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網(wǎng)上的一篇帖子，關(guān)于話題。
關(guān)于Volvo被吉利并購(gòu)
VOLVO,取自拉丁語(yǔ)，本意為“I Roll”。我不喜歡“沃爾沃”這樣毫無(wú)美感的翻譯，因此直接翻譯成原意。
我滾動(dòng)，簡(jiǎn)稱“我滾”。
VOLVO是一個(gè)瑞典商業(yè)汽車公司，目前VOLVO最重要的產(chǎn)品有三大類，第一是卡車，第二是巴士，第三是建筑機(jī)械。另外還有海洋機(jī)械類和航天器應(yīng)用機(jī)械。雅馬哈和其他制造小型和中型私人游艇的公司，很多采用VOLVO的船用馬達(dá)。
這次被中國(guó)吉利公司并購(gòu)的不是VOLVO總公司，而是VOLVO Cars，即“我滾家庭車公司”，這個(gè)公司，從級(jí)別來(lái)看，應(yīng)該算總公司下屬的一個(gè)產(chǎn)品部門(mén)，與卡車部門(mén)，巴士部門(mén)以及建筑機(jī)械部門(mén)并列，目前屬于福特汽車廠，是前幾年賣給福特的，現(xiàn)在福特把他賣給吉利。
這是吉利所購(gòu)買(mǎi)的VOLVO的所屬關(guān)系。
早就有很多關(guān)注這個(gè)并購(gòu)的人士，給我們提供了許多數(shù)據(jù)，我們沿用這些數(shù)據(jù)來(lái)分析一下子。
數(shù)據(jù)之一：福特當(dāng)年收購(gòu)我滾家庭車部門(mén)花了65億美金，現(xiàn)在用18億美金賣給吉利。我們把數(shù)據(jù)一擺出來(lái)就笑了。我想正常一點(diǎn)的人都會(huì)笑，做一筆生意，花65億買(mǎi)進(jìn)來(lái)，然后18億賣出去，一進(jìn)一出凈虧47個(gè)億美金，不是越南盾，也不是意大利里拉，也不是韓國(guó)幣，而是白花花的47個(gè)億的美子。我們來(lái)猜測(cè)一下，1。福特不識(shí)數(shù)，不知道65和18哪個(gè)多哪個(gè)少。2。福特是天下頭號(hào)白癡，明擺著虧錢(qián)也要做買(mǎi)賣。3。福特是天下頭號(hào)大富翁，錢(qián)多的花不完，不在乎47個(gè)億。
其實(shí)，這三點(diǎn)猜測(cè)都是開(kāi)玩笑。
唯一可以解釋的只能有一點(diǎn)，那就是：別管當(dāng)年多少錢(qián)買(mǎi)來(lái)的，這個(gè)部門(mén)，按現(xiàn)在的行情就不值18億美金以上，而且再拖下去會(huì)越來(lái)越不值錢(qián)，炒股的語(yǔ)言叫“止損”，加上福特現(xiàn)如今焦頭爛額，自己那一攤子都管不好，VOLVO這一塊根本無(wú)心戀戰(zhàn)，趁著他還能賣到18個(gè)億，總比變成一堆廢品強(qiáng)，趕緊賣了，能撈回多少算多少吧。這就是賣給吉利的背景。
如果我滾的汽車部門(mén)運(yùn)營(yíng)良好，總公司也不會(huì)把它賣給福特；如果它能給福特帶來(lái)生機(jī)，福特也不會(huì)舍得把它轉(zhuǎn)賣。這樣賣來(lái)賣去，實(shí)際上就是說(shuō)，這個(gè)部門(mén)差不多沒(méi)人要了。
數(shù)據(jù)之二：VOLVO歷史80年，吉利歷史10年。
相對(duì)照，就知道是一個(gè)新兵蛋子張牙舞爪地來(lái)指揮一個(gè)老將軍。而且是原產(chǎn)瑞典的，人種陌生的，文化隔膜重重的老將軍。怎么指揮？誰(shuí)聽(tīng)誰(shuí)的？表面上聽(tīng)你的，心里聽(tīng)不聽(tīng)？不聽(tīng)的話，結(jié)果如何？這關(guān)系到生產(chǎn)銷售一系列的問(wèn)題。
數(shù)據(jù)之三：吉利的年銷售額50個(gè)億人民幣。利潤(rùn)是多少不知道。我滾汽車的年度銷售額換算成人民幣好像是1000億，至于利潤(rùn)么，當(dāng)然在虧損——不虧損誰(shuí)會(huì)把它賣掉。
從正常的財(cái)政角度來(lái)看，吉利不具備并購(gòu)的能力。但是我國(guó)人民做事情，從來(lái)不能按照正常的角度來(lái)思考，比如正常人打石油，要把井架拆卸，到了鉆井地點(diǎn)再拼起來(lái)，打井。我國(guó)人民卻把整個(gè)井架子拖著走，叫作“整體搬家”，這就是鐵人王進(jìn)喜的精神，也稱為“二桿子精神”，正常的人不做這樣的事，也不夸獎(jiǎng)這樣的魯莽，但是我國(guó)人民卻把它當(dāng)成光榮傳統(tǒng)，叫作鐵人精神。到現(xiàn)在“鐵人精神”還在不斷發(fā)揚(yáng)。
沒(méi)那么多錢(qián)，卻偏偏并購(gòu)了，怎么回事兒？這還不簡(jiǎn)單——吉利的身后是我們偉大的祖國(guó)和偉大的黨啊！
我黨說(shuō)，我給你錢(qián)，為了中國(guó)的明天，為了中華民族的榮耀，Go ahead! We can afford! 咱不差錢(qián)！
就這么簡(jiǎn)單。我把話說(shuō)明白了吧，吉利的并購(gòu)不是一個(gè)公司的行為，而是國(guó)家的行為；買(mǎi)的也不是一個(gè)汽車廠，而是國(guó)家的形象和民族的虛幻的榮耀。
VOLVO轎車，就這樣成了吉利的旗下企業(yè)。有網(wǎng)友跟我強(qiáng)調(diào)說(shuō)，不是“買(mǎi)回來(lái)”，而是“買(mǎi)下來(lái)”。的確，二者含義不同，估計(jì)我黨再怎么給錢(qián)，“買(mǎi)回來(lái)”也是不可能的。那就不是18個(gè)億的問(wèn)題了。即使是“買(mǎi)下來(lái)”，也就是說(shuō)，廠房，員工，生產(chǎn)管理，銷售管理等等維持不變，只是變更名義，這也夠吉利喝上一壺的。
聽(tīng)我繼續(xù)道來(lái)。
吉利的老總叫李書(shū)福，浙江人，頭腦精明（不是聰明，是精明）。
有人說(shuō)李書(shū)福出身草莽，好像畢業(yè)于一所民辦大學(xué)，據(jù)說(shuō)他開(kāi)辦汽車廠，對(duì)于汽車的理念就是“四個(gè)輪子馱著兩個(gè)沙發(fā)”。這就是一個(gè)汽車廠的老板對(duì)于汽車的認(rèn)識(shí)。
很顯然，以這樣的認(rèn)識(shí)如果在80年前，汽車行業(yè)剛剛起步的時(shí)候，可能還能掙得一席之地。但是到了今天，面對(duì)一個(gè)成熟的，早已經(jīng)建立起一個(gè)嚴(yán)密的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)定位，環(huán)保，低耗，近乎滴水不漏的成本管理，還要進(jìn)行全球追蹤服務(wù)的汽車行業(yè)，你還用這樣的認(rèn)識(shí)去參與，對(duì)不起，很抱歉，你就注定失敗。毫無(wú)疑問(wèn)。
我給大家舉過(guò)一個(gè)例子，對(duì)于汽車，豐田的標(biāo)準(zhǔn)是，做到140分，自己算達(dá)到A級(jí)；老美的車廠，做到100分，給自己打個(gè)A；按照李老板的說(shuō)法，很可能他做到85分就給自己打個(gè)A。
差距就在這里。其實(shí)這是看不見(jiàn)的，是意識(shí)的問(wèn)題。
另一方面，接著上面的問(wèn)題：一個(gè)新兵蛋子，如何指揮一個(gè)老將軍？
答案是，無(wú)法指揮。
無(wú)法指揮怎么辦？涼水沏茶——泡了。
一直泡到一拍兩散，各回各家各找各媽。
那么，有人問(wèn)了，難道人家李書(shū)福是傻子嗎？我就不信人家書(shū)福比你傻！
那當(dāng)然了，問(wèn)題要分開(kāi)來(lái)看。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，吉利并購(gòu)了我滾轎車部門(mén)，第一是為了中國(guó)人民爭(zhēng)得了面子，大家都知道，咱們?nèi)松谑溃褪腔顐€(gè)面子，有了面子，餓死也沒(méi)事兒。現(xiàn)在吉利買(mǎi)下了我滾，給咱中國(guó)人把面子掙足了。更重要的，黨更有面子，黨肯出面幫誰(shuí)一把，誰(shuí)就前途無(wú)量了。
第二，按照書(shū)福同志的認(rèn)識(shí)和他的精明勁頭兒，他100%是懷著“只買(mǎi)品牌不要國(guó)際市場(chǎng)”的戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行并購(gòu)的。怎么講？他比誰(shuí)都明白，一旦中國(guó)人接管了這個(gè)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上，這個(gè)牌子就完蛋了。誰(shuí)買(mǎi)中國(guó)人的VOLVO啊！因此，國(guó)際市場(chǎng)必定完蛋。
嘿嘿，你們說(shuō)對(duì)了，他真正的的夢(mèng)想和市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)。對(duì)國(guó)內(nèi)的鄉(xiāng)親們來(lái)說(shuō)，我滾也是一流的汽車品牌。開(kāi)一部我滾的轎車，總比開(kāi)吉利車有面子（又是面子！），如果能用差不多的費(fèi)用買(mǎi)一部我滾，那也是夢(mèng)寐以求的事情啊，對(duì)吧？
對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō)，80分就足夠了，不需要85分。按照他們的標(biāo)準(zhǔn)，書(shū)福已經(jīng)夠資格評(píng)為全國(guó)超級(jí)勞模了。
有人問(wèn)何以見(jiàn)得？你也不想想，三聚氰胺奶粉，地溝油等等，這樣的產(chǎn)品最多打30分，大家還消費(fèi)，你給他們80分的產(chǎn)品，他們還不感激涕零？
書(shū)福的消費(fèi)者群，就是這樣一個(gè)中等收入的龐大階層。
這個(gè)市場(chǎng)足夠吉利賺的了。
至于國(guó)際市場(chǎng)，兩個(gè)字：放棄。
所以，這次的并購(gòu)，其結(jié)論是：國(guó)際市場(chǎng)放棄，同時(shí)，書(shū)福同志買(mǎi)來(lái)了民族的‘自豪感’，并且買(mǎi)來(lái)了一個(gè)巨大的國(guó)內(nèi)潛在市場(chǎng)。
劃算得很。
至于海外那些準(zhǔn)備開(kāi)VOLVO轎車的，可以改變一下想法，比如改開(kāi)VOLVO卡車。
據(jù)我所知，VOLVO的卡車仍然是世界一流。 |
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樓主: 小白菜
發(fā)表于 2010-5-21 13:55:43
