(zhàn)爭，競爭最激烈的就是顯示屏幕了。

    從2009年開始，三星所獨有的AMOLED（主動式發(fā)光二極管）技術(shù)就成了臺廠與蘋果最大的夢魘。過去，由于制程不穩(wěn)定、技術(shù)尚未成熟，臺廠只能在傳統(tǒng)的TFT-LCD技術(shù)上打轉(zhuǎn)，面板像素頂多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上。

    所謂的ppi，指的是每英寸所含搭像素點（pixel per inch）。如果你把臉貼近計算機屏幕，隱約可以看到一格格極微小的方塊。透過這些小方格，屏幕的背光模塊可以把光轉(zhuǎn)化成色彩，組成各式各樣的圖案。

    三星硬是砸下重金研發(fā)，手機旗艦機種Galaxy 2，將像素一口氣提升到285ppi以上，分辨率足足比競爭對手高出23％，又薄又華麗的外觀，讓三星輕易的在全球賣破千萬支?！按蠹叶急凰驍×?，沒有人想的到三星可以這么快超越（舊有門檻）”，一位面板業(yè)研究分析部主管苦笑。

    夏普握有王牌 視網(wǎng)膜技術(shù)具主導(dǎo)地位

    現(xiàn)在唯一能夠與三星抗衡的，就是夏普的IGZO。

    與傳統(tǒng)的非晶矽TFT-LCD技術(shù)相比，夏普的技術(shù)能夠縮小晶體管尺寸，使移動裝置更輕薄，耗電量也降至三分之二。

    因此，蘋果在過去幾年與鴻海合作，不斷派人駐廠夏普。一位負(fù)責(zé)國際市場的面板采購商透露，夏普八代廠是蘋果所投資，并早已被蘋果包下，成為蘋果新iPad與iPhone的面板生產(chǎn)專線。雙方最后終于研發(fā)出可以突破300ppi的視網(wǎng)膜（Retina）技術(shù)，成為iPhone4S與新iPad最大賣點。

    集邦科技旗下顯示器研究部門WitsView副總經(jīng)理張小彪解釋，所謂視網(wǎng)膜技術(shù)，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印機打印的印刷品約是300ppi，超過這個數(shù)字，小方格就會精細(xì)到人眼無法看出，呈現(xiàn)符合真實世界的飽滿色彩。

    “300ppi是一個天險。”陳俊宏指出，平板計算機一直想取代書籍，但跨不過去的原因就是因為顯示技術(shù)無法做到與紙本一樣細(xì)致。過去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購并）的電子墨水技術(shù)也只能做到黑白顯示，而Retina卻是亮麗的全彩。

    表面上看來，視網(wǎng)膜技術(shù)已經(jīng)取得了主導(dǎo)性地位，蘋果、鴻海與夏普的戰(zhàn)略同盟關(guān)系看似略勝三星一籌，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報告卻披露另一個驚人事實：三星的AMOLED也突破了這個天險門檻，今年第三季即將上市的Galaxy 3，正是采用這個全新的Super AMOLED HD Plus技術(shù)。

    蘋果高度緊張 三星面板新產(chǎn)品年底量產(chǎn)

    這就讓蘋果大為緊張。因為雖然夏普的技術(shù)可以提高面板性能、降低成本，但卻有一個致命缺點：對光、水以及氧氣相當(dāng)敏感，長時間使用之可靠度與穩(wěn)定性還不足。

    此外，雖然其功耗與三星技術(shù)相比，差距不大，但厚度卻足足多出了25％，這就是為什么新iPad不僅沒有變薄，反而更厚的原因。

    陳俊宏指出，蘋果在許多關(guān)鍵零組件上仰賴三星不少，最能抓住消費者眼球與直覺體驗的面板，絕對不能再讓三星掐住喉嚨。因此，表面上看來，這是臺灣聯(lián)日抗韓的手段，事實上，背后是蘋果與三星的分辨率大戰(zhàn)。

    更可怕的是，根據(jù)半導(dǎo)體與面板研究專業(yè)機構(gòu)Arete Research報告，三星將在今年底量產(chǎn)一款4.5英寸、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板，預(yù)計2013年就可應(yīng)用在手機或平板上，逼得蘋果不得不加緊腳步。

    外資圈盛傳，鴻海發(fā)行募資的新臺幣千億元GDR（海外存托憑證），認(rèn)購的大金主就是蘋果。如果消息屬實，蘋果就是透過鴻海，去整合各個關(guān)鍵零組件技術(shù)，與夏普合作只是開始，除面板之外，未來鴻海將有更多入股或購并的動作。（撰文：林俊劭，《商業(yè)周刊》）

    面板技術(shù)：TFT-LCD（非晶矽）

    代表廠商：友達、奇美電

    分辨率（ppi）：約200～230

    厚度（比例）：1

    尺寸：全尺寸

    特色：當(dāng)前最成熟技術(shù)



    面板技術(shù)：LTPS

    代表廠商：日廠三合一（索尼、日立、松下）

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：中小尺寸

    特色：iPhone 4系列主要技術(shù)



    面板技術(shù)：IGZO

    代表廠商：夏普、樂金

    分辨率（ppi）：約250-350

    厚度（比例）：0.2

    尺寸：全尺寸

    特色：蘋果iTV即將采用



    面板技術(shù)：AMOLED

    代表廠商：三星

    分辨率（ppi）：285～319

    厚度（比例）：0.04

    尺寸：中小尺寸

    特色：不用背光板、色飽度最高



    小辭典＿IGZO

    ●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫，是一種薄膜晶體管技術(shù)，在TFT-LCD主動層之上，打上一層金屬氧化物。

    ●IGZO技術(shù)由夏普掌握，是與日本半導(dǎo)體能源研究所共同開發(fā)的產(chǎn)品。

    ●載子移動率大約為10cm2/Vs，臨界電壓飄移幾乎一致，可提高面板性能、降低成本。


本文來自：我愛研發(fā)網(wǎng)(52RD.com) - R&D大本營

我?guī)托“撞舜髠b貼出來吧，看的蠻滲人的。

小鼠大膽

米國人看世界，全地球都是他的才行，中國人看世界，人民是黨的才行。

renfee

我覺得這個時候說“合作”才是最能提現(xiàn)其價值的。現(xiàn)在想靠一個人打天下牛逼起來的已經(jīng)鳳毛麟角了，我相信蘋果也是在一個團隊努力下做出來的。但是就產(chǎn)品說，應(yīng)該還是設(shè)計。蘋果制造產(chǎn)品的核心不是從技術(shù)角度出發(fā)，而是從設(shè)計出發(fā)，要求技術(shù)實現(xiàn)設(shè)計要求。從產(chǎn)品本身來看這個才是最狠的吧。反正在國內(nèi)是沒見識過這樣做產(chǎn)品的公司，往往都是要求從現(xiàn)有成熟技術(shù)開始入手做產(chǎn)品……

xzf8234776

蘋果真的時太牛了，，，，，，，

翱翔天下

什么時候國內(nèi)的制造服從設(shè)計了，那就好了，期待吧。