1. 引言 中國(guó)的刀具市場(chǎng),是一個(gè)造就個(gè)人英雄主義、成就代理商魅力的舞臺(tái)。沒有哪一種產(chǎn)品,能像刀具這樣,小產(chǎn)品成就大事業(yè)。 刀具在制造業(yè)中所占比重較少但卻是一個(gè)非常活躍的領(lǐng)域。刀具的新材料.新技術(shù)層出不窮,生產(chǎn).銷售、服務(wù)的方式豐富多彩。伴隨著中國(guó)制造業(yè)的騰飛,刀具市場(chǎng)也上演了一場(chǎng)令人眼花緣亂的變革。 在中國(guó)的刀具領(lǐng)域,國(guó)外廠家的銷售額有三個(gè)門檻,分別是三億.二億和一億人民幣,可謂一億一個(gè)門檻。全球行業(yè)龍頭山特維克可樂滿(Sandvik Coromant)在最高的一個(gè)門檻,全球第二的肯納Kennametal在中國(guó)靠近第二個(gè)門檻,對(duì)于第三個(gè)門檻則有很多競(jìng)爭(zhēng)似乎很難擺清。近幾年發(fā)展迅猛的伊斯卡 ISCAR大約在 8000萬,而瓦爾特通過出色的營(yíng)銷方案,加上工具磨床在內(nèi)大約 1.3 億元左右,穩(wěn)扎穩(wěn)打的山高Seco出貨量預(yù)計(jì)也在 8000萬元左右;而在代理中則以上海聯(lián)創(chuàng)、北京金萬眾、上海興合等代理商比較出色,總體銷售額(包括刀具、對(duì)刀儀、刀柄等產(chǎn)品)都在億元附近。 而國(guó)內(nèi)則有株洲、成量.哈一工以及哈爾濱工量數(shù)控刀具公司,加上成都英格、成都量具刃具廠、上海機(jī)床附件一廠.東風(fēng)汽車公司工具廠等在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)值過億。在市場(chǎng)份額上,國(guó)產(chǎn)貨有著一定的差距;但更大的差距在于我們還不能生產(chǎn)高檔次的數(shù)控刀具產(chǎn)品。 國(guó)內(nèi)刀具行業(yè)面臨的狀態(tài)是刀具行業(yè)起步晚,先進(jìn)的數(shù)控刀具僅僅是隨著近年來數(shù)控機(jī)床的發(fā)展而發(fā)展,因此數(shù)控刀具產(chǎn)品發(fā)展速度緩慢,基礎(chǔ)比較薄弱,競(jìng)爭(zhēng)力不高。為什么國(guó)外刀具行業(yè)能搶灘中國(guó)的市場(chǎng)?主要原因是:國(guó)外產(chǎn)品檔次高、品種多,產(chǎn)品質(zhì)量好;而且,刀具是與機(jī)床緊密聯(lián)系在一起的,國(guó)外機(jī)床往往選用在國(guó)外已經(jīng)配套使用的刀具,再加上產(chǎn)品精加工、高性能切削,國(guó)內(nèi)產(chǎn)品品種不全,特殊需要時(shí)也使用外國(guó)刀具,這就是國(guó)產(chǎn)刀具形成被動(dòng)局面的原因。 2. 五大派系在中國(guó)活躍著五大派系主流,一是山特系,山特維克公司有著龐大而復(fù)雜的刀具分支,因此在中國(guó)的兄弟紛多;二是美國(guó)系,主要以肯納Kennametal、Widia、Star等為代表;三是歐洲系,主要以德國(guó)為主,包括 MAPAL、Guehring、EMUGE、TBT、瓦格納等;四是日本系,包括三菱.住友、東芝、OSG、黛杰、不二越、日立等;五是以色列系包括ISCAR(伊斯卡)、莫格索爾、瓦格絲等。 山特系包括山特維克可樂滿(Sandvik Coromant)、山高(Seco)、Titex、瓦爾特(Walter)、Valenite等,他們構(gòu)成一幅獨(dú)特的層山疊翠的山水圖。例如瑞典的山高仍然是獨(dú)立天地間,甚至在山特維克對(duì)外公布的業(yè)績(jī)報(bào)表中,山高也是獨(dú)立出現(xiàn)。在山特維克收購(gòu)Valenite時(shí),Seco成功收購(gòu)法國(guó)刀柄和鏜刀制造公司─EPB公司及荷蘭生產(chǎn)整體硬質(zhì)合金銑刀的Jabro公司,進(jìn)一步完善了其產(chǎn)品系列;家族企業(yè)瓦爾特在出售給山特維克之后,基本上在中國(guó)也仍是忙碌著瓦爾特業(yè)務(wù)與品牌的雙重?cái)U(kuò)張;在深孔加工領(lǐng)域有著突出優(yōu)勢(shì)的Titex公司,多年來似乎一直站在幕后,直到2003年首次單獨(dú)參加CIMT展會(huì),今年銷售額預(yù)計(jì)2000萬元,Titex已經(jīng)有足夠的底氣以獨(dú)立的形象獲得更大的市場(chǎng)份額。 2002年美國(guó)肯納公司 Kennametal成年收購(gòu)Widia之后,大大鞏固了其在汽車行業(yè)的地位。作為全球第二大刀具公司,Kennametal在中國(guó)的策略上基本屬于低調(diào)運(yùn)作,對(duì)外宣傳比較少,除了兩年一次的CIMT的展會(huì)上,你很難在太多的公開場(chǎng)合見到他們,無論是總經(jīng)理林雄生還是業(yè)務(wù)分管經(jīng)理對(duì)外似乎都是三緘其口。然而在”刀山”上行走的江湖俠客無數(shù),許多都與肯納有關(guān),這也算是中國(guó)刀具精美的黃埔軍校。許多后來成名的代理商就是從肯納出來的人。六十五年的悠久淵源、中國(guó)多年苦心經(jīng)營(yíng)的口碑、龐大完善的銷售網(wǎng)絡(luò)仍然使他們成為在中國(guó)僅次于山特維克可樂滿(Sandvik Coromant)之后最有影響力的品牌。 3. 日本系在中國(guó)IT的布局各刀具公司在保證日本國(guó)內(nèi)需求的同時(shí),均在大力開展向海外市場(chǎng)擴(kuò)展的銷售戰(zhàn)略,其中特別看好中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)對(duì)刀具的需求。隨著中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,日本工具廠商已增產(chǎn)滿足中國(guó)IT產(chǎn)業(yè)急需的各種切削工具。 三菱綜合材料公司加強(qiáng)了在中國(guó)天津的合資企業(yè)天菱超硬工具公司的生產(chǎn)能力,硬質(zhì)合金小直徑立銑刀鉆頭的計(jì)劃產(chǎn)量將增至目前的10倍,達(dá)到月產(chǎn)3~5萬支的水平。同時(shí),還新增加了中f0.2~f0.6mm極小直徑鉆頭的生產(chǎn)。預(yù)計(jì)小直徑鉆頭的產(chǎn)量將占天菱公司總產(chǎn)量的70%。 OSG為滿足IT相關(guān)產(chǎn)業(yè)的需要加強(qiáng)了f0.1~f0.6mm硬質(zhì)合金立銑力的生產(chǎn)能力,月產(chǎn)量由5萬只提高到8萬只。為了更好地開拓模具市場(chǎng),OSG甚至將中國(guó)臺(tái)灣的大寶精密工具公司收為控股公司,同時(shí)在東萊設(shè)立工廠,加強(qiáng)在中國(guó)地區(qū)的生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)。 4. 代理商之痛刀具應(yīng)用是一個(gè)非常復(fù)雜的行業(yè),沒有一家刀具公司可以滿足客戶的所有需求,更不要說所有客戶的所有需求即使像山特維克可樂滿(sandvik Coromant)這樣有著不下25000種刀具產(chǎn)品的公司也同樣如此。正因?yàn)檫@個(gè)原因,以兼營(yíng)各種品牌的代理商脫穎而出,他們可以根據(jù)客戶的需要和自己的資金實(shí)力,通過有效的刀具組合來武裝自己,成為某一些領(lǐng)域的專家。 表1主要工具廠家的重點(diǎn)產(chǎn)品、行業(yè)優(yōu)勢(shì)及中國(guó)代理商概況 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 高速高精度微細(xì)加工,使用壽命長(zhǎng) | | | | | | | | | | | | | | | | | | 其它日本公司如日進(jìn)工具、田野井制作所、東京金剛石工業(yè)、旭金剛石工業(yè)、榮工舍、大志技研等都在逐步進(jìn)入市場(chǎng)。 |
在代理商成功之路上,許多附件產(chǎn)品不能忽略,無論是聯(lián)創(chuàng)代理的Zoller對(duì)刀儀還是金萬眾的KelCh,都成為代理商手中的利器。如聯(lián)創(chuàng)的Zoller對(duì)刀儀的出貨量近兩年有幾倍的增長(zhǎng)。對(duì)公司貢獻(xiàn)很大;而刀柄系統(tǒng)對(duì)于組合競(jìng)爭(zhēng)力同樣十分重要,日本的大昭和在日本的市場(chǎng)份額名列第一,在中國(guó)為金萬眾同樣帶來巨大的聲譽(yù)和價(jià)值。 然而代理是一件危險(xiǎn)的事情,猶如奶娘替別人養(yǎng)孩子,孩子大了還不知道是誰的。飛碩這個(gè)曾經(jīng)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇砩蹋诔晒Φ貙⒖霞{引入中國(guó)以后,也將飛碩這樣一個(gè)代理商品牌嫁接成“肯納飛碩”這樣一個(gè)品牌。歲月見證往事浮沉,猶如大浪淘沙,不留痕跡,現(xiàn)在恐怕很多人不知道為什么Kennametal在中國(guó)會(huì)有“肯納飛碩”這樣一個(gè)名字。但這是一個(gè)需要用平常心來看待的事情,順應(yīng)全球化需要,加強(qiáng)品牌建設(shè)。統(tǒng)一渠道管理,是跨國(guó)公司的必然之路。OSG歐土機(jī)公司、Dijet黛杰公司在最近一兩年紛紛在上海設(shè)立辦事處,以及9月1日正式成立的東芝泰克洛上海公司,也完全是意料之中。當(dāng)然對(duì)于刀具供應(yīng)商公司,設(shè)立辦事處往往只是為了加強(qiáng)管理,并非收回代理搞直銷。實(shí)際上如果處理不好,盲目追求控制終端渠道同樣是一件危險(xiǎn)的事情。這一點(diǎn),在家電巨頭樂華的崩盤己經(jīng)看得很清楚。 對(duì)此,從事代理刀具多年的深圳協(xié)雅公司總經(jīng)理李文紅深有感觸,“刀具代理商一定要在做客戶和做技術(shù)上多下工夫,不能只做一種產(chǎn)品,也不能只做一個(gè)客戶”。換言之,只能多個(gè)雞蛋放在多個(gè)籃子里。 這是一個(gè)互相信任的問題在任何一個(gè)行業(yè),供應(yīng)商與代理商總是存在著互相猜疑的問題。我們提到過,日本的刀具公司一般是多元代理商結(jié)構(gòu),很少有獨(dú)家代理。但大昭和是個(gè)例外,這幾乎是日本唯一一家推行獨(dú)家總代理的公司,實(shí)際上也獲取了豐厚的回報(bào)。大昭和的陳丹民先生對(duì)這種合作結(jié)果非常滿意:“我們會(huì)加強(qiáng)對(duì)中國(guó)和金萬眾的支持”。 那么有沒有可能由代理向?qū)崢I(yè),由傭金向自有利潤(rùn)轉(zhuǎn)化呢?作為有近60年歷史的興合公司副總經(jīng)理吳明都先生說,興會(huì)可以根據(jù)客戶的需要進(jìn)行設(shè)計(jì),然后由刀具生產(chǎn)商進(jìn)行生產(chǎn)。而在“貿(mào)工技”這條老路上,聯(lián)創(chuàng)似乎走得更遠(yuǎn),跨出實(shí)際性的跳躍,生產(chǎn)以”中超”命名的刀具成為行業(yè)的先鋒之舉。 根據(jù)國(guó)際金屬加工研究中心調(diào)查報(bào)告指出20O3年世界工具市場(chǎng)銷售額在130億美元左右,而全球年增長(zhǎng)率大約是3%。機(jī)床、刀具最大的用戶仍然是機(jī)械零件的最大用戶,其次是模具、汽車業(yè)、航天和重型裝備行業(yè)。 山特維克的刀具部門,2002年的全球銷售額為26億美元,其中山特維克可樂滿Sandvik Coromant是山特維克集團(tuán)旗下最大的以金屬切削刀具為主要產(chǎn)品的公司。截至 2003年,山特維克可樂滿刀具公司在廊坊的投資總額已經(jīng)超過三千萬美金;而根據(jù)Kennametal公布的財(cái)政報(bào)告2002年金屬加工部門有關(guān)的總收入為10.1億美元。在上海金橋設(shè)廠的肯納公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍然非常重視;瓦爾特(無錫)公司在去年成功地變?yōu)榈聡?guó)獨(dú)資公司后也踏上了快車道。山高在中國(guó)的發(fā)展也很快,近幾年的增長(zhǎng)率都在30%以上。今年初,公司在大陸開設(shè)了第七個(gè)辦事處,成立了由總部資深專家領(lǐng)銜的OEM部。為了與項(xiàng)目配套,山高在上海投資設(shè)立了非標(biāo)刀具制造公司。 其實(shí)對(duì)于許多公司而言,中國(guó)市場(chǎng)正在成為越來越閃亮的舞臺(tái),“東方不亮西方亮”,正在被演繹成“環(huán)球不亮我獨(dú)亮”,中國(guó)的業(yè)績(jī)成為許多跨國(guó)公司合并報(bào)表中最讓股東開心的。因此貼近中國(guó)用戶的需求,全球同步發(fā)展,也成為自然之舉。 CIMT2003年展會(huì)上,瓦爾特提供的顏色選擇法的刀具令人耳目一新。通過刀片顏色來快速地選擇正確的刀片,充分體現(xiàn)了一切為用戶的企業(yè)理念。例如適用于加工鋼鐵的金黃色刀片,適用于加工硬材料的紫水晶色刀片等,使得用戶界面非常友好。 “刀具交貨期”正在成為一個(gè)新的較量因素。“快速交貨”已成為當(dāng)今對(duì)具領(lǐng)域的一個(gè)重要話題。對(duì)客戶而言“可以加快產(chǎn)品生產(chǎn)周期”。一般而言,大型的銷售商都有非常良好的銷售網(wǎng)絡(luò),小型的銷售商在此方面通過加強(qiáng)各地的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)和庫(kù)存來解決,以確保刀具產(chǎn)品能迅速的交到使用者手中。如金萬眾僅庫(kù)存?zhèn)湄浘瓦_(dá)到將近上千萬元,就是為了應(yīng)對(duì)隨時(shí)來的訂單需求。而如山特維克可樂滿(Sandvik Coromant)、Kennametal、Seco等已建立了電子商務(wù)系統(tǒng),以助快速交貨。 面對(duì)中國(guó)市場(chǎng),許多公司的本土化方向明確。如山高公司在上世紀(jì)90年代就對(duì)其“Minimaster”系列產(chǎn)品以本土化的“小魔王”命名,山特維克公司也非常注意中國(guó)人的習(xí)慣,如2001年推出新品硬質(zhì)含金鉆頭和立銑刀,一改以前拗口的可樂滿系列,在產(chǎn)品命名時(shí)特意采用了中文名稱以,“金箭鉆”和”金剛銑”加強(qiáng)效果。這種命名方法,在伊斯卡的“霸王刀”、瓦爾特的”老虎刀”以及以及大昭和最新高速突頭MEGA“美夾”都能看到這些跨國(guó)公司在中國(guó)貼近市場(chǎng)的努力。 刀片材質(zhì)的更新提高了刀具的加工速度和使用壽命。不同的刀片因配方、燒結(jié)、鍍層和幾何形狀的不同而各不相同。“山高的優(yōu)勢(shì)在于其刀具的材質(zhì)等級(jí)更新較快。三年前的TP100、TP200、TP300材質(zhì)等級(jí),現(xiàn)在已被TP1000、TP2000和 TP3000取代了。”山高刀具(上海)有限公司蔣文德總經(jīng)理說,“山高在銑削、車削、鉆削和提鉸上都很強(qiáng),銑削的優(yōu)勢(shì)最大”。2003年山高推出了刀片刃長(zhǎng)為18毫米的”強(qiáng)力旋風(fēng)銑刀”系列新品,擁有從6毫米到18毫米刀片的所有系列的旋風(fēng)鐵刀產(chǎn)品。這是目前市場(chǎng)上唯一擁有全系列“旋風(fēng)”端銑刀的刀具公司。 在中國(guó)活躍著許多國(guó)外品牌,在車刀方面主要包括(Sandvik Coromant)、肯納(Kennametal)、山高(Seco)、瓦爾特(Walter)、京瓷(Kyocera)、三菱、維迪亞(Widia)、伊斯卡(ISCAR)、住友(Sumitomo)、Stellarm等;銑刀則以山高(Seco)、瓦爾特(Walter)、山特維克可樂滿(Sandvik Coromant)、日系的Dijet、OSG以及三菱(Mitisubishi)等;絲攻如OSG、EMUGE、鈷領(lǐng)(Guehring)、TITEX、YAMAWA等;而鉆頭則集中在鈷領(lǐng)(Guehring)、TITEX、黛杰、NACHI、住友(Sumitomo)等;螺紋加工則集中在日本彌滿合(yamawa)、以色列的VARGUS、德國(guó)的WAGNER上,深孔鉆如TBT、Botek等。 6. 國(guó)產(chǎn)化之路這樣的一個(gè)標(biāo)題是有點(diǎn)無奈的其實(shí)應(yīng)該叫“中國(guó)刀具廠商的國(guó)際化之路”更恰當(dāng)一些。以成量、哈一工、上工、株硬為代表的國(guó)內(nèi)廠商盡管在幾十年的跌打滾爬中積累了一些品牌優(yōu)勢(shì),但缺乏材料、涂層、工具系統(tǒng)、刀具管理等方面的核心競(jìng)爭(zhēng)力,使得他們市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上往往只有價(jià)格優(yōu)勢(shì),技術(shù)與品牌優(yōu)勢(shì)較小。而隨著許多工具廠在國(guó)內(nèi)建廠,如Sandvik Coromant、Kennametal、Seco、Walter、Sumitomo、Guehring、富土精工等公司,使得中國(guó)國(guó)內(nèi)廠商必須要加緊自己的研發(fā)力量,提高自己的技術(shù)含量。實(shí)際上,雖然跨國(guó)公司的刀具銷售大舉進(jìn)入中國(guó),但涉及到的核心技術(shù)如刀具幾何形狀設(shè)計(jì)、粉末冶金材料等實(shí)行嚴(yán)格控制,這也大大阻礙了中國(guó)刀具行業(yè)的進(jìn)步。 表2 上海大眾發(fā)動(dòng)機(jī)二廠刀具/輔具國(guó)產(chǎn)化情況 | | | | | | | | | | | | | | Kennametal
* L8 D0 R9 e2 \Valenite | 湖南鉆石
" f) s/ S# O3 L7 Z5 g$ e, I5 y; C4 y深圳中天5 }1 L7 h! K8 H7 Q6 R* l
成都工具所 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | |
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2012-2-8 16:20 上傳
7. 刀具管理初現(xiàn)崢嶸刀具管理(ToolManagement)可能是最近一段時(shí)間對(duì)刀具用戶影響最大的變化一種做法。“刀具管理”就是刀具總承包,就是將某一個(gè)工廠的刀具外包到一個(gè)公司整體管理,以適應(yīng)各種各樣的刀具需要,全面提供包括刀具采購(gòu)、庫(kù)存管理、修磨、清潔調(diào)整、配送等成套的服務(wù)。根據(jù)瓦爾特提供的資料表明,刀具所占成本僅占3%左右,但投入生產(chǎn)之中將會(huì)影響生產(chǎn)效率的20%~30%,因此,成本降低的概念,就需要采用高效刀具,適當(dāng)增加刀具費(fèi)用,強(qiáng)化刀具管理,對(duì)提高生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。 刀具管理(ToolManagement)的概念首先出現(xiàn)于美國(guó)。它的核心是通過刀具外包達(dá)到以下目的:減少初期投入(刀具重磨可以委外進(jìn)行或由刀具管理供應(yīng)商進(jìn)行);減少庫(kù)存資金(刀具庫(kù)存資金由刀具管理供應(yīng)商承擔(dān));減少管理成本,使企業(yè)將精力放在自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力上。在上世紀(jì) 90年代末到本世紀(jì)初,對(duì)具管理在美國(guó)和歐洲得以推廣應(yīng)用。由于歐美市場(chǎng)上刀具供應(yīng)商較為成熟,各方操作比較規(guī)范,刀具管理漸漸得到用戶的認(rèn)可。 2001年上海通用汽車公司的“刀具管理”正式宣布由奧地利TCM公司承擔(dān),使得上海通用汽車公司成為我國(guó)第一家采用專業(yè)化、社會(huì)化的先進(jìn)刀具管理模式的企業(yè)也將“刀具總包”這樣的概念大大地向前推廣了一步。TCM公司首席執(zhí)行官 Manfred Kainz先生對(duì)記者介紹說TCM公司在上海通用提供的是刀具管理中最高一個(gè)級(jí)別——第五級(jí)的服務(wù)。而上海通用經(jīng)歷了從付傭金到按單件產(chǎn)品付款的過程經(jīng)過一年多的磨合,目前各項(xiàng)工作漸漸步入正軌。另外,大眾汽車變速器上海公司則由德國(guó)LMT(藍(lán)幟)公司承擔(dān)。 隨著中國(guó)制造業(yè)的飛速發(fā)展,刀具供應(yīng)商對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益重視,刀具管理正在顯示出它的潛能。包括Sandvik Coromant、Kennametal、Iscar、Guehring等較大公司在內(nèi)的刀具商均表示可以提供刀具管理。中國(guó)用戶不僅將在合作中逐漸成熟,也將通過這種新的形式獲得更多利益。 |