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只有在國內(nèi)，一年近7%的增長速度才可能被認(rèn)為是市場滑坡。今年1-10月國內(nèi)乘用車銷量同比增長了6.9%，雖然在其他領(lǐng)域這一增長水平會被看作是振奮人心的好消息，但放在國內(nèi)乘用車市場上，這樣的增速就會被認(rèn)為不如人意。 外國汽車制造商越來越倚重在亞洲市場上的銷售，以彌補他們在本國市場的長期疲軟表現(xiàn)。因此只要這些廠商的在華銷量沒能取得高速增長，則或許都能算得上是壞消息。比爾•拉索表示，過去五年，全球汽車銷量增長中有三分之一來自中國市場。拉索是原克萊斯勒中國區(qū)負(fù)責(zé)人，目前在國際咨詢機(jī)構(gòu)博斯公司擔(dān)任顧問。
但汽車市場專家認(rèn)為，中國新近出現(xiàn)的放緩了的增長模式，在短期內(nèi)不會發(fā)生變化。
中國汽車銷量在2009和2010年分別增長了46%和32%，這使中國大陸成為了全球最大的汽車市場，較預(yù)期提前了好幾年。
但2011年中國的乘用車銷量僅增長了5.2%，而今年到目前為止的乘用車銷量增速則僅略微升至6.9%。去年中國汽車銷量總計1850萬輛，而美國的輕型車銷量則為1280萬輛。
拉索預(yù)計，本十年內(nèi)中國乘用車的年銷售量增速將僅為5%至8%，遠(yuǎn)低于2001至2010年十年間的平均增速25%。
與政府有關(guān)較為平緩的經(jīng)濟(jì)增速對于整體經(jīng)濟(jì)有利的觀點類似，絕大多數(shù)的汽車行業(yè)高管對于目前汽車市場增速回落的局面表示歡迎，并強(qiáng)調(diào)還有很多消費者正在翹首以盼購置自己的第一輛車。
國內(nèi)有150多個城市的人口超過100萬，大多數(shù)人口生活在沿海發(fā)達(dá)城市以外的地區(qū)。汽車市場專家因此預(yù)計，在可以預(yù)見的未來，中國的汽車銷量增速至少能夠保持一位數(shù)。問題的關(guān)鍵不在哪些人將成為汽車買方，而在于這些出售的汽車由誰生產(chǎn)？
本土汽車制造商花了三十年時間，在政府的幫助下，試圖成為真正能與在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位的美國、歐洲、日本甚至韓國車企相抗衡的全球化企業(yè)。
但近幾年來，國內(nèi)汽車制造商在中國汽車市場上的占有率不但沒有提升，反而有所下降，目前已降至不足30%的水平。早前本土車企曾經(jīng)主導(dǎo)競爭極為激烈的薄利低端市場，但西方汽車制造商憑借極具吸引力的迷你新車型已經(jīng)攻入了這個堡壘。
日本汽車制造商在華市場份額近期有所縮水。受中日兩國間的一起領(lǐng)土爭端影響，今年9月中國國內(nèi)數(shù)個城市爆發(fā)了反日游行，打擊了日系車的銷售。目前這起爭端還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有可望得到解決的跡象。
西方以及韓國汽車制造商似乎是日本車企市場份額縮水的主要受益方。西方以及韓國產(chǎn)的汽車因為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)較高，被看做是替代日本車的較好選擇。
拉索指出：“在消費者心中重新樹立起日本汽車是時尚之選的觀念需要花費很長時間。”
拉索表示：“我認(rèn)為這不是一個永久性問題。”但他指出，日系車在華銷售形勢的回暖將有賴于中日兩國間政治爭端的解決，因而可能需要花費好幾年，而非短短幾個月時間。
日本車企損失的市場份額被其他外國企業(yè)刮分殆盡，而中國本土汽車制造商仍被認(rèn)為是主要依靠價格優(yōu)勢進(jìn)行競爭，雖然他們在近期為進(jìn)攻高端市場做出了一些努力。
咨詢公司IHS汽車(IHS Automotive)駐上海的林懷濱表示，市場上對本土汽車品牌的印象相對來說較為負(fù)面，但這已經(jīng)不再符合客觀事實。 林懷濱在近期于上海舉行的一個汽車行業(yè)會議上表示：“很多人對中國的代工制造企業(yè)（original equipment manufacturer，簡稱OEM）持悲觀態(tài)度，但中國OEM企業(yè)的質(zhì)量正在不斷進(jìn)步，與國外品牌的差距正在縮小。”
他指出：“但這些OEM企業(yè)的品牌形象較差，要使消費者了解它們在產(chǎn)品質(zhì)量方面的進(jìn)步需要花費一段時間。”
與此同時，隨著中國大陸市場的汽車銷量增速放緩，以及與外國汽車制造商之間的競爭加劇，中國本土汽車企業(yè)開始轉(zhuǎn)向海外市場以求提升整體業(yè)績。
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發(fā)表于 2012-12-26 14:38:55
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