看到的一個文章，感覺對社區(qū)建設(shè)的發(fā)展方向有指導(dǎo)作用，本來應(yīng)該發(fā)在《社區(qū)建設(shè)》板塊比較合適，沒有權(quán)限，只好發(fā)這里了。
" I3 A( N1 v; n0 a* G7 ]如果覺得不合適就刪掉吧。
* S- s: I% @+ u" t
. y+ a) h* y/ c" ^本期給雜志寫了一篇《流量批發(fā)大師？》，剖析的是去哪兒網(wǎng)、美麗說、融360三個網(wǎng)站的共通邏輯和玩法。寫了之后，對垂直搜索、垂直社區(qū)有了更多的思考，這篇文章算是一個記者手記吧。
9 i9 A, M0 Z4 j1 h+ i7 h/ `垂直搜索，一直都存在。例如早些年的搜房網(wǎng)，到近年冒出的找鋼網(wǎng)、安居客等。這個領(lǐng)域一直都有新的公司、商業(yè)模式誕生。原因不用說，因為百度、谷歌這樣通用的搜索引擎沒辦法解決所有問題，而人們又有垂直信息的需求。
% z/ d4 J( r7 c; Q1 m" s p) X. I除了垂直搜索，還有一類是垂直類的社區(qū)網(wǎng)站，我在文章中沒有提，因為他們不屬于流量批發(fā)的模式。但如果歸結(jié)為垂直類的平臺，我們可以發(fā)現(xiàn)垂直類的社區(qū)和垂直搜索有很多相似的地方。
. A; \, N& w* |7 U, W( ~舉例來說，我常用的兩個網(wǎng)站：知乎和雪球。前一個是問答網(wǎng)站，后一個美股投資交流社區(qū)。知乎上的問答是按照話題來分類的，每個人興趣點不一樣，可以按自己擅長和興趣點添加。例如我的主業(yè)是研究電子商務(wù)，我就添加“電子商務(wù)”這個話題，在這個話題里，我可以找到同樣研究電子商務(wù)的人，他們可能是跑電子商務(wù)的記者、分析師、電子商務(wù)從業(yè)人員等。 6 T4 v' y* \( F4 O2 o. l
通過這樣的篩選，有共同興趣的人就碰到一起了。可以提問題、回答問題。因為都是一個圈子的，這樣的討論就會高效、有質(zhì)量。相互之間的受益也就更高。這一點是百度知道所做不到的。雪球的邏輯和知乎類似，我關(guān)心哪支股票，我會添加這支股票為“自選股”，然后雪球的后臺就會為我篩選出這支股票的討論、新聞動態(tài)。這些信息都和我的股票相關(guān)，就會顯得格外有價值。 6 J" \! s6 q! S ]9 `
從商業(yè)模式上看，知乎問答的社區(qū)屬性更強(qiáng)些，用戶群也比雪球要更寬泛。盈利模式上，變現(xiàn)的能力似乎要弱些。雪球雖然是一個股票投資的交流社區(qū)，但由于更加的垂直和專業(yè)，用戶質(zhì)量也相對偏高，變現(xiàn)會更容易些（美股開戶、移民廣告）。但雪球目前還是保持頁面的干凈，并沒有著急的變現(xiàn)（可能和不缺錢有很大關(guān)系）。
* h3 u7 I2 c6 X! J1 q毋庸置疑，垂直類的信息平臺未來是一個爆發(fā)點。不管是搜索，還是社區(qū)。垂直搜索自不必說，已經(jīng)有了很多成功例子（去哪兒網(wǎng)、搜房），垂直社區(qū)這幾年也有不錯的公司出現(xiàn)，例如體育類的虎撲網(wǎng)、英語類的滬江網(wǎng)。以前老有人說社區(qū)變現(xiàn)不容易，但我覺得那是對貓撲、天涯社會化社區(qū)說的，對于虎撲、滬江這樣的網(wǎng)站，變現(xiàn)的空間非常大。線上、線下都可以，因為他們的用戶群很明確，數(shù)量也大，廣告投放會更精準(zhǔn)。
( d$ y" E* Z! w$ ^2 a, O j$ M
) B# D( p$ _, }$ C 回到商業(yè)本身，回到互聯(lián)網(wǎng)，忘掉那些太浮夸的商業(yè)概念和故事，踏實地做一個實用、有價值的垂直信息平臺未嘗不好？ 6 j$ F3 T5 D# z8 m4 N# t) v: M
每天都為用戶創(chuàng)造價值，錢，還會遠(yuǎn)嗎？
# b8 k9 _" z @* I8 ?9 G8 ]" J5 C# B( V! w* ^8 N9 J9 U6 g
| 
發(fā)表于 2013-6-18 16:58:53
QQ好友和群
QQ空間
