裁員！關(guān)廠！慘跌！剛剛，又一外資巨頭“敗走”中國(guó)......

張麻子

01

三十年河?xùn)|，三十年河西。沒(méi)有人能永遠(yuǎn)站在時(shí)代的頂峰。
最近，據(jù)多家媒體報(bào)道稱(chēng)，三星將要在9月關(guān)閉惠州手機(jī)工廠，這是其在華的最后一家手機(jī)工廠；目前，三星惠州工廠官方正在幫助員工尋找新的工作崗位。

說(shuō)起惠州三星工廠，很多人估計(jì)不會(huì)陌生。這家工廠創(chuàng)辦于1993年，此后一直是三星在中國(guó)的主要生產(chǎn)基地。這家開(kāi)辦了27年的手機(jī)工廠的最終關(guān)閉，就像三星敗退中國(guó)的一個(gè)蒼涼手勢(shì)。

近年來(lái)，三星手機(jī)在華的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，幾乎是一個(gè)高臺(tái)跳水的軌跡。2018年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的占有率僅為0.8%。而5年前的2013年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)占有率卻是20%，短短5年時(shí)間急劇縮水了9成！

其實(shí)，不僅在中國(guó)，整個(gè)三星的業(yè)績(jī)近年來(lái)都很低落。根據(jù)三星最近發(fā)布的今年第二季度業(yè)績(jī)展望，第二季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)計(jì)將同比下降約56%，比腰斬還嚴(yán)重。

更讓三星郁悶的是：近日，日本還限制對(duì)韓國(guó)出口用于芯片及智能手機(jī)的高科技原材料，這一矛頭無(wú)疑是沖著三星去的，更是讓三星業(yè)績(jī)雪上加霜。

當(dāng)然，瘦死駱駝比馬大，三星也有三星的優(yōu)勢(shì)。三星有著完整的硬件產(chǎn)業(yè)鏈，可以說(shuō)是世界上唯一能夠獨(dú)立生產(chǎn)手機(jī)的企業(yè)。尤其是在5G技術(shù)方面，三星也有自己的5G芯片。

但即使是這些優(yōu)勢(shì)，也不能掩蓋三星在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的失敗。它那業(yè)績(jī)下滑、利潤(rùn)暴跌、一路滑落的軌跡，讓全世界目瞪口呆、扼腕嘆息。
馬化騰說(shuō)過(guò)：“巨人稍微沒(méi)跟上形勢(shì)，就可能倒下。巨人倒下時(shí)，體溫還是暖的。”對(duì)于三星這個(gè)巨人來(lái)說(shuō)，唯有一場(chǎng)極具勇氣與智慧的變革，才能捍衛(wèi)住自己在中國(guó)市場(chǎng)的榮譽(yù)。

02

三星，無(wú)疑是一家偉大的企業(yè)。

三星最早活躍于家電制造業(yè)，隨后超前布局，強(qiáng)勢(shì)掌握了內(nèi)存、處理器、顯像管、液晶面板等核心技術(shù)，撐起了韓國(guó)GDP的五分之一。在韓國(guó)，有句話流傳頗廣：韓國(guó)人的一生無(wú)法避免三件事，死亡、稅收和三星。
在中國(guó)，三星手機(jī)一度極為輝煌，很長(zhǎng)一段時(shí)間，令國(guó)產(chǎn)品牌望塵莫及，成為中國(guó)最大手機(jī)品牌商。

然而，市場(chǎng)的變化，瞬息間風(fēng)起云涌。6年不到的時(shí)間，三星手機(jī)在中國(guó)已經(jīng)迎來(lái)了全面的衰落，可謂內(nèi)憂外患、禍不單行。

1、從產(chǎn)品質(zhì)量看：三星手機(jī)市占率的急劇下滑，源于三星品牌形象的崩塌。當(dāng)年三星手機(jī)故障頻發(fā)，卻唯獨(dú)不召回中國(guó)市場(chǎng)上的產(chǎn)品，更是讓三星在中國(guó)消費(fèi)者心中的形象一落千丈。
三星不像蘋(píng)果那樣有著喬布斯不斷創(chuàng)新這一名氣的加持，不像華為那樣死磕信號(hào)流暢和拍照，也不像兩年前的小米那樣死磕全面屏，總的看，創(chuàng)新稍嫌乏力，沒(méi)有拿出令人尖叫的爆品。

爆品沒(méi)有就算了，可是“爆炸的產(chǎn)品”，三星卻一個(gè)接一個(gè)。三星手機(jī)Note 7 爆炸事件，可以說(shuō)是三星由盛轉(zhuǎn)衰的一個(gè)標(biāo)志性事件，讓消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。
爆了一個(gè)品類(lèi)，話說(shuō)三星應(yīng)該痛定思痛，嚴(yán)加整改吧？沒(méi)有！前段時(shí)間又有媒體爆料，使用三星Galaxy S10 5G的一個(gè)用戶，買(mǎi)了才6天，手機(jī)又爆了，把他嚇得魂飛魄散。

如果說(shuō)在需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于供給的粗放增長(zhǎng)時(shí)期，三星這種問(wèn)題還可能被忽略。但是，隨著全球智能終端增長(zhǎng)到頂，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)從拼增量進(jìn)入了拼存量，三星這種爆炸，卡頓、價(jià)格貴的消費(fèi)體驗(yàn)，日益成為壓倒駱駝的最后一根稻草。

2、從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)看，三星接不了中國(guó)的地氣，不能及時(shí)了解中國(guó)市場(chǎng)的需求變化，抓不住中國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)，走不進(jìn)消費(fèi)者的心坎上。

照理說(shuō)，質(zhì)量有欠缺，營(yíng)銷(xiāo)來(lái)補(bǔ)分。但是三星在中國(guó)的本土化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，做的也不夠好。
作為一家韓國(guó)企業(yè)，三星不太了解中國(guó)消費(fèi)者的需求變化，無(wú)論是管理架構(gòu)，還是決策流程，都沒(méi)有辦法快速適應(yīng)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的變化。
比如，小米主打性價(jià)比，三星可能就看不上。畢竟三星是靠技術(shù)起家，它就覺(jué)得自己的產(chǎn)品可以賣(mài)那么貴。結(jié)果就是，小米銷(xiāo)量很快超越三星，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)把它甩在后面。
再如，三星最初的很多產(chǎn)品都是定位在高端市場(chǎng)。然而，當(dāng)國(guó)內(nèi)很多廠商都開(kāi)始使用金屬外殼時(shí)，三星旗艦機(jī)型還在堅(jiān)持使用塑料外殼，價(jià)格還比金屬外殼的國(guó)產(chǎn)機(jī)貴得多，這就顯得店大欺主。
三星不接了中國(guó)地氣的最主要原因，或是因?yàn)槿堑呐磐馕幕耗呐率窃谌侵袊?guó)區(qū)，只要是總監(jiān)級(jí)別以上，基本上都由韓國(guó)人來(lái)?yè)?dān)任，而不是讓懂市場(chǎng)、懂產(chǎn)品的中國(guó)人來(lái)做。

孤傲固執(zhí)、不信任中國(guó)員工，最終結(jié)果，是不能更好理解中國(guó)消費(fèi)者心理，讓三星的問(wèn)題進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手看：如果說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)能力，是三星敗退中國(guó)的內(nèi)因；那么中國(guó)本土品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，更是嚴(yán)重?cái)D壓了三星的發(fā)展空間。
原來(lái)，三星的最大對(duì)手只有蘋(píng)果，在中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)對(duì)手幾乎沒(méi)有！然而如今，中國(guó)本土手機(jī)企業(yè)迅速崛起，在高端市場(chǎng)上有華為，中端市場(chǎng)上有VIVO，在親民市場(chǎng)上有小米，這讓三星的劣勢(shì)越發(fā)顯現(xiàn)。

要知道，國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，從來(lái)都是不可忽視的力量。特別是“薩德”入韓事件后，三星更是逐步敗退中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)品牌卻在快速崛起，原有三星的市場(chǎng)份額迅速被中國(guó)企業(yè)搶占。
商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是這么的殘酷！在中國(guó)市場(chǎng)，三星原本是占盡先機(jī)、所向披靡的，然而，這只極速奔跑的兔子，僅僅打了一個(gè)盹，就被競(jìng)爭(zhēng)者遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩到了后面，在中國(guó)市場(chǎng)上近乎銷(xiāo)聲匿跡。
這一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)暴的到來(lái)，就像彼得伯恩斯坦在《風(fēng)險(xiǎn)》中說(shuō)那樣：企業(yè)興盛或衰敗，股市繁榮或崩潰、戰(zhàn)爭(zhēng)與經(jīng)濟(jì)蕭條，一切都周而復(fù)始，但它們似乎總是在人們措手不及的時(shí)候來(lái)臨。

03

這真是一個(gè)令人激動(dòng)的年代，無(wú)數(shù)的機(jī)會(huì)令人心動(dòng)，一個(gè)偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個(gè)冒險(xiǎn)的年代，未知的的風(fēng)險(xiǎn)又令每一個(gè)人不寒而畏。
三星敗退中國(guó)說(shuō)明：中國(guó)企業(yè)正在迅速興起，市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大，而這恰恰是中國(guó)市場(chǎng)十年巨變的縮影。
看吧，夏利倒下，寶潔衰退，越來(lái)越多的外國(guó)品牌，正在敗退中國(guó)市場(chǎng)。接下來(lái)，可能還會(huì)有更多的國(guó)外企業(yè)站不穩(wěn)中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)?，大量的?guó)產(chǎn)已經(jīng)席卷而來(lái)！
三星敗退中國(guó)也說(shuō)明：沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)。這是一個(gè)十倍速變化的時(shí)代：十倍速發(fā)展，十倍速崛起，十倍速衰亡。你不主動(dòng)迭代乃至顛覆自己，別人就會(huì)掀翻你！
諾基亞！柯達(dá)！波導(dǎo)手機(jī)！一個(gè)又一個(gè)曾經(jīng)稱(chēng)霸一個(gè)時(shí)代的科技巨頭，接連在21世紀(jì)不斷倒下，難以翻身；電腦、相機(jī)、手機(jī)、電視；一個(gè)又一個(gè)我們所熟悉的領(lǐng)域，正在被互聯(lián)網(wǎng)不斷改變！不斷融合！

在這樣一個(gè)時(shí)代，洞中放一日，世上已千年。沒(méi)有一種競(jìng)爭(zhēng)力是永恒的，一招鮮并不一定能吃遍天。競(jìng)爭(zhēng)無(wú)處不在，挑戰(zhàn)無(wú)處不在，風(fēng)險(xiǎn)無(wú)處不在。如果你裹足不前，如果你不自我革新，時(shí)代拋棄你，真的連一聲再見(jiàn)也不會(huì)說(shuō)。

在這樣一個(gè)時(shí)代，企業(yè)江湖就如同一座黑暗森林，惶者生存都可能不夠，或者只有被迫害妄想狂才能生存。中國(guó)企業(yè)活下來(lái)、活得好、走上去，就得認(rèn)真學(xué)習(xí)先行者華為的好榜樣：

抬起眼來(lái)看大勢(shì)，沉下心去辦企業(yè)；

專(zhuān)心致志搞研發(fā)，扎扎實(shí)實(shí)做服務(wù)；

用產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)去贏得市場(chǎng)，憑核心技術(shù)和“工匠精神”向更高的產(chǎn)業(yè)鏈攀升。

一個(gè)企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵處，往往就是那么幾步。向前一步是幸福，退后一步是黃昏，關(guān)鍵處行差還是走對(duì)，靠的，就是企業(yè)家的戰(zhàn)略思考和把握。

凡所過(guò)往，皆為序章。中國(guó)企業(yè)家，加油！

韓寒11

華為等國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，影響到了三星的地位，以前用的手機(jī)最多的就是三星，到處可見(jiàn)，高中低端都有，一次次的質(zhì)量問(wèn)題，卻沒(méi)有重視中國(guó)，最終導(dǎo)致目前的敗北，但是三星依然還在，只是從臺(tái)前走到了幕后

遠(yuǎn)祥

感覺(jué)還是咱們國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，韓國(guó)棒子的東西不用也罷！

曉昀

手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常厲害，12，13,甚至到15年三星手機(jī)的普及率還都挺好，幾年時(shí)間就被擠出市場(chǎng)了。百尺竿頭，不進(jìn)則退！

ィ心兂鎅

三星帝國(guó)只是搬出中國(guó)而已，人家還是世界巨頭！

我叫劉有福

中國(guó)就只有一個(gè)華為也是讓人很擔(dān)憂，所有人都針對(duì)你  排擠你
希望有第二個(gè)第三個(gè)華為崛起
說(shuō)白了  國(guó)內(nèi)企業(yè) 在國(guó)內(nèi)融資真的很困難  起步就難  
第二個(gè) 第三個(gè) 崛起就更難了