|
1
這段時間【盲盒】這個東西，總是在我眼前晃來晃去。 很多人高呼什么盲盒比炒鞋更瘋狂，什么盲盒一夜多少倍，什么盲盒是當代年輕人三大flag之類的東西。 我覺得，挺無聊的，而且特別小兒科，還弱智。
我時常感慨，自己對于世界的魔幻一無所知。 因為我已經越發看不懂年輕人的各種神奇操作了。 準確的說，我看得懂操作，但我看不懂他們這么操作的動機。 因為這些操作早就被我們證明過不賺錢了，他們這是用愛發電么。
一開始大家炒房，邏輯很明確，變現也很明確。 后來大家炒股，思路也很清晰，低買高賣并不復雜。
再后來大家炒幣，雖然幣本身非常沙雕，但也屬于基礎投機品的范疇，無非是Plus版股市。 再再后來炒鞋，雖然操作和產品都變形了，但好歹也算是高客單價產品，再不濟砸手里了還能穿在腳上。 雖然可能會疼在心里。
![]()
但是盲盒這個東西，真的是刷新了我的認知。 如果說球鞋這東西好歹還算是有點門檻的工業品，想買到以假亂真的精品還要費點勁。 那么盲盒以及里面的玩偶，只要你有點閑錢，你不僅能隨便買到正版，還能隨便生產。
你拿炒鞋的錢去玩盲盒，直接自己就當莊家了。 真的，盲盒這東西的門檻已經都不能叫有門檻了，得叫下水道，還是沒有井蓋的那，各種腦子有坑的直接沖進去了。
![]()
2
如果對于制造業稍微有一點點了解，都知道盲盒這種東西本身是沒有價值的，一點點價值都沒有。 有的只有成本和價格。 作為給多家玩具工廠做過盡調的人，我對于會有人炒這種標準工業品感到哭笑不得。
所謂盲盒，就是一種玩偶。 既然是玩偶，就一定有制造玩偶和玩具的工廠。 很不幸，如果說服裝鞋類還有個20%的工廠不在中國，但是玩偶和玩具制造領域，全世界都是中國造。
![]()
這個領域的霸主，叫做Hottoys，聽名字是外國的，但其實是純粹的中國公司。 這家公司能到什么地步？ 基本上擁有世界上大多數知名IP以及動漫周邊的授權，授權期限差不多可以到這個世界上知道這些IP的全都去世為止。 很多宅男們瘋狂擼的手辦小姐姐，往往都是這家公司生產的，Hottoys的產品是整個世界玩偶界的硬通貨。
盲盒的鼻祖，日本扭蛋，倒是只有一小部分和Hottoys有關，主要是因為Hottoys實在技術太棒，要價不低，所以很多用不起，大部分還是低端制造。 對，盲盒和扭蛋，其實都是低端中的低端。 說到低端，那么這些低端產品是哪里產的？
朋友，你們聽說過廣東東莞，江蘇昆山和浙江義烏么？尤其是義烏。 嗯，就是那個世界小商品城義烏。 任何覺得盲盒里的玩偶有任何技術難度的人，建議直接去義烏小商品城去逛一逛，帶著你覺得牛逼的玩偶去，市場里面的很多老板是可以拿著你這個玩偶直接給你量產的。
說穿了那些49塊錢69塊錢的盲盒里面的東西，生產成本有多少其實大家多少該心理有數的，高端一點的，出廠價一般不超過11塊。 建議沉迷盲盒的年輕人買票去義烏好好感受一下輕工業的力量，對你的錢包和腦子都有好處。
![]()
3
其實，這一輪的盲盒熱潮，是一場人為推動的大型炒作，目的不在于靠賣盒子賺錢。 因為盲盒這種產品完全不具備鞋和幣的廣泛受眾，而且這種東西的門檻實在過低，導致人人都能成為莊家，坐莊的第一前提是莊家可以控制生產。 但是盲盒玩偶這東西，完全沒有壟斷生產的可能性，所以天然不具備炒作的基礎，事實上整個玩具制造業都對于盲盒這玩意兒的制造技術嗤之以鼻。
那么為什么還是火了？因為有人在幕后炒作，有人刻意引導。 而且特意蹭著炒鞋的熱度，期望讓大家意識到還有比炒鞋更沙雕的東西，通過刷新認知下線來搞大新聞。
你們自己看看那些說盲盒的文章（不管是分析的，還是怒斥的，還是驚呼的），是不是都非常默契地提到了某公司？ 假如你能第一時間反應過來這家公司，哪怕有點印象，那么恭喜你，你已經被洗腦了。
![]()
這一波炒作的主要目的是破圈，并且效果非常好，原本盲盒是一個非常小眾，而且流通性較差還以物易物的圈子，這樣的圈子是沒有想象力的。 但是經過各種夸張到沙雕的宣傳，通過一對真假難辨的故事，大家都知道盲盒這東西了，都知道某公司是盲盒第一公司了。
然后目的就達到了，不管你喜歡還是討厭，盲盒這東西，這家公司，都已經刻在你的腦門子里了，非常高明。 懂嗎，只要讓你忘不掉，哪怕是罵幾句，他們就贏了。
![]()
然后他們就可以借著Z世代第一潮品品牌的概念，再一次在資本市場收獲一些回報。 只要有了名聲，就可以有進一步操作，股市最喜歡故事，尤其是與年輕人有關的故事，畢竟股價是對未來的預期，雖然這些故事到后面會變成事故。
你以為他們坐莊割買盲盒的人韭菜？ 錯了，他們只是營造這個現象，最終割的還是資本，還是股民的韭菜，old money才有被割的價值。
這種收割才叫爽快，沉迷盲盒這種低端消費的人，其實連被割的價值都不太夠，他們只配當收割機的潤滑油。 這個世界就是這么真實。
![]()
4
很多人說什么盲盒滿足了人對于驚喜的訴求。 別扯什么驚喜感了，盲盒本質上就是一種變種賭博，利用的就是人性中對于賭的喜好。 我們每個人都接觸過這類產品，根本不是什么新鮮東西。
記得小時候干脆面里面的英雄卡么？記得泡泡堂里面的神奇寶貝卡么？記得各種數碼寶貝貼紙嗎？ 集齊一套英雄卡，集齊一堆神奇寶貝，貼紙貼滿一個本子，可以換各種獎品，很多小朋友都瘋了一樣的獻上零花錢，甚至泡泡糖和干脆面根本不要，只要里面的收集品，堪稱后現代買櫝還珠。 他們的家長真是倒了大霉。
![]()
說起來，我的第一桶金就是靠這個的，交易是人的本能，大家都想集齊一套卡，那么必然會有人把不用的卡與別人交換，但由于供給的原因，卡的珍貴程度其實是完全不同的，這里面就出現了差價。 常識告訴我們，只要有差價，就有做貿易的空間。
那時候我發現同一個城市不同區域的經銷點，會出現完全不同的卡，在A區域很少見的卡，在B區域可能爛大街，只需要5毛錢坐幾站站公交車，就能做個倒爺。 我靠著倒卡，賺到了對于小朋友而言算是很多的錢。 很快就成了一個有錢的小朋友。
![]()
但是再有錢的小朋友，也只是一個小朋友，后來這些賺來的錢又被另一個利用人賭性的玩意兒給騙走了。 那東西叫做來吉卡，是那時候流行的游戲《石器時代》的道具卡，來吉卡中有小概率出現一種罕見的寵物，為了那個寵物，我買了無數來吉卡。
本質上這也是一種抽獎。 后來這套沙雕玩法被各種網游所學會，抽SSR也好，抽稀有卡牌也好，抽游戲道具也好，全都是一回事兒，人為控制中獎率，利用人們的賭性來最大化利益。
和多年前的干脆面泡泡糖比起來，這些新時代的賭性玩法只是電子數字，錢丟進去連個泡沫都沒有，過去我還能用干脆面把自己吃的胖胖的。 和他們比起來，盲盒都已經算是實業楷模了，值得鼓勵。
![]()
5
有人問盲盒什么時候會崩盤？ 這個問題其實問的是這種利用人賭性的操作，到底什么時候會崩盤？ 答案是，當超過30%的人意識到這個東西沒有價值，或者說的時候，就會自然消散。
當年的方便面和泡泡糖市場是如何崩潰的？ 是濟南英雄山文化市場出現了整套卡的的銷售，都是全套全套賣，一套只要十幾塊錢，和真卡完全區分不出來真假（廢話，印個破卡沒有任何技術難度），各種神卡磨砂卡閃光卡要啥有啥。
然后所有狂熱的小朋友們就經歷了人生中第一次投機崩盤。 其實我們每個人都被教育過，但就是不長記性。
![]()
對比一下盲盒和水滸卡，有什么區別的？ 一樣的拼概率，一樣的沒有門檻，一樣的工業流水線，一樣的早晚爛大街。 甚至連韭菜都是同一批人，就是小時候玩兒水滸卡的小屁孩們。
但諷刺的是，雖然是同一批人，但是被割韭菜的姿勢也還是有分層的。 他們中最沒錢的玩網游抽卡，只配享受電子泡沫。 他們中稍微有點錢的玩兒盲盒，雖然也是泡沫，但好歹手里有個東西，不高興了還能練練垃圾分類。
他們中很有錢的玩兒那個珠寶開箱，湊珠子之類的，雖然也蠢，但好歹這個東西還挺漂亮，送給塑料姐妹們也很合適。 他們中最有錢的玩兒鉆石和賭石，不僅能玩兒自己，還能貢獻點GDP和稅收，也算是為世界做貢獻。
嗯，即使是割韭菜也有三六九等，上等韭菜割了自己肥了大家。 這個世界就是這么魔幻的。
![]()
6
最后我想談談泡沫與投機，很多東西真的是沒有新東西，只不過是老套路換個殼和名詞就拿出來騙人，而且騙的八成還是同一批人。 我認為，泡沫和投機是有周期的，下面是我總結出的周期公式，歡迎各位對號入座。 周期的一開始，是一個聞所未聞的概念出世，這個概念會快速沖擊人們的認知，大多數人對這個概念嗤之以鼻，但少數人已經聞到了鐮刀的氣味，早進早收割。
過不了多久，各種流量和資本開始捧場，一時之間各個媒體上都是類似的內容和分析，可能是正面也可能是負面，但要的就是鋪開這件事兒，爭議就是流量，然后資本們開始密集投入加碼，投融資信息滿天飛。 大多數人眼中，投融資等于靠譜，這是一個很荒謬的概念，投融資不等于靠譜，投融資等于在找下一個接盤俠套現。 資本是嗜血的，不是做慈善的。
![]()
當資本進場后，炒作開始進入高潮，這時候也會有大量質疑的聲音出來，支持方和反對方在高頻的撕逼后會變得愈加極端對立，最終形成一個個有共識的小圈子，抱團支持或者抱團反對。 這個時候，會出現一些所謂的常識，例如區塊鏈就是騙子，例如區塊鏈就是未來這種，認可的人特別認可，不認的人特別不認。
當常識出現后，就是開始收割的時候，一般特別認可的圈子中，會出現各種起落，一會兒漲，一會兒跌，反反復復，當大家都習慣了漲跌后，突然有一天，跌下去再也漲不起來了。 這時候，所有人突然都清醒了，這東西其實是沒有價值的呀，然后就是大崩盤，這一輪周期結束，大家舔舐傷口，互相安慰。
說要有夢想，要相信相信的力量。 真的，韭菜們都愛這么說，輸了還能拿夢想安慰自己，所以他們總是那么可愛。
![]()
周期的尾部，絕大部分都完蛋了，小部分活下來，改變了歷史。 在任何領域，新產品想要出頭，都要面對老產品的既得利益，顛覆真的太難了。
任何新產品一開始都必然是有泡沫的，如果沒有這個泡沫，他們不管是好是壞，都一定是失敗，因為活不到驗證的那一天。 有泡沫，有接盤俠，有韭菜，才能推動驗證他們到底是不是未來，哪怕不是未來，也會多少有一點理念保存下來，推動歷史向前走。
會有新的公司繼承他們的遺產。 這種周期，可以說貫穿了整個人類的商業史，歲月來去如風，周期變換永不停歇。
![]()
2000年互聯網泡沫后，誕生了BAT； 門戶網站落寞后，大家在新媒體上找到了第二春； 團購和O2O的一片狼藉后，誕生了滴滴和美團這樣的基礎設施； 商業演變和生命進化某種程度上是一樣的，進化就是少部分適者生存，死去的是活下來的養料。
所以某種程度上，即使你被割成了禿鴨，也可以安慰自己。 說自己曾為人類商業進化做出了自己的貢獻。 記得微笑。
![]()
本文來自微信公眾號“仙人JUMP”（ID：xrtiaotiao），作者半佛仙人
| 
樓主: Insigne
發表于 2019-9-20 15:07:16
QQ好友和群
QQ空間
