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標(biāo)題: 中國制造，缺基本功，缺“所以然”，缺敬畏之心 [打印本頁]
作者: 隨風(fēng)漂泊 時(shí)間: 2014-12-3 15:08
標(biāo)題: 中國制造，缺基本功，缺“所以然”，缺敬畏之心
12月2日，在中國高成長企業(yè)CEO峰會(huì)上，凡客陳年分享了他的教訓(xùn)：中國制造是“知其然，不知其所以然”。很多“所以然”都在國際大牌那里，中國品牌過去所謂的“抄的快，我們執(zhí)行力快，我們上規(guī)模快”，不是真相。真相是我們?nèi)被竟Γ覀內(nèi)彼匀唬@是凡客的問題。做產(chǎn)品，要有敬畏之心。
以下是他的分享摘選：
我們用了很長的時(shí)間才意識到，對產(chǎn)品的敬畏之心，是一個(gè)品牌的立身之本。
什么是對產(chǎn)品的敬畏之心呢?
這個(gè)事情要說到整個(gè)中國品牌業(yè)。我們知道在過去的三年，甚至還要更長一點(diǎn)的時(shí)間，2008年之后，中國消費(fèi)品品牌通通遭遇毀滅性的打擊，尤其是服裝品牌。我記得我們在08年的時(shí)候做過一個(gè)樂觀的判斷，認(rèn)為從08年之后，國際品牌在中國可能只有奢侈品，尤其是服裝品牌肯定沒戲，因?yàn)?strong>中國制造就在我們家門口，我們覺得做出一模一樣的產(chǎn)品很容易，大家都是抄，凡客也不例外。
去年我們說要做好產(chǎn)品，我相信我們當(dāng)時(shí)提的問題，今天各位也一定會(huì)提出來，說什么才叫一件好襯衫，什么才算做好一件襯衫?這是當(dāng)時(shí)我的團(tuán)隊(duì)跟我提的問題，一件襯衫那么簡單，做成一件襯衫有什么難，當(dāng)我們通通都提這樣問題的時(shí)候，缺的其實(shí)也是對產(chǎn)品的敬畏之心。
一件襯衫有多難，我告訴各位，今天凡客主打的免燙襯衫，從去年11月底一直弄到今年8月底，才弄出那么一件襯衫，從面料，到免燙工藝，再到版型，我的產(chǎn)品經(jīng)理都是一路哭著走過來的。
當(dāng)我們帶著這些問題追問到中國制造時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了中國制造也有一個(gè)特別大的困境，中國制造是很強(qiáng)，我過去也大聲謳歌中國制造的偉大。但是當(dāng)我們這一路追問，發(fā)現(xiàn)中國制造是知其然，不知其所以然。很多【所以然】都在國際大牌那里，所以我們過去所謂的抄的快，我們執(zhí)行力快，我們上規(guī)模快，我覺得不是真相。真相是我們?nèi)被竟Γ覀內(nèi)彼匀唬赃@是凡客的問題。
但是我想告訴各位，我們這一路走過來了，我還想提醒的是什么?很多人還不知道這個(gè)真相。
這個(gè)真相很可怕，因?yàn)槿绻覀儾幻鎸@個(gè)真相的話，再過幾年，中國品牌肯定通通完了，我們自己邊做襯衫，邊扭轉(zhuǎn)凡客在產(chǎn)品品質(zhì)方面的問題，邊做調(diào)研。公司內(nèi)部的調(diào)研，用戶的調(diào)研，街頭的調(diào)研，結(jié)論是大家基本上想不起我要買什么中國品牌，這是一個(gè)特別殘酷的事實(shí)。
我覺得今天在一個(gè)投資會(huì)議上，大家很難冷靜的思考慢一點(diǎn)考慮產(chǎn)品，考慮品質(zhì)，因?yàn)檫@個(gè)是特別難的事情。大家回頭還是會(huì)追問這個(gè)企業(yè)的成長速度。今天的凡客提出對產(chǎn)品敬畏之心，是希望產(chǎn)品品質(zhì)好。唯有產(chǎn)品品質(zhì)，一件好的襯衫，一件好的T恤，一件好的西服，真正成為凡客好的產(chǎn)品，而不是好名字，好廣告，那些是泡沫。
當(dāng)然需不需要再做推廣，再做營銷，這是需要的，但是不能本末倒置。凡客已經(jīng)走過一遭了。或許我們敬畏之心的成本之高難以想象，我們得到的教訓(xùn)之痛也難以想象，所以今天特別高興有機(jī)會(huì)在這個(gè)在清科投資會(huì)議上，來把我們看到的真相與大家分享，謝謝大家!
作者: 老鷹 時(shí)間: 2014-12-3 16:34
說得很好。背后更基本的原因是只追求短期利益，不想做百年老店。
作者: 隨風(fēng)漂泊 時(shí)間: 2014-12-3 18:59
老鷹標(biāo)題改的好，這幾天一直在看日本的小企業(yè)案例，人家往往從一個(gè)產(chǎn)品開始，幾十年甚至上千年堅(jiān)持一個(gè)產(chǎn)品，一種行業(yè)，咱們往往很難堅(jiān)持下來。
作者: 李濤lt 時(shí)間: 2014-12-3 19:34
怎么才能改變這種趨勢
作者: 成形極限 時(shí)間: 2014-12-3 21:13
國內(nèi)喜歡講創(chuàng)新嘛，百年老店老做那么一個(gè)東西，一點(diǎn)都不新嘛，不是給中國制造業(yè)摸黑嘛
作者: 雨傾城 時(shí)間: 2014-12-3 22:19
攢錢，買房，結(jié)婚，生孩子。這種大事還沒機(jī)會(huì)操心
作者: dymeaststar 時(shí)間: 2014-12-4 08:35
對此只能長嘆一聲。很多企業(yè)是身不由己啊
作者: 大陸架 時(shí)間: 2014-12-4 08:58
導(dǎo)致做產(chǎn)品短期行為的是國家體制的問題，很多央企、地方國企，董事長、總經(jīng)理都是短期任命制，一屆5年、10年，其實(shí)這一點(diǎn)跟中國政府的任命制是很相似的。我這一屆任期內(nèi)，不會(huì)在研發(fā)上投入很大的，投入大了，勢必影響整體銷售業(yè)績，給下一屆留下一個(gè)好攤子，我傻呀！
所以，導(dǎo)致的是短期追利的商業(yè)行為，這已經(jīng)成為大陸的死循環(huán)！反過來倒是很多民企、私企，因?yàn)楣臼亲约旱模故窃谘邪l(fā)上還堅(jiān)持每年投入，可這類公司雖然數(shù)量大，但比重輕，也不足以影響整個(gè)大環(huán)境。
作者: 顧宏達(dá) 時(shí)間: 2014-12-4 15:09
社會(huì)的整體浮躁，短期利益的最大化，短淺的目光，這就是中國大環(huán)境。
作者: 國運(yùn)昌久 時(shí)間: 2014-12-5 22:48
都忙著賺錢，誰還鉆研技術(shù)啊
作者: d707 時(shí)間: 2014-12-7 19:33
作者: 千月 時(shí)間: 2014-12-7 20:37
作為一個(gè)技術(shù)人員，我想學(xué)，可是我從哪里學(xué)？我們只是不斷復(fù)制抄襲外企的產(chǎn)品。拿我做機(jī)械密封來說，要學(xué)流體、學(xué)熱力分析、學(xué)材料、學(xué)制作工藝，還要了解各種泵、攪拌釜的型號尺寸用途工況 ，我上這些幾乎想學(xué)都學(xué)不到，可能這門系統(tǒng)的應(yīng)用科學(xué)我們就是缺失的，只掌握在那么幾個(gè)外企手里。我要學(xué)得要多大代價(jià)，有這么力做什么不比技術(shù)賺錢。我只是個(gè)初入行業(yè)者，我想大部分新人都會(huì)這么想。社會(huì)想要新人甘愿從事一輩子技術(shù)，至少要讓我們 看到希望。如果做什么都難 ，我們也不怕鉆
作者: 小明不朽 時(shí)間: 2014-12-8 17:18
調(diào)研的目的就是為了抄襲，節(jié)約研發(fā)時(shí)間
作者: 彼岸霧湮 時(shí)間: 2014-12-8 19:16
發(fā)展過快，缺少本質(zhì)，沒有基礎(chǔ)。
作者: 騎狼牧羊 時(shí)間: 2014-12-8 19:36
社會(huì)的整體浮躁，短期利益的最大化，短淺的目光，這就是中國大環(huán)境
作者: Nothing7 時(shí)間: 2014-12-10 08:31
中國機(jī)械技術(shù)層面的人收入和其他的如房建等要低得多，面對買房拜金風(fēng)氣，很難沉下心鉆研技術(shù)，結(jié)過婚的，老婆孩子都養(yǎng)不起，更難安心了。
作者: 門童 時(shí)間: 2014-12-10 17:19
這樣挺好的，不是有人說多難興幫嗎？這爺頭幫不倒，還是大清國模式，現(xiàn)在八府巡案又在巡視了，哈!
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