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標(biāo)題: 肯德基被禁止在廣告中使用“吃”字 [打印本頁(yè)]
作者: 掃街    時(shí)間: 2010-4-30 10:29
華盛頓消息——美國(guó)聯(lián)邦傳播委員會(huì)于星期二不僅發(fā)文批評(píng)炸雞連鎖餐廳肯德基最近的全家桶無(wú)骨炸雞系列廣告，而且還對(duì)這家快餐連鎖巨頭處以60萬(wàn)美元的罰款，并下令停止播放它的所有含有“錯(cuò)誤和誤導(dǎo)人的暗示”的廣告。在這些廣告中，肯德基公司暗示他們的炸雞系列產(chǎn)品適于食用。
“肯德基聲稱(chēng)它的炸雞系列產(chǎn)品含有‘你們愛(ài)吃的口味’直接違反了聯(lián)邦政府的相關(guān)規(guī)定， ”聯(lián)邦傳播委員會(huì)代理主席邁克爾.科普斯說(shuō)。“從法律意義上說(shuō)，‘吃’字只能用于適于人類(lèi)食用的食物上。任何的暗示說(shuō)消費(fèi)者可以或應(yīng)該‘享用’肯德基香辣脆雞柳都違反了這些規(guī)定，也是對(duì)消費(fèi)者的不正當(dāng)欺騙。”
“在將來(lái)，只要肯德基公司繼續(xù)鼓動(dòng)人們食用他們的產(chǎn)品，我們都會(huì)迅速地采取法律行動(dòng)。”他補(bǔ)充說(shuō)。
聯(lián)邦傳播委員會(huì)正和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)共同采取行動(dòng)以保護(hù)消費(fèi)者，并促使消費(fèi)者認(rèn)清他們稱(chēng)之為“關(guān)于肯德基公司產(chǎn)品可食性的無(wú)恥的謊言”。聯(lián)邦傳播委員會(huì)還頒布了肯德基公司在它的電視和平面媒體廣告中所能用的字詞。“吃”、“享用” 和“品嘗”等字詞都在被禁止使用系列，聯(lián)邦傳播委員會(huì)批準(zhǔn)了所能使用的字詞，如“購(gòu)買(mǎi)” 、“接近”、“看”和“拿”。

聯(lián)邦官員還嚴(yán)格地規(guī)定了漢堡包廣告中的演員所能做的動(dòng)作，以避免觀眾被誤導(dǎo)，并被引誘去食用肯德基的雞腿漢堡 。
此外，肯德基公司還必須遵守美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法中的虛假?gòu)V告條款，即禁止快餐公司以廚房、餐廳或任何與吃的行為有關(guān)的空間為廣告背景。任何含有人們咀嚼行為的、滿(mǎn)足地摸著肚子行為的或剛從衛(wèi)生間走出來(lái)臉上帶著輕松的表情暗示他們剛消化完肯德基產(chǎn)品行為的廣告也都在被禁止范圍之內(nèi)。任何類(lèi)型的廚房用具都明確地被禁止在廣告中出現(xiàn)，即使是由一個(gè)卡通人物拿著。“肯德基的商業(yè)廣告中絕不可以出現(xiàn)任何人們把肯德基公司的產(chǎn)品放在指定的[url=]‘吃的區(qū)域’內(nèi)的畫(huà)面，”科普斯先生說(shuō)。[/url]“吃的區(qū)域”指的是聯(lián)邦法律規(guī)定的以人的嘴巴為中心半徑為8英寸的圓周區(qū)域。“同時(shí)，廣告中的任何個(gè)人不得以任何方式擺布肯德基的雞肉產(chǎn)品從而使之與他們臉部區(qū)域的下半部分產(chǎn)生聯(lián)系，或者是小孩或動(dòng)物的臉部區(qū)域的下半部分。事實(shí)上，低于8歲的兒童被禁止出現(xiàn)在任何形式的廣告中。”
肯德基的管理人員已經(jīng)依照聯(lián)邦傳播委員會(huì)的命令撤下違例的電視廣告。
“我們正與聯(lián)邦政府充分合作以保證我們將來(lái)的廣告遵守政府的條例，”肯德基公司的發(fā)言人在與聯(lián)邦傳播委員會(huì)的工作人員短暫地交談之前告訴記者說(shuō)。“請(qǐng)記住，我們?nèi)匀辉诔鍪墼S多外形好看的、可購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品——比如我們的特脆雞腿和雞翅，并且我們歡迎任何人來(lái)我們餐館用餐，購(gòu)買(mǎi)我們的炸雞產(chǎn)品，并以任何他們認(rèn)為合適的方式來(lái)使用他們。”據(jù)報(bào)道，肯德基公司的廣告商正在與政府談判，以確定“消費(fèi)品”一詞可否在廣告中被用來(lái)代替“食物”。“消費(fèi)品”一詞可以被用來(lái)形容任何必須定期更換的產(chǎn)品，如剎車(chē)片或游泳池里用的氯水。同時(shí)，肯德基炸雞連鎖餐館已經(jīng)開(kāi)始制作一系列的新的商業(yè)廣告，以促銷(xiāo)它的新產(chǎn)品——蜜汁無(wú)骨烤雞翅。已經(jīng)拍好的一個(gè)廣告是以粒狀的黑白片形式出現(xiàn)的，其中一些鏡頭是這樣的：時(shí)髦的汽車(chē)和茂密的森林；人們微笑地站在離肯德基全家桶足夠安全的距離；正在被屠宰的雞和一堆篝火上大量的烤汁正在緩慢地往下滴。
作者: 泊比    時(shí)間: 2010-5-7 13:54
??, 美國(guó)有肯德基？不是吃的？？?還是不是人吃的？？？



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