Adobe 2015年度峰會(huì)拉開帷幕，這場在美國舉行的Adobe 年度數(shù)字營銷大會(huì)展示了 Adobe Marketing 云 的各項(xiàng)創(chuàng)新成果。峰會(huì)現(xiàn)場賓朋滿座，大會(huì)亮點(diǎn)涵蓋移動(dòng)營銷和應(yīng)用開發(fā)全新進(jìn)展，營銷智能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)及物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以及廣告和營銷技術(shù)的相互融合。公司將發(fā)布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業(yè)內(nèi)首屈一指的多屏電視平臺，與 Adobe 快速增長的數(shù)據(jù)管理平臺——Audience Manger。此外，Adobe Campaign和Adobe Analytics此次也帶來了全新功能。

同Adobe CEO Shantanu Narayen ， Adobe 數(shù)字營銷業(yè)務(wù)高級副總裁 Brad Rencher一起出席本次峰會(huì)的是一群勇于擔(dān)當(dāng)，不斷突破自我及行業(yè)邊界的人士。其中特邀演講嘉賓包括：徒手攀爬 El Capitan 山的 Tommy Caldwell 與 Kevin Jorgeson；統(tǒng)計(jì)學(xué)家 Nate Silver；作家 Michael Lewis；Lauren Bush Lauren——Feed.org 創(chuàng)始人；入選名人堂的四分衛(wèi) Steve Young，以及獲奧斯卡獎(jiǎng)提名的 Michael Keaton.

Adobe 數(shù)字營銷業(yè)務(wù)高級副總裁兼總經(jīng)理 Brad Rencher 表示：“營銷一直是全球頂尖品牌企業(yè)、廣告公司及媒體企業(yè)進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力。如今，營銷正跨出營銷部門，轉(zhuǎn)型為整個(gè)企業(yè)在每個(gè)接觸點(diǎn)組織并參與客戶互動(dòng)的方式。數(shù)字體驗(yàn)讓我們對客戶的了解日漸加深并開始改變我們購物，打開酒店大門，與我們的汽車互動(dòng)以及從自動(dòng)售貨機(jī)購買蘇打水的方式。”

Adobe Audience Manager 和 Adobe Primetime 現(xiàn)在是 Adobe Marketing云計(jì)算的一部分。Audience Manager 可讓你更深入地了解客戶體驗(yàn)流程，包括新的 Audience Marketplace，用于購買與銷售匿名受眾數(shù)據(jù)及跨設(shè)備標(biāo)識，這樣營銷人員可以利用用戶認(rèn)證，定位共享一臺設(shè)備的家庭成員。

Adobe Primetime，業(yè)界領(lǐng)先的多屏電視平臺，已為 NBC Sports、Comcast、Turner Broadcasting、Time Warner Cable，以及其它多家媒體采用；借助它，營銷人員與廣告人可將第一方、第二方與第三方受眾數(shù)據(jù)導(dǎo)入 Audience Manager，針對特定受眾人群，執(zhí)行廣告宣傳活動(dòng)。配合跨設(shè)備廣告頻次控制(cross-device frequency capping)，媒體公司現(xiàn)在可以投放跨設(shè)備的個(gè)性化廣告，同時(shí)限制多設(shè)備用戶觀看到相同廣告的次數(shù)。

Adobe Marketing云可以使品牌的營銷影響力延伸至更多接觸點(diǎn)，包括可穿戴設(shè)備與物聯(lián)網(wǎng)(IoT) 設(shè)備。AdobeExperience Manager Screens 與 Adobe Target 能為實(shí)體空間比如零售店、酒店房間——帶來高度個(gè)性化體驗(yàn)，營銷人員能夠優(yōu)化跨IoT設(shè)備的內(nèi)容。借助新的 IoT SDK，各大品牌可以衡量并分析這些設(shè)備的消費(fèi)者參與度。而全新智能定位功能則可以幫助企業(yè)使用 GPS 與 iBeacon 數(shù)據(jù)優(yōu)化其實(shí)體品牌認(rèn)知度。

在本屆峰會(huì)亮相的品牌包括 Starwood 與 Under Armour，均使用了 Adobe Marketing云，在現(xiàn)實(shí)世界創(chuàng)造個(gè)性化體驗(yàn)。Starwood 將展示其如何定制酒店體驗(yàn)，其中包括 SPG Keyless，Starwood 會(huì)員只要使用一部智能手機(jī)就可以登記入住并打開房間。Under Armour 會(huì)展示他們?nèi)绾问褂眯?Adobe Experience Manager Screens 技術(shù)來設(shè)計(jì)服裝。

各種移動(dòng)營銷方案需要整合，各種不同的工具需要并入，品牌顯得疲于應(yīng)付。今天，Adobe 宣布Adobe Marketing 云中的Adobe Mobile Services重大功能更新，這將大大簡化移動(dòng)應(yīng)用生命周期管理——從應(yīng)用開發(fā)與用戶獲取到應(yīng)用分析與用戶參與。Adobe Mobile Services的全新移動(dòng)構(gòu)架可以集中Adobe Marketing 云 上的應(yīng)用技術(shù) ，旨在打破企業(yè)依賴于一系列毫無章法且不系統(tǒng)方案的局面。為進(jìn)一步完善Adobe Mobile Services，Adobe讓各大品牌可以進(jìn)入合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，為品牌應(yīng)用增添相應(yīng)功能。Adobe今日與六大領(lǐng)先移動(dòng)技術(shù)供應(yīng)商結(jié)成合作伙伴，進(jìn)一步擴(kuò)大其合作伙伴范圍，這些合作伙伴正在將自身技術(shù)整合進(jìn)Adobe移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)架。

當(dāng)今的廣告主們?nèi)詫⑦^多精力投放于展示廣告競標(biāo)的形式，以及由各種供應(yīng)商提供多樣化的廣告購買途徑及付費(fèi)方式，因而程序化廣告購買對他們來說仍將是一個(gè)挑戰(zhàn)。對此，Adobe今日宣布推出一款全新解決方案，該解決方案將全新算法引擎和重要技術(shù)進(jìn)步融入到Audience Core Services，并以此實(shí)現(xiàn)在一個(gè)平臺統(tǒng)一管理受眾定位、購買、數(shù)據(jù)和結(jié)算。此方案整合多個(gè)渠道（包括網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)應(yīng)用與 客戶關(guān)系管理系統(tǒng)）的受眾與行為數(shù)據(jù)，通過Adobe Media Optimizer自動(dòng)執(zhí)行付費(fèi)媒體宣傳，讓營銷人員在免費(fèi)宣傳和自發(fā)宣傳中針對相同的受眾細(xì)分提供始終如一的體驗(yàn)。通過原生集成程序化購買，Adobe 將市場帶到營銷人員面前，并使不同渠道擁有始終如一的消費(fèi)體驗(yàn)。

關(guān)于Adobe Marketing Cloud

可以使企業(yè)利用大數(shù)據(jù)，制作跨設(shè)備與數(shù)字接觸點(diǎn)的高度個(gè)性化營銷內(nèi)容，有效地接觸到現(xiàn)有客戶和潛在客戶，并與其進(jìn)行有效互動(dòng)。通過八款緊密集成的解決方案，為營銷人員提供一整套營銷技術(shù)，包括分析、網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用體驗(yàn)管理、測試與目標(biāo)定位、廣告、視頻、受眾管理、社交互動(dòng)，以及活動(dòng)策劃。配合 Adobe Creative Cloud，可以立即啟動(dòng)跨所有營銷渠道的創(chuàng)意資產(chǎn)。Adobe Marketing Cloud 每年處理超過30.4萬億的交易，包括三分之二的《財(cái)富》前50強(qiáng)在內(nèi)的全球數(shù)千個(gè)品牌公司均采用了 Adobe Marketing Cloud。