三星移動換帥自救 新掌門人稱明年會很艱難

風隨意

2015年12月05日 01:16 華夏時報

韓國三星[微博]電子的新任手機業務領導人高東真(Ko Dong-jin)，并不諱言三星手機的低迷境地。

　　12月3日，他在接受韓媒采訪時坦言，不期望明年手機業務利潤出現巨大好轉。就在兩天前，他剛接替申宗均成為三星IT和移動通信業務的總裁。

　　在申宗均手中，三星成長為全球第一大智能手機廠商，同時也因遭遇到蘋果與國產手機的兩頭夾擊而出現利潤萎縮。換帥能否為手機業務帶來轉機？

　　李在镕調整管理層

　　12月1日，三星集團完成了一年一度的高管人事調整。其中移動業務負責人的調整為外界所關注。

　　三星電子移動業務是三星集團最大子公司三星電子的最大業務。此外，外界還稱這次人事變動是三星集團副董事長李在镕獨自掌管三星19個月以來的最大管理層調整。

　　在這次調整中，59歲的申宗均不再負責手機、平板電腦等業務的日常運營。但三星集團表示，申宗均是三星電子聯席CEO，依然主管移動業務，但將更多關注長遠業務戰略和尋找新的增長性業務。

　　申宗均對三星手機業務的成長功不可沒。他自2011年領導三星移動部門以來，確定了三星在智能手機市場的主導地位，此外也一度讓手機業務的營業利潤在三星電子集團內部占到七成左右。

　　新上任的高東真之前是三星移動通信研發部門的主管。

　　據《華夏時報》記者了解，54歲的高東真從成均館大學畢業后進入三星工作，曾負責過三星移動支付系統Samsung Pay和企業安全平臺Knox的開發。此外，他也在三星此前推出的Galaxy S6和Note5等旗艦機型中扮演重要角色。

　　新總裁坦言，三星移動業務在明年并不樂觀。

　　高東真對外表示，三星的移動業務明年會很艱難，公司不期望明年的手機業務利潤出現巨大的好轉。他的表態被外界認為，三星在智能手機市場的低迷表現將在2016年持續。

　　但他同時并不認為三星電子手機業務處于深度麻煩當中，并表示公司手機事業不會進行重大的組織架構調整。

　　三星對手機業務部門的調整顯然小于外界預期。

　　此前，外界曾猜測三星將對手機部門進行大刀闊斧的組織架構調整，以降低成本，提高盈利能力。但最終僅高層發生了變動。

　　此外，三星在中國市場的手機業務也發生了高層人事變動。

　　12月2日，三星電子宣布原中國移動[微博]終端副總經理唐劍峰即將加入三星電子，負責三星手機相關業務。唐劍峰此前任職中國移動15年。外界認為他在終端領域的多年任職經歷，被急需扭轉手機業務困局的三星所看重。

　　是否會有轉機

　　在申宗均擔任移動業務領導人的時期，三星成長為全球最大的智能手機廠商。但隨著眾多互聯網企業加入智能手機領域，三星電子移動業務正在遭遇前所未有的挑戰。

　　銷售數據并不能體現三星手機正在遭遇的危機。

　　三星電子在今年第三季度財報電話會議上公布了當季的手機銷量。該季度三星共銷售1.05億臺手機，環比增加18%，其中智能手機占80%，銷量環比增加16.8%。

　　市場調查機構IDC也發布報告顯示，三星Q3智能手機總出貨量約占全球市場23.8%的份額，同比增長6.1%，依然位居第一。

　　而在中國市場，據IHS Technology公布的中國智能手機市場第三季度出貨量數據顯示，第三季度三星在中國智能機市場排名第六，占比8.8%。比第二季度的8.6%有微弱回升。

　　但對三星來說，更為嚴重的卻是在手機出貨量增加的情況下，難以遏制的利潤下滑。

　　IHS Technology中國研究總監王陽對記者表示，三星智能手機三季度出貨量為8300萬臺，四季度還要稍微多一點。“總體量上還是有一點增長，主要問題還是利潤萎縮得厲害。”

　　三星今年的二季報顯示，其移動業務的營業利潤為2.76萬億韓元(1159.3, 0.0000, 0.00%)。雖然這個數字在過去4個季度中最高，但與去年同期的4.42萬億韓元相比，下滑幅度高達38%。

　　而在三季報中，三星電子移動業務的營業利潤進一步下滑為2.4萬億韓元，這個數字雖高于去年同期處于谷底的1.75萬億韓元，但還不到2013年同期的一半。

　　王陽對記者表示，一方面，三星的智能手機原來靠高端機賺錢，一款出貨幾千萬臺。現在來看三星的旗艦機賣得不是特別好，靠降價促銷沒什么利潤。另一方面，三星的低端機做得太多。據他了解，三星今年跟展訊至少買了5000萬片低端手機芯片。

　　而三星在高端機領域的對手蘋果，賺錢能力依舊強勁。

　　從蘋果發布的2015年四季度財報來看，其當季凈利潤為111.24億美元，同比增長31%。大中華區營收125.18億美元，較去年同期增長99%。

　　王陽對記者表示，現在靠硬件賺錢比較難，還是要靠持續創新的思路。智能手機早晚都要靠廣告、服務這些“軟件”來賺錢。

　　看起來，三星啟用在軟件方面資深的高東真，有轉而向軟件尋求利潤的考慮。但王陽對記者表示，2016年手機市場雖會微增，但新增的地方大都是偏重低端手機的新興地區，對盈利沒太大影響。

　　高東真帶領下的三星智能手機會出現轉機嗎？