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標題: 附加值：蘋果的秘密 [打印本頁]

作者: brianshao 時間: 2012-4-11 13:11
標題: 附加值：蘋果的秘密
      蘋果這幾年是一個逢人必談的話題，羅列大伙兒對其的評價--羨慕妒忌恨，這句流行語應該可以概括了。哦！還有看不出為啥人家賣那么火而唱衰的，然而，這不妨礙人家拿大簍子撈錢！如果說賺錢不能彰顯其成功的話，那看看這滿世界蘋果風格的各種產品，整個世界人家玩弄于股掌，這仍然不叫成功的話，那什么是成功？像中石油一樣么？

      前幾天看到一個數據，去年蘋果的手機的行業市場份額占到8.7%，其實沒有想象的那么高，畢竟很貴，這世界還是苦逼的工蟻較多，但其利潤占整個行業利潤的75%！這個太可怕了，一個競爭如此慘烈的行業，它仍能如此暴利，它也沒有用外星人的科技，卻像外星人一樣降臨這個行業！

      一個壟斷行業他的利潤率可以自己定，一個非壟斷行業，產品的利潤率就是產品的附加值來定，這是我們干的最差的！幾個月前看到一檔節目，幾個外國人討論中國人的創新能力，總結說來，中國人不缺創新的思維，但是一個局限在小范圍的創新能力，可以在一塊拼圖里面創新，卻不能把整塊拼圖玩出新意來！什么是附加值，除了這個產品的核心功能的實現，其他的都可以理解成附加值，外觀、結構、表面處理、營銷策略、廣告宣傳、產品策劃、企業形象、用戶體驗，這些都決定了產品的價格，這些部門我們都有，卻搞不出這個附加值出來。拼圖的每一部分都沒有相扣，外觀的里面就是結構，企業形象的另一面就是客戶的信任，可以單獨的去玩么？用戶的體驗跟結構沒有關系么？有哪個設計人員從市場得到過用戶體驗的反饋？有哪個企劃的同學了解產品的結構方式？有幾個搞營銷的知道VI是個啥玩意兒？

   做外觀的說蘋果的成功是因為好看，工程師說是因為材質和工藝的高超，搞營銷的說是因為蘋果的饑餓銷售策略…………都對，但這就全部的話，為什么搞不出來另一個蘋果？心理學上說每個人都認為自己做的工作是整個系統里最重要的，我們的自戀心態可能更嚴重。

作者: zjnyxhlove 時間: 2012-4-11 13:26
沙發，坐看樓主大作~~~~

作者: XT52000 時間: 2012-4-11 13:31
大俠分析的很是深刻，國人的思想還是太過局限了，總認為銷售的口才最重要，如果你對你銷售的產品結構不了解，拿什么跟人家侃？做設計的整天閉門造車，認為這樣那樣應該很好，他們了解客戶的需求嗎？

作者: 老鷹 時間: 2012-4-11 14:25
蘋果確實是制造業的奇跡。這里包含了很多東西，值得我們大家一起研究。據說，三星的技術也很厲害，但被專利限制了。蘋果已有的量的優勢，使其成本很低，這限制了后來者。

使用者體驗，我感覺真好用，屏幕的觸控速度快是無可匹敵。

作者: 孔龍陽 時間: 2012-4-11 15:55
樓主說的很有道理，協同作戰是我國各個行業都有的軟肋

作者: laq314 時間: 2012-4-11 15:59
2011年預計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團，為何會吸引蘋果（Apple）、鴻海的資金大舉投資？

3月27日，鴻海集團董事長郭臺銘宣布以新臺幣238億元，取得夏普10.95％的股權，成為夏普最大單一股東，同時以個人名義入股夏普十代面板廠，總計473億元的金額，展現鴻海強化面板技術競爭力的魄力。

此舉一出，立刻震撼業界。自從2008年以來，夏普就一直在虧損陰影下，蘋果卻在2011年投資夏普10億美元，現在，郭臺銘跟著進場，還選在全球面板供貨過剩的時候，背后打的是什么算盤？

他所瞄準的，是夏普領先業界的IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide，氧化銦鎵鋅）面板顯示技術。

三星技術太威分辨率比對手高出23％

“這是一場分辨率大戰！”同時擔任廣達、三星（Samsung）、中國移動等大廠商工程培訓顧問的仕橙3G教室總監陳俊宏指出，智能型手機與平板計算機的硬件戰爭，競爭最激烈的就是顯示屏幕了。

從2009年開始，三星所獨有的AMOLED（主動式發光二極管）技術就成了臺廠與蘋果最大的夢魘。過去，由于制程不穩定、技術尚未成熟，臺廠只能在傳統的TFT-LCD技術上打轉，面板像素頂多只能提升到230ppi左右，但三星的AMOLED卻能夠拉高到250ppi以上。

所謂的ppi，指的是每英寸所含搭像素點（pixel per inch）。如果你把臉貼近計算機屏幕，隱約可以看到一格格極微小的方塊。透過這些小方格，屏幕的背光模塊可以把光轉化成色彩，組成各式各樣的圖案。

三星硬是砸下重金研發，手機旗艦機種Galaxy 2，將像素一口氣提升到285ppi以上，分辨率足足比競爭對手高出23％，又薄又華麗的外觀，讓三星輕易的在全球賣破千萬支?！按蠹叶急凰驍×?，沒有人想的到三星可以這么快超越（舊有門檻）”，一位面板業研究分析部主管苦笑。

夏普握有王牌視網膜技術具主導地位

現在唯一能夠與三星抗衡的，就是夏普的IGZO。

與傳統的非晶矽TFT-LCD技術相比，夏普的技術能夠縮小晶體管尺寸，使移動裝置更輕薄，耗電量也降至三分之二。

因此，蘋果在過去幾年與鴻海合作，不斷派人駐廠夏普。一位負責國際市場的面板采購商透露，夏普八代廠是蘋果所投資，并早已被蘋果包下，成為蘋果新iPad與iPhone的面板生產專線。雙方最后終于研發出可以突破300ppi的視網膜（Retina）技術，成為iPhone4S與新iPad最大賣點。

集邦科技旗下顯示器研究部門WitsView副總經理張小彪解釋，所謂視網膜技術，就是指人眼能分辨的程度，一般雷射打印機打印的印刷品約是300ppi，超過這個數字，小方格就會精細到人眼無法看出，呈現符合真實世界的飽滿色彩。

“300ppi是一個天險?！标惪『曛赋?，平板計算機一直想取代書籍，但跨不過去的原因就是因為顯示技術無法做到與紙本一樣細致。過去電子紙龍頭E-Ink（已被元太購并）的電子墨水技術也只能做到黑白顯示，而Retina卻是亮麗的全彩。

表面上看來，視網膜技術已經取得了主導性地位，蘋果、鴻海與夏普的戰略同盟關系看似略勝三星一籌，但香港麥格里（Macquarie）證券三月出示的一份報告卻披露另一個驚人事實：三星的AMOLED也突破了這個天險門檻，今年第三季即將上市的Galaxy 3，正是采用這個全新的Super AMOLED HD Plus技術。

蘋果高度緊張三星面板新產品年底量產

這就讓蘋果大為緊張。因為雖然夏普的技術可以提高面板性能、降低成本，但卻有一個致命缺點：對光、水以及氧氣相當敏感，長時間使用之可靠度與穩定性還不足。

此外，雖然其功耗與三星技術相比，差距不大，但厚度卻足足多出了25％，這就是為什么新iPad不僅沒有變薄，反而更厚的原因。

陳俊宏指出，蘋果在許多關鍵零組件上仰賴三星不少，最能抓住消費者眼球與直覺體驗的面板，絕對不能再讓三星掐住喉嚨。因此，表面上看來，這是臺灣聯日抗韓的手段，事實上，背后是蘋果與三星的分辨率大戰。

更可怕的是，根據半導體與面板研究專業機構Arete Research報告，三星將在今年底量產一款4.5英寸、厚度僅0.3毫米，可彎曲的柔性AMOLED面板，預計2013年就可應用在手機或平板上，逼得蘋果不得不加緊腳步。

外資圈盛傳，鴻海發行募資的新臺幣千億元GDR（海外存托憑證），認購的大金主就是蘋果。如果消息屬實，蘋果就是透過鴻海，去整合各個關鍵零組件技術，與夏普合作只是開始，除面板之外，未來鴻海將有更多入股或購并的動作。（撰文：林俊劭，《商業周刊》）

面板技術：TFT-LCD（非晶矽）

代表廠商：友達、奇美電

分辨率（ppi）：約200～230

厚度（比例）：1

尺寸：全尺寸

特色：當前最成熟技術

面板技術：LTPS

代表廠商：日廠三合一（索尼、日立、松下）

分辨率（ppi）：約250-350

厚度（比例）：0.2

尺寸：中小尺寸

特色：iPhone 4系列主要技術

面板技術：IGZO

代表廠商：夏普、樂金

分辨率（ppi）：約250-350

厚度（比例）：0.2

尺寸：全尺寸

特色：蘋果iTV即將采用

面板技術：AMOLED

代表廠商：三星

分辨率（ppi）：285～319

厚度（比例）：0.04

尺寸：中小尺寸

特色：不用背光板、色飽度最高

小辭典＿IGZO

●IGZO（Indium Gallium Zinc Oxide）為氧化銦鎵鋅的縮寫，是一種薄膜晶體管技術，在TFT-LCD主動層之上，打上一層金屬氧化物。

●IGZO技術由夏普掌握，是與日本半導體能源研究所共同開發的產品。

●載子移動率大約為10cm2/Vs，臨界電壓飄移幾乎一致，可提高面板性能、降低成本。

本文來自：我愛研發網(52RD.com) - R&D大本營

我幫小白菜大俠貼出來吧，看的蠻滲人的。

作者: 小鼠大膽 時間: 2012-4-11 16:08
米國人看世界，全地球都是他的才行，中國人看世界，人民是黨的才行。

作者: renfee 時間: 2012-4-11 18:01
我覺得這個時候說“合作”才是最能提現其價值的?，F在想靠一個人打天下牛逼起來的已經鳳毛麟角了，我相信蘋果也是在一個團隊努力下做出來的。但是就產品說，應該還是設計。蘋果制造產品的核心不是從技術角度出發，而是從設計出發，要求技術實現設計要求。從產品本身來看這個才是最狠的吧。反正在國內是沒見識過這樣做產品的公司，往往都是要求從現有成熟技術開始入手做產品……

作者: xzf8234776 時間: 2012-4-11 18:21
蘋果真的時太牛了，，，，，，，

作者: 翱翔天下 時間: 2012-4-11 20:03
什么時候國內的制造服從設計了，那就好了，期待吧。

作者: yanxinzhu 時間: 2012-4-11 21:52
什么時候國內的制造服從設計了，那就好了，期待吧。

作者: 聯想3316 時間: 2012-4-12 08:25
中國不乏創新能力，而且不比外國人差，中國企業的創新能力受限的關鍵是中國的企業受政治影響太大，所謂政治影響著企業的一切活動，是不是政企不分說法，任何一項好的創新發明產品，只要政治滲透進來，這產品多半會是短命鬼的下場或是為國外產品進駐中國鋪路的基石。{:soso_e129:}

作者: hbkl2006 時間: 2012-4-12 09:29

renfee 發表于 2012-4-11 18:01
我覺得這個時候說“合作”才是最能提現其價值的?，F在想靠一個人打天下牛逼起來的已經鳳毛麟角了，我相信蘋 ...

蘋果制造產品的核心不是從技術角度出發，而是從設計出發，要求技術實現設計要求。從產品本身來看這個才是最狠的吧。反正在國內是沒見識過這樣做產品的公司，往往都是要求從現有成熟技術開始入手做產品……

我想這個就是技術不斷進步的一個原因吧，從現有技術做產品，的確是很多人想信并執行的一個思維，但這也限制了新東西的產生

作者: t2930 時間: 2012-4-12 12:12
OLED核心專利都被三星密西了？

作者: anthony1989 時間: 2012-4-12 12:34
關鍵是蘋果的文化很到位……已經將附加值從制造業轉移了……

作者: sweetdream869 時間: 2012-4-16 18:52

laq314 發表于 2012-4-11 15:59
2011年預計虧損金額達154.6億美元的日本公司夏普（Sharp）集團，為何會吸引蘋果（Apple）、鴻海的資金大舉投 ...

分析的很專業，怪不得三星對自己的顯示屏很自信！

作者: 獵頭Angus 時間: 2013-12-22 21:00
謝謝分享

作者: 明末邊軍一小兵 時間: 2013-12-27 16:32
蘋果喬布斯一死，有點江河日下的味道。。

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