看到的一個文章，感覺對社區建設的發展方向有指導作用，本來應該發在《社區建設》板塊比較合適，沒有權限，只好發這里了。
( u8 W! ^8 C9 l# @3 b$ d2 z如果覺得不合適就刪掉吧。
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本期給雜志寫了一篇《流量批發大師？》，剖析的是去哪兒網、美麗說、融360三個網站的共通邏輯和玩法。寫了之后，對垂直搜索、垂直社區有了更多的思考，這篇文章算是一個記者手記吧。
/ K6 p! e) ?/ r) [/ D& Z) A" w垂直搜索，一直都存在。例如早些年的搜房網，到近年冒出的找鋼網、安居客等。這個領域一直都有新的公司、商業模式誕生。原因不用說，因為百度、谷歌這樣通用的搜索引擎沒辦法解決所有問題，而人們又有垂直信息的需求。
- ?3 ?7 Z# ~+ A% z除了垂直搜索，還有一類是垂直類的社區網站，我在文章中沒有提，因為他們不屬于流量批發的模式。但如果歸結為垂直類的平臺，我們可以發現垂直類的社區和垂直搜索有很多相似的地方。 + g$ i k5 G# ^- M- N# Q, d
舉例來說，我常用的兩個網站：知乎和雪球。前一個是問答網站，后一個美股投資交流社區。知乎上的問答是按照話題來分類的，每個人興趣點不一樣，可以按自己擅長和興趣點添加。例如我的主業是研究電子商務，我就添加“電子商務”這個話題，在這個話題里，我可以找到同樣研究電子商務的人，他們可能是跑電子商務的記者、分析師、電子商務從業人員等。
7 Z) Y' ^! }; [通過這樣的篩選，有共同興趣的人就碰到一起了。可以提問題、回答問題。因為都是一個圈子的，這樣的討論就會高效、有質量。相互之間的受益也就更高。這一點是百度知道所做不到的。雪球的邏輯和知乎類似，我關心哪支股票，我會添加這支股票為“自選股”，然后雪球的后臺就會為我篩選出這支股票的討論、新聞動態。這些信息都和我的股票相關，就會顯得格外有價值。
& `5 [: H; y2 y" v' K9 R從商業模式上看，知乎問答的社區屬性更強些，用戶群也比雪球要更寬泛。盈利模式上，變現的能力似乎要弱些。雪球雖然是一個股票投資的交流社區，但由于更加的垂直和專業，用戶質量也相對偏高，變現會更容易些（美股開戶、移民廣告）。但雪球目前還是保持頁面的干凈，并沒有著急的變現（可能和不缺錢有很大關系）。
. V. ~* }6 e! `% D% N7 l; N4 h% @毋庸置疑，垂直類的信息平臺未來是一個爆發點。不管是搜索，還是社區。垂直搜索自不必說，已經有了很多成功例子（去哪兒網、搜房），垂直社區這幾年也有不錯的公司出現，例如體育類的虎撲網、英語類的滬江網。以前老有人說社區變現不容易，但我覺得那是對貓撲、天涯社會化社區說的，對于虎撲、滬江這樣的網站，變現的空間非常大。線上、線下都可以，因為他們的用戶群很明確，數量也大，廣告投放會更精準。
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回到商業本身，回到互聯網，忘掉那些太浮夸的商業概念和故事，踏實地做一個實用、有價值的垂直信息平臺未嘗不好？
. k9 b7 p; K7 f每天都為用戶創造價值，錢，還會遠嗎？
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發表于 2013-6-18 16:58:53
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