|
|
馬斯克的大殺器，要來了。
/ |/ K6 o3 p2 H8 s
' q/ x/ W& c! [; V- ?最近，全球新能源汽車正被一人吸引，他就是“造車狂人”馬斯克。媒體報(bào)道，“全球電動(dòng)車霸主”特斯拉將在美東時(shí)間3月1日公布一份“改變汽車未來的計(jì)劃”。
) u& }% E5 t7 k6 L1 m8 D. a
4 P8 i" I% e0 a$ s8 H. q! d( v這份計(jì)劃在特斯拉宏圖戰(zhàn)略中被描述為Master Plan3（第三篇章），譯為“地球如何走向完全可再生能源”之路。目前，關(guān)于Master Plan3討論最多的點(diǎn)是，“平臺(tái)、新車、電池”。今年，靠特斯拉“降價(jià)”馬斯克贏麻了，如今再祭出大殺器，全球汽車行業(yè)將被重構(gòu)？
" s! A3 ^4 j8 |" ?3 \# S9 b( e( A/ D- R( y, J
一
, m1 s1 m$ f- J8 }% Z馬斯克已站在全球的風(fēng)口浪尖。$ q6 \2 ] k' c4 V; Z2 V: ~$ `
2 o3 p/ L. i$ z, \1 G- N( {( j
去年，他還是美媒眼中，“最失敗的富豪與創(chuàng)業(yè)者”。馬斯克心心念念的特斯拉一度跌入谷底，市值從最高點(diǎn)1.3萬億美元一度縮水至3414億美元，超9500億美元“灰飛煙滅”。
# a; d# c. A4 }1 {3 R. j
' v4 Q' R3 h. p J# _! S企業(yè)難熬，馬斯克遭遇了圍攻。這與他放蕩不羈的性格有關(guān)，去年11月，馬斯克在推特連續(xù)發(fā)布多條信息建議選民把票投給共和黨，該事件在美國本土掀起軒然大波。
B Q, F+ V8 K; C0 d r5 Z: t7 k8 E3 A9 V7 O
要知道，馬斯克過去的立場(chǎng)一直站隊(duì)民主黨。為了體現(xiàn)對(duì)后者的支持力度，他曾把特斯拉總部與第一座工廠建在了有“民主黨大本營(yíng)”之稱的加利福尼亞州。然而，美國總統(tǒng)拜登上臺(tái)改變了一切。拜登支持美國大力發(fā)展新能源汽車，卻不支持“領(lǐng)頭羊”馬斯克。: s! Z k- b# p e- z
7 |; ?% }6 d' M
原因是，“拜登推崇工會(huì)，馬斯克不設(shè)置工會(huì)。”這導(dǎo)致，馬斯克總是時(shí)不時(shí)的與拜登一派”對(duì)著干”。他甚至賣掉了加利福尼亞州所有房產(chǎn)，將特斯拉總部遷出“民主黨大本營(yíng)”。: x I' x1 c! ?* K3 s+ H% D9 P6 |
2 Y0 Q/ a# x: C3 p起初，馬斯克與民主黨的矛盾只是吵吵鬧鬧，一場(chǎng)收購案讓雙方關(guān)系陷入僵局。$ ?9 G9 G7 ]3 F" e1 q$ U7 Y
" G7 H1 C/ w% Z該收購案就是轟動(dòng)全球的“買下推特”。美媒稱，“收購?fù)铺兀俏ｋU(xiǎn)行為。”' S& J+ _7 a! K j4 m
x: s6 q7 R% S: E! z3 I
這個(gè)行為直接導(dǎo)致民主黨的華爾街支持者紛紛做空、拋售特斯拉。以比爾蓋茨為首的美國商界大佬更是把馬斯克當(dāng)作頭號(hào)“對(duì)手”，可他這個(gè)人越是身陷囹圄，越不肯認(rèn)輸。
+ M- @9 S3 J5 z$ x ~0 e: K; I/ k; ^. f0 ^5 |! {! W- }7 d
當(dāng)美國資本家琢磨對(duì)付“不聽話”的馬斯克時(shí)，他用實(shí)力扭轉(zhuǎn)敗局。% @: i: ~2 Z* P% a9 g
& f0 q( [& D: g8 E" Y# I
中國人歡度春節(jié)那天，特斯拉向SEC（美國證券交易委員會(huì)）提交10-K文件，披露了2022年度業(yè)績(jī)。文件顯示，特斯拉總收入814.62億美元，同比增長(zhǎng)51%。美國本土收入405.53億美元，占比49.76%；中國地區(qū)收入181.45億美元，占比22.27%。6 Y+ Y. _: K5 T) K7 r$ x1 @
# ]6 y9 C+ n6 S& ^而在2022年四季度，馬斯克還干了件大事，通過“降價(jià)”俘獲消費(fèi)者。這輪操作，為特斯拉創(chuàng)下有史以來單季度最高營(yíng)業(yè)收入、最高營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、最高凈利潤(rùn)，幫助特斯拉在2023年實(shí)現(xiàn)了“大反攻”，那些前面做空的資本大佬，悄悄買入特斯拉，迎接谷底反彈。: r0 }! f2 S' t2 ]: r* f
, y2 h% i9 H- S$ D& x5 [9 U0 C2 V: v
神不神奇，跌到泥巴里的特斯拉，股價(jià)又漲了約60%。所以說，美國資本家是全球最善于“見風(fēng)使舵”的群體，它們前腳踩爆特斯拉，后腳抓緊進(jìn)場(chǎng)，生怕錯(cuò)過一輪賺錢機(jī)遇。4 |* A8 r- s) `7 ~# F" I2 _
0 n3 x! O9 ~: Q' i' `8 W% D8 N6 W) ]
二% v. O2 X# g5 u, M6 M8 o
雖然，馬斯克一定程度挽回了股價(jià)頹勢(shì)，但特斯拉的處境依舊十分尷尬。: ?" l3 v* W. W8 z# J) z3 k+ B
A2 M+ y6 k# e! \$ I0 N按著財(cái)報(bào)披露，除美國外，中國是特斯拉的主要戰(zhàn)場(chǎng)。當(dāng)年，“全美失敗商業(yè)案例”遇到困境，也是中國伸出援手，上海開啟“中國速度”拉了一把陷入泥潭、不能自拔的馬斯克。
/ T9 `( g) l. h; ]) f* ^
$ @9 i ^3 [+ p! \& K可惜，后來出現(xiàn)的各種“門”事件以及“維權(quán)”、品控、安全問題，讓特斯拉在一部分中國消費(fèi)者心中的形象受損，加之比亞迪等國產(chǎn)品牌崛起，人們可選擇的車型、價(jià)格區(qū)間增多，使特斯拉在中國收入占比下降，從2021年的25.72%降至22.27%，增速從100%降至31%。# w0 k7 {% Q' s. ^6 O
S/ F4 R4 N1 a% P0 `: b5 v3 x
需要注意的是，即便特斯拉在中國收入占比下降，中國仍是其海外重要市場(chǎng)。一位市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“特斯拉充滿爭(zhēng)議，中國消費(fèi)者對(duì)特斯拉品牌的好感度沒有下降。”' [( | Z$ x' K* r' p9 ^* \5 ~
5 K1 q: g/ S L. }% \“中國消費(fèi)者，喜歡特斯拉。”
4 w$ u/ d# h5 A% q% D2 h- n
0 {% v' {- n2 Y2 m7 ?; c! e這是句實(shí)話。去年，特斯拉降價(jià)網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子，“我哥們陪我去特斯拉維權(quán)，結(jié)果他看車便宜買了一輛。”一定程度反映出，消費(fèi)者買不買特斯拉，主要看價(jià)格合不合適。
3 F4 J% D' }( ?) P M; q! {1 d% v/ Z( E- }
馬斯克對(duì)于價(jià)格的掌控似乎總是游刃有余。從過往經(jīng)歷看，特斯拉盛世，他會(huì)考慮漲價(jià)；反之，他就降價(jià)刺激銷量、收入。當(dāng)然，這可能是馬斯克短期應(yīng)對(duì)資本局的某種方式。6 z: a( y+ F2 R" d( B' n# {& N
" S# ~2 w2 }4 B6 `" M6 P+ t
在一些分析師看來，特斯拉仍是“全球新能源汽車最值得學(xué)習(xí)的公司”。其中一點(diǎn)是，馬斯克對(duì)新能源及電動(dòng)化的理解與認(rèn)知，特斯拉在模式、技術(shù)層面的創(chuàng)新與突破。8 C9 @' z5 m- v G5 a( E
/ s7 x8 y' G9 |6 g8 T不可否認(rèn)，特斯拉的“鯰魚效應(yīng)”對(duì)國內(nèi)新能源造車影響很深。特斯拉入華前，除了比亞迪專注電池研發(fā)，更多企業(yè)是在玩概念、炒熱度、騙補(bǔ)貼，沒有一個(gè)具體方向。特斯拉入華后，國內(nèi)新能源造車百花齊放。不僅注重設(shè)計(jì)，向三電發(fā)力，經(jīng)營(yíng)模式也在積極變化。
. X. H. S7 q8 p- I
$ S% p# `1 e4 }$ t7 Q" y比如直銷模式的引入。現(xiàn)在直銷基本是造車新勢(shì)力沿用最多的模式，干掉“中間商”，消費(fèi)者獲得了更好的購買體驗(yàn)。而在新技術(shù)上，特斯拉Master Plan3近期被分析師們格外關(guān)注，詳細(xì)內(nèi)容在美東時(shí)間3月1日公布。目前市場(chǎng)討論最多的內(nèi)容是，“平臺(tái)、車型、電池”。7 e5 x3 @5 H7 `- g9 S. g( R
2 V3 x! V. \# _0 d' @7 t5 \; c, O
首先是平臺(tái)。市場(chǎng)預(yù)計(jì)特斯拉可能將推出一套新技術(shù)組合方案，有望極大降低電動(dòng)汽車生產(chǎn)成本與售價(jià)，推動(dòng)電動(dòng)汽車大規(guī)模推廣應(yīng)用。據(jù)了解，新技術(shù)與“一體化壓鑄”有關(guān)。相比于傳統(tǒng)汽車的多點(diǎn)焊接鉚接，“一體化壓鑄”能將車體重量降低30%，制造成本下降40%。# l1 w+ d5 B" X+ K; u
$ M: g8 c: W/ C" L# x* t' A其次是新車。馬斯克此前宣稱正研發(fā)新車型，中美分析師認(rèn)為，車型很大程度會(huì)定義為Model Q，一款緊湊型SUV，售價(jià)或在15萬元人民幣左右，以填補(bǔ)特斯拉在暢銷車型方面的空缺。# b( D; w# [1 h
6 v" K! W0 l$ v$ a8 F
第三是電池。特斯拉在1月25日的業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，美國內(nèi)華達(dá)州北部將新建兩座工廠分別用來生產(chǎn)4680電池。4680電池亦是特斯拉Master Plan3的重中之重，馬斯克表示，一旦4680電池實(shí)現(xiàn)規(guī)模化，成本可下降15%-20%，續(xù)航還能增加7%-8%。
: s. p( a {8 S+ {& _( j/ p$ o1 d# ?5 P+ d, m2 L7 n
美國分析師稱，“Master Plan3的到來，將給全球一個(gè)驚喜，甚至重構(gòu)汽車行業(yè)。”
' D& a" w: I/ U# _3 Y9 ~4 d: R7 D" ^ c. n b" ~- u& O
三
6 F6 s B9 u9 B- S可能是驚喜，也可能是驚嚇。& O( ~. g& @7 b& G5 I
% V2 G: F+ N: |. b _ `( M, HMaster Plan3當(dāng)天具體會(huì)發(fā)布什么仍是一個(gè)謎，市場(chǎng)顯然更愿意相信馬斯克能祭出大殺器。受“一體化壓鑄”影響，相關(guān)概念股先行起飛，上市公司力勁科技、永茂泰漲超6%。1 |% P, a6 ^' H* A* m2 |3 o
1 S- ?& g5 l( x* v* Y; @ O
市場(chǎng)為什么愿意相信馬斯克？很重要的因素是，他能履行諾言。5 @7 A) E3 D# T: n( `8 q1 f
5 x% q2 N6 i% }; Q: R
特斯拉并不是第一個(gè)嘗試進(jìn)軍電動(dòng)車的公司。早在1996年，通用汽車曾推出過一款電動(dòng)車EV1，但因難以商業(yè)化，它們?cè)?003年正式取消了EV1項(xiàng)目。* c4 X4 J, i! D/ T8 Y8 [. g$ h; y
* l2 i, V1 C3 i+ p$ D通用汽車入局電動(dòng)車失敗那年，特斯拉剛剛成立。一家從未生產(chǎn)過汽車的初創(chuàng)公司，想要制造全新的電動(dòng)汽車，在燃油車為主導(dǎo)的時(shí)代里活下去，難如登天。+ _# _& n' s8 ~6 i
' U2 e/ p+ k' ^6 U' t+ N可以參考比亞迪。如果王傳福早期不賣燃油車，很難熬到成功。2004年，特斯拉迎來了一個(gè)投資兼合作伙伴，馬斯克。隨后，他提出了一個(gè)名為Master Plan的宏圖計(jì)劃，在2006年發(fā)布“第一篇章”，締造了轟動(dòng)全球的電動(dòng)跑車，特斯拉Roadster。
X) G' ]8 ~% X. N9 n8 l( w X
( i% R. w) W3 {4 b2008年，特斯拉Roadster正式交付，成為首款使用鋰離子電池的電動(dòng)跑車。馬斯克在《特斯拉汽車的秘密總體計(jì)劃》中透露，第二款車將是四門家庭用車，價(jià)格是Roadster的一半，第三款車更加便宜。2009年、2012年，特斯拉先后發(fā)布了Model S和Model X。
- Z6 e3 K ~% |& S& H: F
8 `5 ]6 b! V _% z: h2 D# x4 [馬斯克用實(shí)際行動(dòng)完成了“第一篇章”的諾言。
4 U: Y& l# {% S8 x! D4 Z; c* M. N. N8 u; h
2016年，馬斯克推出Master Plan2，發(fā)布了Model 3，正式進(jìn)入大眾汽車消費(fèi)市場(chǎng)，加上Model Y，特斯拉坐上了“全球電動(dòng)車霸主”交椅。至此，特斯拉實(shí)現(xiàn)奢華、豪華、大眾三類布局。可馬斯克說過，他的夢(mèng)想是，“造出成本低、續(xù)航高、所有人都能買的電動(dòng)車。”$ x9 p6 F# }! z6 |/ W2 c k$ `
1 M. L% e# S0 ?- S) K8 Y正是這個(gè)原因，市場(chǎng)對(duì)Master Plan3期待極高。按著前面兩個(gè)篇章，特斯拉會(huì)有發(fā)新車的慣例，這次馬斯克可能發(fā)布一款新車，中美分析師預(yù)測(cè)是，緊湊型SUV Model Q。) C2 w4 d/ ~7 u1 C( Y; H' K+ z
& f& }, K6 l, k( Y$ E9 }4 v V試想，如果該車定價(jià)在15萬元人民幣，面向消費(fèi)者，會(huì)是一個(gè)什么樣的局面？% N+ ~# Y) x; U/ O- G
/ Y1 J* B' \5 U, |6 j: O5 [3 h G
一場(chǎng)硝煙彌漫的大戰(zhàn)即將打響。 |
|
發(fā)表于 2023-2-28 14:04:07
QQ好友和群
QQ空間
