- M8 {2 b# T1 X. v1 b編者注：本文由頑卓創(chuàng)始人涂征輝根據(jù)他在 PiDay 沙龍深圳站上的講稿整理。作者以一名設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)者的角色指出了設(shè)計(jì)師在創(chuàng)業(yè)過程中應(yīng)該注意到的幾個(gè)問題。設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)是一個(gè)新型的趨勢(shì)，但目前可以借鑒的一手經(jīng)驗(yàn)很少，涂征輝以他的親身經(jīng)歷現(xiàn)身說法，告訴大家如何避免創(chuàng)業(yè)過程中的種種問題。8 v- [: ?5 m2 z, k9 \
6 g% y+ V/ t" Y) S4 Z1 L1 C6 X; g$ N
以下為原文： _; r$ |' Y6 C4 e O) r1 J& x1 [ o( N6 K& T
在設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的道路上，我們已經(jīng)走了兩年多了，經(jīng)過了非常多的坎坷曲折以及磨礪，我們成功地高昂著胸脯站到了今天?，F(xiàn)在，我們擁有 10 款左右成功產(chǎn)品，過百萬的月銷售額，與小米、諾基亞、索尼等大公司都有合作。在設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的探索之路上，我們一直在前進(jìn)。6 B. x& I0 O* J4 e0 Q" A
* T7 s! I( ^ I) J" W( f, B
* h- t" c& @8 F% L
下面進(jìn)入正題，談一談設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)容易遇到的幾個(gè)誤區(qū)： 7 e/ e- c/ d$ i3 a2 m% L6 q! G+ n5 b: Q' e1 p" X8 j8 V
1.過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性強(qiáng)加自己的喜好在產(chǎn)品上； 1 J* V4 ^# G }. B( b! I8 O& }* G. i3 r/ `
2.過分夸大設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的地位；+ }4 j6 S7 D% C4 z
0 Z$ |; n1 I |' _" K# K8 L: l
3.研發(fā)環(huán)節(jié)彼此孤立； : p8 W. Q0 i: Y2 g- y$ N- g [2 Y; ?! n/ ~; V; C
4.不理解供應(yīng)鏈。2 B. P7 c- d8 ?' Z4 o
1 P5 A$ R, Y' b. p' C/ v7 K6 ETrap 1. 過分強(qiáng)調(diào)個(gè)性 , s, Z5 t, S* e7 x, ], e) u7 v+ Z: n% N/ E* S1 I7 i
強(qiáng)加自身設(shè)計(jì)觀點(diǎn)給用戶，認(rèn)為這就是對(duì)用戶最好的體驗(yàn)，而忽視了用戶真正的需求點(diǎn)。5 o3 t. B' k8 h; {6 R, b3 y/ n9 C
u9 J: ~% [0 _4 _: r) w: Y
很可能那一點(diǎn)點(diǎn)的設(shè)計(jì)感的提升并不足以吸引用戶的眼球并且使之買單，而用戶的痛點(diǎn)卻被忽視了。; x Q, I2 S( t
拿我們 VOJO 自身產(chǎn)品來舉例吧，我們最經(jīng)典的產(chǎn)品是一款磁鐵數(shù)據(jù)短線「Magnet」，具有優(yōu)秀的收納功能，便攜性極強(qiáng)，在兩年多的時(shí)間里，Magnet 不斷更新?lián)Q代，不斷地也有新的問題產(chǎn)生，而由于我們產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專注于極客的視野看問題，我們更多看中的是 Magnet 的充電速度，線材質(zhì)感，便攜性等等感性的方面；而我們不斷遇到的 challenges 都是關(guān)于本質(zhì)的使用兼容問題，大家對(duì)我們的設(shè)計(jì)感都是已經(jīng)滿意的，我們還在不斷地自我要求，而對(duì)大眾關(guān)心的使用本質(zhì)問題，以前卻不夠努力。5 Z) Y, ]& W- w" H
; o! ?; f. r% V7 {; f! F0 y. g
這就是一例沒有找到用戶痛點(diǎn)的切實(shí)例子，相信我們，我們吃過大虧，我們很認(rèn)真地汲取了教訓(xùn)。現(xiàn)在，使用的品質(zhì)是我們最關(guān)心的問題，實(shí)際出貨前都經(jīng)過 n 次機(jī)器檢測(cè)和兩次人工真機(jī)測(cè)試，以保證兼容性達(dá)標(biāo)，而在一貫的設(shè)計(jì)感方面，我們也會(huì)堅(jiān)守我們的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)輕易地被山寨而拉低自己的眼光。希望用我們自身的實(shí)例，能夠讓你更懂。 ! z# g* }! L4 O9 U' i5 L( C$ g0 ?9 V, e6 [8 ~( k! w; \
Trap 2. 過分夸大設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的地位 3 K" _2 p/ P) c2 h # k# q: J: c5 J除了工業(yè)設(shè)計(jì)以外，一個(gè)產(chǎn)品還包含最為重要的產(chǎn)品定義、最佳結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、電子堆疊、裝配設(shè)計(jì)、拔模設(shè)計(jì)、量產(chǎn)導(dǎo)入、穩(wěn)定的物料供應(yīng)、可靠的品質(zhì)流程、有力的市場(chǎng)行銷、扎實(shí)的銷售管道。 " K9 o' \, E* \! d# ^4 P7 d& b" g # w" j, N U; h& G& k設(shè)計(jì)感也許是一件優(yōu)秀產(chǎn)品的靈魂，但若缺少了工業(yè)鏈上工程、研發(fā)、採(cǎi)購(gòu)、市場(chǎng)、銷售等等其他環(huán)節(jié)的支持，設(shè)計(jì)感只能是飄淼的靈魂，而住進(jìn)了奄奄一息病人的身軀。' R+ e, _3 u4 a+ A
P# t0 C- J/ [4 l( y% _/ o- @
以 3C 數(shù)碼配件為例，深圳是廠家最集中的地方，過多的無腦抄襲使我們強(qiáng)烈地感覺到，產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)感原創(chuàng)性是多麼可怕。原創(chuàng)設(shè)計(jì)感是多麼可貴?？上Ц菀追傅腻e(cuò)是糾枉過正，錯(cuò)誤地估計(jì)了設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中的地位，以為有了好的設(shè)計(jì)就能成為好的產(chǎn)品。4 H! b# z) L9 K( T3 b! D8 S( j
$ {, P: V6 ^+ @2 r) P3 Y: @5 W
一名優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，必須心態(tài)要放好。 [9 d& ^# _4 F
$ D. S$ u7 \ L7 B# k7 j! p' [ i ZTrap 3. 把研發(fā)環(huán)節(jié)彼此孤立7 j* c# W/ L3 M; S0 v" F4 D
" t/ u9 ]6 G' X. g6 H$ y
再以我們 VOJO 團(tuán)隊(duì)實(shí)例舉例吧，3C 配件廠家在研發(fā)某樣產(chǎn)品的過程舉例，很容易進(jìn)入兩種情況： d# y9 V) Q; E r- S4 @
7 v: {4 x1 l* I& \# U
1.電子、結(jié)構(gòu)工程師設(shè)計(jì)好產(chǎn)品核心–>交給工業(yè)設(shè)計(jì)師（下簡(jiǎn)稱 ID）去設(shè)計(jì)（設(shè)計(jì)的只是個(gè)殼子外觀）9 m! A8 u, q/ F9 F4 `
2 x" S- O* b+ o) x
2.ID 設(shè)計(jì)好產(chǎn)品功能和外觀–>交給電子、結(jié)構(gòu)工程師開始研發(fā)（很可能難以實(shí)現(xiàn)，各種細(xì)節(jié)上容易耽誤時(shí)間）3 y$ h$ Z) E+ r6 n: c$ X( K1 V. }
8 K$ n& R1 j# R4 H. f因此，在最初產(chǎn)品概念誕生的時(shí)候，就需要 ID、電子、結(jié)構(gòu)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、市場(chǎng)部門等等⼀一起研究產(chǎn)品的需求點(diǎn)和可實(shí)現(xiàn)度，共同推進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)程。# W. h. J W% ^* ~
4 H6 R, n, w0 X; t; d/ n對(duì) ID 來說，就需要更深入地了解各項(xiàng)工藝、成本以及市場(chǎng)需求。能夠與其他部門深度整合的 ID 才是團(tuán)隊(duì)最需要的 ID。 7 k: m; b! `4 `- n: I) | d5 m# [5 }5 v5 Z1 a+ T2 E, G! K v
Trap 4. 以高姿態(tài)看待供應(yīng)鏈，無法走近融合 4 Y6 |/ S3 f+ e" }. V5 n 2 }& ^9 D% d9 Q( u, C, b' g一個(gè)合格的工業(yè)設(shè)計(jì)師必然會(huì)與材料的供應(yīng)商打交道，而供應(yīng)商比較喜歡大量的、明確的重復(fù)勞動(dòng)；設(shè)計(jì)師比較喜歡小眾的、有品質(zhì)感的產(chǎn)物。量產(chǎn)時(shí)就會(huì)遇到很難調(diào)和的矛盾。/ ~0 J9 i3 b; P% T' }7 q