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2024年初始，格力電器就遭遇了新一輪爭議。 * r) K1 j* J' ~% \# t8 ?
格力的“玫瑰空調”橫空出世——上方是一朵可以伸縮的實體玫瑰花，機身通體艷粉色。這款產品的官方售價高達3萬元，是格力近年來推出的最貴空調。 - ?' X3 s7 x. V5 t) a* P- x
董明珠對此充滿了信心，稱這是一款“要用玫瑰向用戶表達愛意”的產品，更是一款“值得收藏的藝術品”。 * G; r4 ? r$ G2 ^
只是，董明珠的誠意滿滿，卻沒有讓網友們買單：
8 v, r! ~) u" ~( q# H% s玫瑰空調售價 圖源：格力商城官網 1 U- U+ n- c( w0 d3 X
玫瑰空調遭受群嘲只是一個切口，背后折射的是格力在高端化進程中的艱難摸索。這體現在，格力雖然把空調的均價抬上去了，但是高端產品銷售額并不及競爭對手。 % T, G9 g' `5 |, o3 ^: \8 e6 ~
根據數據，2023年全國線下市場中，格力品牌的空調均價最高，達到4641元，高于美的（4355元）、海爾（4257元）。
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但是，具體到高端產品的銷售量上，格力便開始落后于美的。2023年全國線下市場空調暢銷機型排行榜中，7000元以上的高端機型，美的和格力均占3款，但美的銷售額市占率合計3.42%，格力則為2.41%，稍有落后。 | 
發表于 2024-1-12 15:26:13
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